中国高级商务策划师万钧：企业转型升级 一定要“走出去”

6月30日，由郑州市南阳商会、河南郑宛商贸有限公司、南阳市人民政府驻郑办事处、共青团河南省电子商务行业工作委员会、凤凰网河南联合主办的“转型升级白河论剑——2018 首届宛商产业扶贫企业家大讲堂”活动，在南阳白河河畔拉开帷幕。

中国高级商务策划师万钧

在《转型升级——论剑式·私董会·大讲堂》环节，中国高级商务策划师、中国品牌创新与营销整合专家万钧针对现场嘉宾提出的问题进行了解答。他表示，民族的振兴来自于实业，所以离不开实业。“互联网时代的到来在给更多企业带来商机的同时，也催生了一批投机取巧、快速赚钱、赚快钱的人和企业，实体企业存在缺资金、缺方法、缺思路等诸多问题，但他们还在坚持，这就是民族的脊梁，这就是实业精神！”

随后，万钧以《7654321》为题，通过“七情六欲五层次四度三子二角度一平台”的全面论述，来指导企业如何做好“转型升级”。他明确指出，移动互联网时代，企业转型升级一定要注意两个方面：“经营转型”与“消费升级”。其中经营转型是一把手工程，企业管理层要从“牢骚抱怨型转为自律自强型”、“老板经验型转为顾客体验型”、“粗放能效型转为精美情怀型”、“制造型转为工匠型”四个方向下功夫；而“消费升级”是中国市场发展趋势，企业做产品、做品牌要注意“感觉比道理更有说服力”、“概念比产品更有表达力”、“故事比能效更有感染力”、“情绪比事实更有影响力”四个要素。

中国高级商务策划师万钧

他用一个又一个的经典案例告诉在场的企业家们，做产品一定要专注、聚焦，不要贪大求全，聚集火力打出一个爆品。另外，视觉传达一定要符合当代人的审美观，不断地创意升级，但是地方特产的设计最开始一定要具有地方特色，不要胡乱追随时尚感；媒体宣传与市场推广一定要学会挖掘产品、产地的价值，讲故事、讲情怀，切忌夸大其词，品牌包装表面和产品品质内里一定要统一，选对一个好平台，平台的服务、平台的资源、平台的渠道能够帮助你快速地完成转型升级！

最后，万钧告诫南阳企业家们，企业的产品升级、品牌升级、管理升级都只是表面，关键在于老板的野心、观念、抱负要升级，格局要升级，不要在家门口打转，一定要“走出去”。“做品牌是一个大火烧开、文火慢炖的活儿，既不能一时广告轰炸之后销声匿迹，也不能闷着头一声不响，企业如果下定决心要做转型升级，需要找准品牌咨询机构，分别从市场调研分析、差异化产品创意、品牌定位设计、市场营销策略等各个专业角度帮助企业制定一份长期的“品牌战略规划”，同时要求跟踪执行落地。”