再喝喜茶，乐乐茶你真的OUT了，茶饮界的“Ladym”有米酸奶来了

原标题：再喝喜茶，乐乐茶你真的OUT了，茶饮界的“Ladym”有米酸奶来了

品牌的“引进来”，茶饮界的Lady M——有米酸奶进驻中国

随着国力的提升，很多本土化的茶饮品牌纷纷出海，将门店开到全球各地，诸如喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等新式茶饮品牌代表。与此同时，也有不少外国餐饮品牌进军中国。纽约知名汉堡店Shake Shack、加拿大知名连锁咖啡餐饮品牌Tim Hortons、日本国民咖啡店Doutor、LVMH集团旗下的意大利百年高端餐饮品牌COVA近两年纷纷布局中国，想要从这个巨大的消费市场分一块蛋糕。

而最近听说，中国酸奶界也迎来了一款国外的网红独角级品牌——有米酸奶，与其他奶茶和酸奶饮料不同的是，它严选多种健康谷物，以进口澳洲奶源制作，是一款能给我们的身体“充电”，又不会产生额外负担的"轻量圾”酸奶。刚进中国市场有米酸奶便引发话题，在社交媒体上不断发酵，风靡上海！其火爆程度犹如美国甜品品牌Lady M一样，一度需要排队3个小时以上才能买杯酸奶！现在可以说你还在喝喜茶或者乐乐茶已经OUT了，有米酸奶才是潮人的出街标配！

有米酸奶品牌成功的背后是定位的准确

不过，对于这些自带光环的品牌来说，无论是“走出去”还是“引进来”，想要大获成功并非易事。如果定位不够清晰，就有可能失败。“甜甜圈里的LV”美仕唐纳滋Mister Donut就于今年早些时候退出中国市场。业内人士认为该品牌的退出主要源于其产品定位有问题，无法匹配消费者的新需求。

那么该如何寻找、实施定位呢？

针对这一问题，有米酸奶负责人指出，首先要明确定位，把握最大机会，要梳理和识别出已有成功所蕴含的定位。当下年轻人迫切地需求的是什么？有米酸奶觉得有两点：一个是压力无处释放，另一个则是长期处于亚健康状态。针对这一现象，有米酸奶结合品牌本身的产品逻辑与内在驱动，把“健康”和“五谷”的概念完美结合起来，并提供了一个交互体验绝佳的环境供人们休闲玩乐。

其次，围绕定位，建立有米酸奶独特的运营体系，并不断积累更高势能。在发展中注意及时重新定位，并不断把握新机会，打造多定位协同发展。这次亮相七宝的有米酸奶打气店，推出6款产品引爆现场，以产品带态度，让更多的人参与其中！这就是为什么有米酸奶能不断地积累更高势能的原因之一！

有米酸奶要做用户心中的“恒星”，共享亿万茶饮市场红利

有米酸奶负责人强调，有米酸奶需要换位思考，了解顾客心智中的想法。“有米酸奶的资源配置方法必须进行一次‘哥白尼式的翻转’—— 从由内而外变成由外而内，以用户为核心来配置资源。每家企业都要在用户心智的银河系中找到属于自己的星座，并把它变成一颗闪亮的恒星，而非行星或卫星，”他表示。

他还认为，中国茶饮行业即将迎来最好的黄金时期，未来十年年茶饮行业也存在“星巴克机会”，相信餐饮业今后有一堆千亿级的品牌涌现。

据《餐饮产业蓝皮书：中国餐饮产业发展报告（2019）》统计，到2023年，中国餐饮业有望超过美国，成为全球第一大餐饮市场。有米酸奶方也希望吸纳更多行业性资源，加入对新式茶饮的再升级，依托有米酸奶领先的标准化品牌训练系统，迅速形成连锁规模，共享新式茶饮万亿级市场发展红利。

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