《蜀山战纪》9月22日网络首播 探索“先网后台”新模式

近日，爱奇艺正式宣布，由江苏稻草熊影业有限公司投资制作、吴奇隆担任出品人，赵丽颖、陈伟霆、叶祖新等人主演的玄幻武侠巨制《蜀山战纪》将于9月22日以付费模式在爱奇艺全球独家首播，坐实了此前“先网后台”播出模式的传闻！视频网站打破跟播模式，做起了付费收看的开门生意，这在电视剧的播出史上是开天辟地第一遭。尽管引来诸多争议，但无论是爱奇艺还是制作方都对这一看似冒险的播出方式信心十足。业内人士更大胆预估，超强IP、超强演员阵容、超强制作加上超强平台，从《盗墓笔记》的“先免费，后收费”到《蜀山战纪》的“VIP独享”模式，视频网站付费的风口已然打开。

先网后台划时代

收视率、网络点击率屡屡刷新记录的《花千骨》让仙侠剧一举成为时下荧屏香饽饽，在这种情况下，堪称“仙侠鼻祖”的吴奇隆联合时下人气最高的“小骨”赵丽颖，以及“国民大师兄”陈伟霆共同主演的玄幻武侠巨制《蜀山战纪》可谓是含了金钥匙出生，万众瞩目的它到底会花落哪家卫视还没有公布，爱奇艺却在此时高调宣布获得了《蜀山战纪》的全球首播权，网友能够至少比电视台早半年在爱奇艺上看到《蜀山战纪》。此举彻底打破了长久以来的台网联动以及视频网站的跟播模式，对于视频网站来说具有划时代的意义。然而消息一出，立即引发业内外震动。不少业内人士都认为，无论从影响力还是双方收益，台网剧都要比网络剧大得多。而在此前某网站的调查中，超过一半的网友都认为网络先播出会影响上星后的收视率，浪费了那么好的一部剧和演员。仅有15%的网友支持片方新尝试，在电视整体环境差的情况下另辟蹊径。

到底是什么让爱奇艺和制片方如此有底气做第一个吃螃蟹的人？记者了解到，此次《蜀山战纪》在爱奇艺全球首播并不是一份免费的午餐，而是采取付费收看的模式。《蜀山战纪》总共54集，分成6季从9月起一直播到2016年2月，每月22日一次性上线一季在爱奇艺播出。不同于此前《盗墓笔记》“先免费，后付费”的收费模式，《蜀山战纪》首创了视频网站的“VIP独享”模式，即只有爱奇艺的VIP用户才能够看到每月的更新。

视频付费是趋势

付费，又是付费！曾几何时，“付费”这个话题是网友和平台方都不愿意提及的。然而今年爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》的成功终于让一直苦苦等待春天的视频网站看到了付费模式的希望。今年年中在爱奇艺VIP会员战略发布会上， 爱奇艺CEO龚宇就乐观表示，随着视频网站内容和服务日益丰富、在线支付日益便捷，“视频付费业务的风口已经到来”。《盗墓笔记》的巨大成功让龚宇及其团队吃了一颗定心丸，上线短短22小时流量破亿，VIP会员数周环比增幅超过了100%。在两集免费先导片结束后，爱奇艺采取了“先免费，后收费”与差异化编排相结合的模式，非会员只能按照每周一集的更新速度收看，而会员则可以通过付费模式一次性过足瘾，这种排播模式令大批付费会员涌入。随后，爱奇艺接连推出的《心理罪》、《校花的贴身高手》、美剧《错配搭档》等都是采用差异化排播的方式，均取得了不错的成绩。

事实上，这种策略和网络游戏、网络文学非常相似，如一些文学网站的作品可能就是前五章免费，继续阅读需要开通会员或者付费。由此看来，视频网站收费早已是大势所趋，同样是IP（知识版权），为何你习惯为故事和游戏买单，而不愿为视频内容买单呢？可以预见，随着在会员付费业务上持续布局和用户消费习惯的培养，视频付费已经成为不可逆的趋势。此前的数据显示，爱奇艺的月付费VIP会员数在今年年中已经达到了501.7万，而在超级IP作品《蜀山战纪》的助力下，爱奇艺计划VIP用户在明年达到1000万，于今年年底就有望实现。视频网站盼望了很多年的盈利时代也将不再遥遥无期。

超级IP底气足

视频网站付费模式的养成，必须为口味刁钻的VIP会员提供更好的服务和更优质的内容，因此强IP与强平台，缺一不可。这也是《蜀山战纪》与爱奇艺“联姻”的基础。《蜀山战纪》并非吴奇隆第一次担纲制作人的作品，却是野心最大的一部，早在拍摄之初，吴奇隆就表示《蜀山战纪》是一次颠覆传统的制作模式，将以电影、电视剧、网剧、动漫、手游、电商、音乐多维度立体拓展全产业链，打造一个超级IP的“概念蜀山”。此次仅电视剧的拍摄就耗资1.5亿，云集时下最炙手可热的人气偶像以及一众高颜值的新生代小鲜肉，四位主演吴奇隆、赵丽颖、陈伟霆、叶祖新的微博粉丝数加起来接近一亿，正是这些自带千万级以上粉丝的人气偶像给了片方最基本的底气，更有信心去支撑这样的创新模式。还有众多大牌艺人歌手也将为《蜀山战纪》电视剧原声大碟集体献声。而从小就有强烈武侠情结的吴奇隆在特效上尤为讲究，他曾表示自己是在按照电影的配置和标准在制作《蜀山战纪》，不但找了最好的特效公司，还请来台湾著名的水墨画家，用概念水墨画将每位剑侠置于虚实相生的意境之中，将“仙侠文化”的唯美意境发挥到极致。《蜀山战纪》以6季模式分批播出，不仅可以保证制作的质量，超长的宣传周期对于明星以及剧本身也都是一件有益的事情。

制作模式的颠覆，对应上了播出模式的颠覆。选择爱奇艺作为先于电视台的全球首播，吴奇隆看中的正是其在台网剧播出模式上孜孜不倦的探索与尝试。而在业内人士看来，此次《蜀山战纪》颠覆的不仅仅是播出模式，在很大程度上也会影响到电视剧制作产业中上游的变化。原始的电视台排播模式，会使得剧集拍摄完毕后，观众要等待时间很久才能看到，而这样的全新模式，可以让观众们更快的看到剧集。吴奇隆的大胆决策或将让制作方看到视频收费的可行性，未来或许会有更多对自己作品有足够信心的制作人“把作品先放到网上，再拿到电视台播出。”原因很简单：新一代台网剧的观看模式比传统电视剧更主动，更符合90后网生代的观看习惯。