降价有理：大牌降价潮来袭你准备好了吗？

2015年08月08日 08:49
来源：新快报作者：陈琳

欧莱雅旗下降价品牌包括兰蔻、赫莲娜、科颜氏、碧欧泉、植村秀、圣罗兰、阿玛尼、薇姿、理肤泉和修丽可,但幅度较小,多在5%以内。多个调价的奢侈品和化妆品品牌方面表示,降价是希望能够减小中国与国际市场的价差,希望能够整治由国际市场价格差异造成的灰色市场。

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本月下旬再逛无印良品,你会发现好多东西都降价了!据报道,无印良品将把在中国销售的衣物等约260个品类的商品价格平均下调20%。而在8月1日,欧舒丹也加入了外资护肤品调价阵营,降幅在10%-31%之间。

回顾今年,外资品牌好像约好了似的,纷纷开启降价模式。除了无印良品,欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂等欧美日韩外资化妆品已经掀起一阵降价潮;而早从4月起,香奈儿、迪奥、普拉达等国际奢侈大牌也陆续降价,且降价“戏码”不知何时闭幕。

无印良品本月下旬要降价

7月31日,无印良品在公众号告知消费者:为了让更多的顾客,更加方便地选购无印良品的商品,将于今年8月下旬在全国店铺内展开新一轮的“新定价”活动。具体活动商品、内容正在准备过程中。降价理由包括进口关税的降低,高效库存的管理,扩大生产规模。

8月1日,新快报记者来到位于东方宝泰的无印良品,发现店内商品尚未降价。店内工作人员告诉记者:“初定日期是八月下旬,但具体的日期和调价相关情况还没确定。”

此前媒体报道,无印良品此番降价以热销商品为主,分两个阶段进行。8月下调服装杂货等118个品类售价,12月再下调145个品类。

奢侈品降价潮已持续4个月

在此之前的3月18日,香奈儿宣布于4月8日起,协调全球各个市场的价格差距,打破了奢侈品“只涨不降”的高冷姿态。一款经典款香奈儿11.12手袋在中国内地的售价由3.82万元降到3万元,与涨价后的欧洲价相比,价差从1.47万元缩至1800元。

3月中下旬,迪奥、百达翡丽、LVMH集团旗下腕表品牌泰格豪雅等加入降价大潮,最高降价幅度达到40%。5月,古驰开启打折活动,包括经典款在内的参与活动的产品最高降价幅度可达5折。

7月份,普拉达某款包由1.8万元降至1.6万元,降幅约11%,超过一般奢侈品5%～7%的调价范围。至此,奢侈品在中国内地的降价潮已经持续了4个月。

化妆品借调关税契机降价

5月25日,财政部宣布从6月1日起,我国化妆品关税将由5%下调至2%。紧接着,欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、宝洁、资生堂、欧舒丹等外资化妆品公司纷纷宣布,为响应中国政府关税下调政策,下调部分进口化妆品在中国的建议零售价。

欧莱雅旗下降价品牌包括兰蔻、赫莲娜、科颜氏、碧欧泉、植村秀、圣罗兰、阿玛尼、薇姿、理肤泉和修丽可,但幅度较小,多在5%以内。如赫莲娜50毫升的绿宝瓶降了50元,兰蔻的明星产品小黑瓶,从原价780元降到760元;雅诗兰黛降价品牌包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、M·A·C、Bobbi Brown和男士护肤牌Lab Series,降幅在11%-23%之间;欧舒丹也部分产品降幅在10%-31%之间,其中欧舒丹乳木果丰凝润泽面霜从450元降至310元,下调力度最大。

除了欧美大牌,近年在中国市场崛起的日韩化妆品也降价了。爱茉莉上月下调了雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋四大品牌价格,降幅在3%-12%;宝洁旗下SK-II也于7月24日降价,其中23款产品进行价格调整,覆盖多个明星产品,最高降幅达16.7%;资生堂从8月1日起,对旗下SHISEIDO、CldePeauBeaut、IPSA三个品牌中的6项单品调价,幅度为8%-19%。

■观察

降价有理

为什么今年以来,这波降价潮不时有新队员加入,降价似乎无休无止呢?多个调价的奢侈品和化妆品品牌方面表示,降价是希望能够减小中国与国际市场的价差,希望能够整治由国际市场价格差异造成的灰色市场。

提振中国市场清理库存

近年来,代购的兴起给这些品牌带来了不小的困扰。转手代购以及海淘,使得产品、价格和体验都脱离了品牌的控制。而一旦产品出现质量等问题,将给品牌带来消极影响。业内人士指出,缩小价差可以打击代购、海淘,更好地把控销售渠道。

财富品质研究院院长周婷告诉新快报记者,奢侈品降价主要是因为市场压力大,消费者外流严重。《2014年中国奢侈品报告》显示,2014年中国人在全球奢侈品消费达1060亿美元,其中76%奢侈品消费发生在境外,消费外流较往年进一步扩大,“它们降价一方面是为了提振中国市场;另一方面也因为到了下半年,这些品牌需要上新品,清理库存,让现金回流。”

根本原因是消费者日趋成熟

在周婷看来,奢侈品掀起降价潮最根本的原因是消费者心理变迁、成熟。他们不仅追求消费的个性化、多样化,还会注重性价比。“原来他们要购买这些奢侈品只能在中国市场,而现在他们有很多渠道,现在中国的消费者是处在一个主动逃离的状态。”

记者发现,即使无印良品这样的非奢侈品降价,很多消费者的态度也比较理性。黄茵是无印良品的粉丝,她表示,很喜欢无印良品的东西,但部分床品、衣物价格稍高了点,总觉得花那么多钱未必值得。现在无印良品降价了,她还是会根据自己的需要购置产品,不会盲目买一大堆。

部分外资产品降价情况表

品牌降幅实施时间

欧莱雅未公布6月

雅诗兰黛10%-23% 7月1日

爱茉莉3%-12% 7月15日

SK-Ⅱ 最高16.7% 7月24日

资生堂8%-19% 8月1日

欧舒丹10%-31% 8月1日

无印良品传20% 未公布