疫情“寒冬”后，焦作文旅业如何“探春”？

旅游，焦作的亮丽名片。“太极圣地”“山水焦作”两大金字招牌，国内知名、世界扬名。然而，突如其来的疫情让整个文旅行业遭受重创，焦作也不例外。随着疫情防控进入常态化，经历疫情“寒冬”后的焦作文旅业该如何危中寻机，推动旅游市场有力复苏，迎接下一个春天的到来？在2020年焦作两会上，这个话题广受代表、委员热议。

旅企危中寻机创新自救

断崖式下跌、经营困难，疫情对文旅行业是重创，更是倒逼和考验！

助力“老家河南”疫后旅游市场复苏，全省一盘棋，我市各景区积极采取行动自救。作为河南山水旅游的一张重要名片，云台山景区更是打头阵、当先锋，迎难而上、危中寻机。

抓住社会热点，借钟南山院士领衔的专家团队发布的最新慢阻肺临床研究成果、武汉方舱医院医护人员和患者打太极拳等热门话题，充分发挥焦作太极拳发源地的优势，通过线上线下互动，掀起新一轮“太极风”，使云台山始终保持高热度，仅“抖来云台山练太极”抖音话题播放量就达1800万次，“云台山全员打太极”微博话题阅读量达1.2亿次。

疫情倒逼互动、联合，按照本地人游本地景区的思路，云台山、青天河、青龙峡、陈家沟、嘉应观五家景区携手推出焦作本地游客免门票政策，活动期间共接待游客20万人次。通过抱团取暖、合力抗疫，既提升了景区游客接待量，又增强了彼此信心、迅速恢复市场。

紧接着，云台山景区又推出100元不限次任意游览2020预售年票，10天销售25万张，购票游客遍布国内30个省、市、自治区，甚至吸引数千名新疆、西藏、青海、黑龙江等远程市场游客购买。预售年票发布当天，因访问量过大，景区系统不得不紧急扩容，引发了旅游市场爆点，其火爆程度可窥一斑。   

进入4月，云台山景区又举办了第二届“锦绣中华·云台山汉服花朝节”，同时推出“穿汉服免门票”优惠，吸引全国汉服爱好者广泛关注和参与。该活动的抖音播放量达1.5亿次，云台山又打造了一个爆款文化IP。

自救之路无止境，云台山仍在不断挖潜力、练内功，飞拉达攀岩、精品帐篷营地、盘古·云台演艺等新的IP有望陆续推出。

马春明代表认为，打铁还需自身硬，景区要长远发展，得靠自身“造血”，更要立足高质量转型发展，不断创新旅游产品，增强游客体验感，这样才有助于增强焦作旅游的市场活力。

代表委员谈建议话发展

疫情“寒冬”后，焦作文旅业该如何“探春”？

在游翔、杨永国、冯立富、申永琴等代表看来，疫情防控进入常态化，意味着将是一场持久战，推动文旅行业复苏发展应该有新的思维。他们建议，加大公共文化服务政府采购力度，激活文旅消费市场；采取财政直补消费、金融惠民政策叠加、文旅企业优惠折扣等联动旅游消费惠民措施，适时针对焦作、郑州及省内其他地市居民发放文旅消费券、惠民卡等，鼓励焦作人游焦作、河南人游焦作，同时结合大数据分析消费者需求，根据不同市场、不同人群，多渠道精准投放文旅消费券，释放消费活力；加快培育文旅行业新消费领域，推进智慧旅游建设和乡村旅游转型升级，开拓消费新空间。

冯志坚代表认为，焦作旅游业要实现持续健康发展，应在完善中心城区旅游产品体系、发展中心城区旅游业上下功夫，并做到“五个一流”，即有一流的旅游资源和旅游设施、一流的城市环境和旅游氛围、一流的服务和城市功能、一流的旅游线路、一流的交通。发展好城区旅游，吃住行游购娱的拉动作用会更加凸显，疫情对焦作文旅业的影响也才会减小。

张广玉、胡红兵、薛爱玲委员建议，面对疫情影响，政府部门应尽快出台支持文旅企业复工复产的扶持政策，并抓好政策落实。同时，文旅企业也要积极转型升级，通过开发新产品、提供新服务、打造新业态，创精品、塑亮点，增强自身吸引力，增强应对突发情况的能力，这样才能减轻压力。

原蕾委员认为，疫情期间，人员流动受限、无法远游，但公众出游需求强烈，这给大力发展周边游、短途游带来机遇。而我市北依太行、南邻黄河，文化旅游资源丰富，可以通过打造北山古村游、大沙河生态游等旅游品牌，既为市民增添放松休闲好去处，又能促进拉动本地经济发展。

“冬去春来”，焦作文旅前景尤可期。（来源于：焦作市文化广电和旅游局）