“非遗+直播”传统变网红！驻马店非遗品牌创建系列活动启动

6月10日，驻马店市首届"非遗购物节"暨"驻马店非遗"品牌创建系列活动启动仪式在市群星剧场举行。

在“文化和自然遗产日”来临之际，为进一步弘扬中华优秀传统文化，响应国家复工复产号召，聚焦非遗在人民大众健康生活中发挥的重要作用，根据《文化和旅游部办公厅关于开展2020年"文化和自然遗产日"非遗宣传展示活动的通知》和《文化和旅游部非物质文化遗产司关于在"文化和自然遗产日"组织开展"非遗购物节"的通知》等文件精神，同时，为丰富驻马店"以文化城"内涵，展示非物质文化遗产保护成果，创造性开展非遗保护传播，推动非遗更好地融入群众、融入生活，驻马店市文化广电和旅游局与驻马店广播电视台联合举办"非遗购物节"暨"驻马店非遗"品牌创建系列活动。

活动现场，市文化广电和旅游局局长何新阁携9县1区文广旅局长组成"最强直播天团" 为驻马店非遗产品代言，助力非遗进行直播带货。同时，各县区非遗传承人、有播公司主播组成百人直播团，建立1+10个直播间矩阵，用英、汉双语面向全球进行直播带货，开启了2020年非遗购物节——驻马店非遗全球购模式。让驻马店的非遗文化、非遗产品走出驻马店，走向全国，走向世界。

“探班”非遗购物节，看点十足爆款多，独臂张烧鸡、三秋伏陈醋、正道小磨香油、胳膊牛肉、汝南麦草画、刘氏纯朴老土布、余氏钩编、葫芦雕刻绘画、桃核雕花、重阳茱萸绛囊、杨集毛笔、缠丝鸡蛋、德胜祥木版年画、天中火笔画、华艺乐器等等让人眼花缭乱，目不暇接。据悉，我市有近100多个非遗类商家参与非遗购物节，围绕“吃”“穿”“用”“藏”等打造生活场景购物模式，同时增设“秒杀”环节增加直播趣味性。

驻马店市级非遗项目余氏钩编传承人余水云说，此次活动非常有意义，利用网络媒体直播带货，打通非遗产品在线上的流通渠道，非遗产品又可以在直播中得到深度解读，使广大网友能够"眼见为实"， 唤起更多人对非物质文化的情感，提升对非遗产品的消费热情，通过直播和电商的结合，形成规模化的市场生态。通过的直播，传播非遗文化，巩固非遗从文化到产业的转变成果，探索出更多行之有效的宣传推广方式，促进非物质文化遗产的保护、传承和发展，让非遗更好走进大众生活。

此次活动的主题是“非遗传承健康生活”，由驻马店市非遗保护中心、驻马店市文化馆、浙江有播科技有限公司河南运营中心、驻马店广视网等承办。此次活动围绕“健康生活”、聚焦“脱贫攻坚”、贴近年轻群体，让非遗产品紧跟时代潮流，通过视频、网络直播等形式，展示驻马店非遗文化及保护成果。

活动分为启动仪式、直播带货、十周宣传、征集评选四个阶段。6月~8月上旬启动微信有播带货、抖音直播带货，实现线上直播和线下产品销售相结合，对我市非遗项目进行全方位展示宣传。8月中旬将对全市非遗产品进行网络征集，评选出“我想购买的驻马店非遗宝贝”。

为搞好本次活动，驻马店市在6月4日~7日举办了为期四天的非遗直播专题培训班，特邀有播官方经纪人采取线上线下相结合的方式进行授课。

驻马店历史悠久，文化底蕴丰厚，是"中国盘古圣地"、"中国梁祝之乡"、"中国重阳文化之乡"、"中国嫘祖文化之乡"、"中国车舆文化之乡"、"中国冶铁铸剑文化之乡"、"中国女娲文化之乡"。全市共有国家级非物质文化遗产项目9项、省级36项、市级208项、县级643项，国家级传承人5人、省级传承人20名、市级传承人110名、县级传承人423名，省级非物质文化遗产研究基地2所，省级生产性示范保护基地2所，省级社会传承基地1所，各级各类保护中心、传习所、展示馆32个，全市共有非遗传承老艺人3000多人。非遗购物节开启了驻马店非遗直播的新时代，为广大传承人特别是传统技艺类非遗传承人实现其手艺价值提供更好的机会和平台，满足了人民群众追求个性化多样化文化旅游产品的需求，推动非遗更好融入当代生活，让民众在购物体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果，营造传承和弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。（记者王晓晶）