“618”电商2折卖书 为什么即使赔钱也要这样卖书？

因电商优惠活动而变得异常火爆的豆瓣“买书如山倒，读书如抽丝”小组。

豆瓣小组“买书如山倒，读书如抽丝”迅速蹿红，其日常帖子内容主要是散布电商优惠活动信息与求索电商图书活动优惠券，成员现已有34万余人。另一个书迷聚集地“缺书网”甚至有专员负责制作各大网站所有参加满减活动的图书信息列表。

另一方面，电商反而常常因为热门图书活动前大幅涨价、普遍缺货、优惠券一券难得等问题屡遭书迷痛批，可谓“吃力不讨好”。而电商的这种活动，更让出版方难以忍受，整个出版行业的正常生态都因此陷入危机。

缺书网的电商优惠信息页面

这样疯狂的折扣下，出版方真的能赚钱吗？

如果对图书行业有基本了解的话，就会知道，除了新华书店等特殊的销售渠道，一般出版方给包括网店在内的经销商供货折扣普遍在6折上下，个别老牌出版社甚至可能会更高。出版社员工购入自家图书的内部价格一般也在6折左右。

出版方生产图书有员工工资、材料、印刷、库存、物流、营销等基本成本，除此之外，还有一些特殊的成本，典型如版税和折损。出版方与作者或版代方签订版税合同时，版税率是按照图书的定价制定的，无论出版方最后以多大的折扣销售图书，结算版税时均是按图书定价计算。

标准图书版税合同，版税结算均是按照图书定价来计算的。

各大网店与地面书店都是按照自己的预算与销售预期来采购图书的，这实质上相当于图书从出版方的仓库转移到了经销商的仓库。于出版方而言，此即所谓的“铺货”。大型图书公司的最明显优势即在于他们具有较强的铺货（发行）能力。

与一般人的常识相反，一些老牌国有出版社虽然声名显赫，但因为种种问题会导致他们在版权市场上缺乏竞争力，买不起有畅销潜力图书版权，发行能力也逊色于很多新兴的民营出版公司。