中国飞鱼宁泽涛的生产力如何转化商业价值？

　　罗博报告(Robb Report)隶属于美国CurtCo Media出版集团，是以亿万富翁为服务对象的美国奢侈品杂志，已有30年历史的Robb Report是全球唯一一本对精致生活影响力最大的刊物。宁泽涛此前还作为该杂志评选的体坛“最佳之最”出席了《罗博报告》2014年的颁奖晚宴。

　　屈指可数的商业代言，为数不多的杂志封面，而这些品牌与杂志均是国际“高精尖”的代表，足见宁泽涛对其自身形象定位的把控。

　　

　　作为一个知名的游泳运动员，最大的形象效果还应体现在如何引导更多的青少年参与游泳运动，和激发青少年参加体育运动的热情上。

　　在商业价值开发上，运动员和艺人不一样，艺人的价值体现在舞台上，他(她)需要不断曝光。运动员的价值则一定与他的竞技水平相关，运动员是不能离开赛场的，所以，在开发和维护运动员商业价值的同时，也需要为运动员保持竞技状态和参加赛事做整体的规划。毕竟，竞技成绩是运动员商业价值的硬性指标。

　　

　　韩国“游泳小王子”朴泰桓与韩国体操第一美女孙妍在

　　事实上，塑造一个运动员的社会形象，必须要有专业的团队来运作。在这方面，韩国人就更擅长包装体育明星，甚至通过专业的经纪团队把一些冷门项目的知名选手打造成超级明星。长此以往，韩国人不仅把运动员的生产力转化为巨额商业价值，还对韩国体育的推广发挥了巨大的作用。

　　看看韩国“游泳小王子”朴泰桓，18岁时在北京奥运会为韩国夺下首枚奥运会游泳金牌后就被媒体曝出“以朴泰桓为主题的广告总价值已接近1亿美元”。事实上，他此后在国际赛事上不再有亮眼成就，获得的奖项也不如孙杨、宁泽涛。

　　

　　“体育明星是重要的社会资源，既有社会价值，也有商业价值，当然，还有重要的媒体资源。而体育明星的价值体现最大化时期，肯定是在现役阶段；退役后，价值逐步退化，这也是规律。”在北京体育大学体育传媒系教授毕雪梅看来，体育明星退役后再进入娱乐圈，只能视作一个“再就业”的过程。

　　2014年10月出台的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确指出“支持运动员职业化发展”，重点提及“加强体育品牌建设”，一再重申“提升无形资产创造、运用、保护和管理水平”。

　　因为运动员受运动寿命年限和自身状态的影响，其社会影响力和商业价值会因为变化莫测的竞技赛场而暗藏风险。如何把中国飞鱼宁泽涛的生产力转化为强大的商业价值和社会价值，值得探讨。

　　

　　背景资料：男子100米自由泳，是世界泳坛上最具观赏性的项目，最能显示人类挑战极限的能力，历来由欧美人把控。游泳世锦赛自从1973年举办以来，中国男子、乃至亚洲男子游泳选手从来没有进入过该项目的决赛，更别提冠军了。

　　在喀山体育场，宁泽涛实现了许多“第一”：第一次参加世锦赛；第一次和队友拿到参加里约奥运会男子4×100米自由泳接力的入场券；第一次进入世锦赛男子百米自由泳决赛(在8名晋级决赛的选手中排名第二)；第一次称霸世界。