口味轻颜值高 今麦郎芒顿小镇有望成为轻口味饮料新的领航者

原标题：口味轻颜值高，今麦郎芒顿小镇有望成为轻口味饮料新的领航者

核心提示：近段时间，一种看起来像水，喝起来却是果汁味或乳酸菌味的饮品渐渐兴起，频繁出现在各大超市和商店之中，它们就是被称为“近水饮料”的新品种。近日，记者走访华北地区部分商超发现，今麦郎芒顿小镇轻口味饮料系列开始成为饮料市场中的“新宠儿”。

品种多，轻口味饮料成为新的选择

2017年以来，不少消费者注意到，走进任何一家商超，以往以碳酸饮料和调和果汁、茶饮料为主的饮品货架，已经让占据半壁江山的轻口味饮料“取而代之”，甚至有些饮品货架和冷柜的黄金位置都被轻口味饮料占有。近日，记者来到一家超市，看到琳琅满目的饮品架上多了许多新面孔。

“往年很受欢迎的碳酸饮料和果汁饮品，在今年有点冲劲儿不足，取代它们的是轻口味饮料。”销售人员介绍说，今年不少饮料厂家都推出了这种轻口味饮料，消费者在选择上也不再像之前那样单一，记者看到，芒顿小镇系列，柠檬水、维生素水及乳酸菌水都很受消费者欢迎。

图：芒顿小镇“轻口味，轻起来”

口味淡，包装打造“小清新”

饮料是否受欢迎，口感是关键。记者了解到，轻口味饮料的口感多以清淡为主，芒顿小镇首款产品柠檬水，除了有一点果香之外，没有任何味道，连甜味都很淡。“我比较喜欢喝芒顿小镇柠檬水，因为它不会像矿泉水一样没味，又不会像碳酸饮料和果汁饮料味道那么浓，很符合我对淡口味的喜好。”市民王女士说，喝轻口味饮料会在回味中有一股淡淡的味道，这样的“小清新”尤其在茶余饭后补水，感觉特别清爽。

想要在同类饮品中脱颖而出，只有内涵显然是不够的，还要长得好看，才能撩起消费者的购买欲。记者看到，芒顿小镇轻口味饮料产品，不仅口味清淡，包装也倾向于清新风格，充满年轻活力，产品简洁清爽的包装形态，搭配出一抹清透柔和的颜色，带给消费者一种沁人心脾、清新怡人的感受，颇能吸引住年轻人的好奇心。

价格带，2元成核心优势

“近水饮料”一词最早出现于上世纪九十年代的日本，其品类定位介于饮用水、果汁饮料和功能饮料之间，除了口味清淡外，兼具一定的功能性和嗜好性，与低糖饮料、无糖茶饮料及矿泉水较为接近。由于近年来各大品牌纷纷推出近水饮料，使这一品类迅速成为饮料行业最大的热点，目前近水饮料市场已经形成了品牌合围竞争之势，虽然竞争激烈，但对于新晋者而言，在价格、渠道、营销上做好针对性策略，同样在市场上大有可为。业内人士预测，“该品类或正在成长为拥有300 亿市场规模的成熟品类。”

传统品牌的价格和利润空间比较透明，都会把更多的费用投入到品牌效应上去，自然经销商的毛利空间就降低，而新晋品牌为了争取市场，会把更多的毛利投入到终端市场，给经销商足够好的利润空间。就饮料这个品类来说，3元价格带的饮料太混乱，并且几乎被传统大品牌垄断，4元价格带基本又被植物蛋白饮料占据，正好把2元这个空白价格带留给了近水饮料，不论从价格还是卖点，都属于一个黄金价格带。

记者走访发现，近水饮料价格与普通碳酸饮料、茶饮料和果汁饮料差不多，明显高于包装饮用水，芒顿小镇平均每瓶的价格为2元。

近日，“2017中国食品发展大会”在北京召开，“2017中国食品七星新锐奖”正式揭晓，今麦郎芒顿小镇摘获殊荣。

“随着国民生活品质的不断提升，消费需求的多元化，更多的人们对高品质产品的需求也呈现日益增强的趋势。今麦郎饮品推出这款‘轻口味，轻起来’的明星新品——芒顿小镇，正好满足了消费者这一新需求，形象鲜活，定位准确，有望成为近水饮料新蓝海市场的领航者，以实力引领中国饮品迈进飞跃发展新时代。”大会主办单位对芒顿小镇的称赞不绝于口。

图：芒顿小镇获得“2017中国食品七星新锐奖”

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