杨建国：市长、县长抱团直播，信阳打造“产业直播”新高地

信阳市长尚朝阳（右一）直播带货

“欢迎大家到信阳看红看绿看蓝天，品山品水品毛尖”，4月25日、26日，河南省信阳市长尚朝阳连续两天走进大型直播活动直播间，化身带货主播，为广大网友带来品质高、价格优的珍品信阳毛尖新茶。

25日的直播中，信阳市长尚朝阳“打头阵”，三个小时的直播，累计观看人数超过19.8万人，直播带货总销售额达206万元，累计热销产品超过3万件，直播带货效果显著。

在政府全面“入场”直播电商的当下，信阳本次直播特殊性和重要性在哪？

4月20日，习近平总书记在柞水县小岭镇金米村考察时强调，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。

笔者认为，以信阳市长直播带货为标志，疫情以来，信阳通过市长、县长抱团直播，找准了茶叶这个载体，把茶旅农文深度结合，打造了系统性的“产业直播”新方式，找到了“直播+产业”、电商助力脱贫致富、乡村振兴的新路子，在全省率先迈出了“产业直播”第一步，也为全国贡献了“产业直播”的信阳探索。

为什么要这么说呢？

首先，谈一谈本次直播的大背景。

第一，过去数年，茶产业已成为信阳山区农民脱贫的重要收入来源，是信阳市农业增效、农民增收一大特色亮点。

绿水青山是信阳发展的绚丽底色，是为民惠民的宝贵资源。近年来，信阳牢固树立“绿水青山就是金山银山”的理念，因地制宜探索实践，生态资源优势正转化为发展优势、竞争优势、经济优势。

而茶产业正是信阳这边方面的典型代表。作为信阳的特色产业，近年来，信阳市上下把茶产业当成大事、要事来做，使茶叶成为茶农脱贫的重要经济来源。茶产业已经成为信阳由农业大市向农业强市跨越的有力支撑和重要抓手，是发展特色农业经济和农民致富的支柱产业。据悉，目前我市现有茶业园213.8万亩，茶企业1000多家，经济规模100多亿元，涉茶人员100多万人，全市茶农人均收入超过5500元。

而这也为信阳“产业直播”打下了产业基础。

第二，信阳以高质量复产复工，为“产业直播”提供坚实保障。

信阳市与湖北毗邻，是河南的南大门，疫情对信阳春茶生产有较大影响，企业面临采茶工招募困难、流动资金短缺、茶叶销售受阻等突出问题。

为此，信阳市委、市政府科学研判，制定对策，统筹抓好疫情防控和春茶生产工作，化危机为机遇，通过早部署积极应对，多途径组织招工，多渠道解决流资困难，多元化拓宽销售渠道等方式，保证茶企高质量复产复工，确保春茶全面开采。

截止四月初，信阳全市1300余家茶企业已全面复工复产，春茶全面开采。全市缺口的50万左右采茶工已基本到位。

第三，信阳率先启动、打造了营商环境3.0版，为“产业直播”做好了营商环境基础。

过去数年，信阳在营商环境优化方面，不断发力，特别是在产业集聚区二次创业，在回归经济上，一直是全省的样本之一。

特别是在回归经济上，信阳市及信阳市下辖的淮滨等多县区都有许多案例。尤其是在信阳市近年来着力打造的纺织服装产业集群上，可以说，通过返乡经济+链条招商的模式，一举奠定了全市纺织服装产业发展的基础和态势。而返乡经济的火热，其实正是对信阳市营商环境最佳证明。

2020年开端，为进一步畅通党委政府与企业沟通渠道，搭建高层次、常态化政企对话平台，全方位构建“亲清”政商关系和良好营商环境，信阳市委市政府决定建立书记市长企业家恳谈日制度，进一步拉开了新一轮营商环境优化的大幕。

而通过营商环境优化，使得党员干部传承发扬大别山精神的“为民意识”，而这种意识在“产业直播”中得到了进一步体现。

围绕茶产业展开，信阳的“产业直播”亮点在哪？

首先，市长、县长领导抱团直播带货。

在这股官员直播带货热潮中，信阳市呈现出了更加系统、立体的特点。

信阳市长尚朝阳直播带货之外，这个春天，信阳多位县区领导干部走进直播间，身体力行助推产业发展。前不久，潢川县县长兰恩民深夜试吃、直播推介小龙虾。紧接着，罗山县副县长张杨“主厨”直播，推销农产品。光山县“网红副县长”邱学明直播中和当地群众一起现场体验打糍粑的乐趣。4月25日，浉河区区长于海忠、商城县县长周哲、固始县县长王治学走进网络直播间，为信阳毛尖茶产品代言。

与别的地市零散的单打独斗相比，信阳以市级大面积统筹、铺开实施，无论是参与直播官员级别、地域，还是聚焦的特色产品种类，以及“带货”的数量等，都走在了河南地市最前列。

除了市长、县长直播带货之外，疫情以来，信阳市各级干部，从社区党员送菜送药送服务，到驻村“第一书记”忙推销，再到“县长直播带货”不稀奇，各级党员干部为经济发展找路子，为群众利益出点子，真正将大别山精神传承发扬光大。

其次，以“产业直播”，将茶旅为代表的茶旅农深度融合，与脱贫攻坚、乡村振兴结合起来。

决战决胜脱贫攻坚座谈会上指出，在决胜全面小康、决战脱贫攻坚的收官之年，接续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接将成为重要方向。

在信阳本系列“产业直播”中，茶旅农深度融合成为了亮点。直播中，信阳市长尚朝阳重点介绍了近几年，信阳在茶与旅游的结合、茶与文化的结合、茶与演艺的结合、茶与饮食的结合等方面的探索和突破。

在茶旅融合方面，2018年信阳就制定出台了培育茶文化旅游精品线路，实施茶旅融合发展的工作方案，在规划布局上，以南湾湖百里茶廊为环线，构建大别山北麓山地茶旅度假带、红绿结合茶旅文化追忆带，打造精品旅游线路；在基础建设上，实施环南湾湖中国茶文化生态公园、鸡公山百年古茶园等茶旅融合工程，发展一批茶旅一体化示范区；在示范带动上，建设茶叶主题公园、万亩精品茶园建设。信阳将旅游元素融入到茶园建设、精品旅游线路建设，让信阳的茶山成为流动的风景，让每一位游客都能找到心中的诗和远方。

在推动茶食和合方面，信阳强力推进信阳菜标准化建设，加大产业化培育、品牌化塑造，大力推广“名菜、名吃、名厨、名店”，让来信阳的游客全方位体验信阳独特的茶食文化特色。目前信阳菜馆已遍布北京、上海、浙江、广东、云南等16省56市，“吃信阳菜、品毛尖茶”已经成为很多城市的一种休闲生活追求。

河南省委书记王国生到河南省文旅厅调研座谈时强调，要把文旅融合发展与脱贫攻坚、乡村振兴结合起来。

信阳以“产业直播”形式，推动茶旅农文融合发展的态势和局面，把产业直播与乡村振兴、农民增收结合起来，为乡村振兴建设和文旅产业升级贡献了一个新的突破口。

第三，云办节+云招商，产业直播为信阳高质量发展提供新动能。

之所以称信阳模式为“产业直播”，因为信阳直播中，有两个重要的环节：云办节+云招商。

市长、县长直播之外，信阳更大的动作，是将信阳茶文化节线上化，云办节。今年的信阳茶文化节（网络）则开启了信阳网络举办大型节会的先河。

4月20——4月30间，信阳市将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，传承弘扬大别山精神，以兴茶富民强市为宗旨，注重线上与线下相结合、前期与后期相结合、传统与现代相结合，讲好网上茶故事，突出文化性、创新性、群众性和连续性，努力把第28届信阳茶文化节（网络）办成“茶界的盛会，市民的节日”，为决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会，实现“两个更好”的奋斗目标，做出积极贡献。

4月28日开始的2020信阳（网络）茶业博览会，将以互联网形式开展对信阳茶的品牌宣传、产品推介、商品交易、新品发布、信息交流等。

疫情下如何招商？“云招商”也是信阳“产业直播”重要创新。

信阳茶文化节中，信阳突出了云招商的新方式，围绕信商回归工程，打好老家牌、走好乡情线，瞄准“一核两翼两带”重点区域，主攻优势产业链延链补链强链，加强同境内外信阳籍企业家和驻外商协会的沟通联系，突出开展线上对接洽谈，创新实施网上签约合作，通过线下线上相结合的方式，办成一届“云特色”、开放式、创新性的信商大会，进一步增强信商的认同感、归属感、责任感，推动产业回归、资金回流、人才回乡。（文/中国产业集聚研究专家、老杨会客厅创始人 杨建国）