珠宝品牌竞逐年轻市场，梦祥银将有哪些新布局？

近年来，珠宝市场年轻化趋势愈显，多家“老字号”开始“换装”，蓄势勃发，积极加速扩张版图，布局新市场。线下门店是品牌展示和传播的重要渠道，在新形势下，河南知名珠宝品牌梦祥银都有哪些新布局？

据悉，3月19日，梦祥公司副总李信带领营销团队，组织河南区域部分加盟商和意向加盟客户来到周口市，参观调研标杆店铺形象建设、客户服务及运营管理等诸多方面，进行了实地考察和了解。同时，紧跟Z世代年轻人潮流趋势，着力打造符合年轻、潮流和个性的线下店铺形象建设规划，引领当下时尚风标，打造年轻一代对珠宝的全新精彩体验和美好享受。

洞察Z世代消费偏好 加码品牌年轻化

Z世代消费者成长于互联网年代，社交平台“种草”成为消费潮流风向标。接下来，梦祥线下门店更是要抢抓社交媒体抖音、快手、小红书、微博、微信等平台，依靠信息量大，传播速度快等特性，提升门店曝光度。

以周口地区王其运营团第，驻马店魏丽运营团队为例，抢抓年轻消费风口，不断创新产品、工艺更新，推出时尚潮流单品，加码品牌年轻化。

针对不同客户群体，深化消费者个性化购物体验

针对不同顾客群的生活态度和个性，提供个性化的零售体验场景，是各大商家的生存要诀。

利用梦祥终端门店管理系统、会员管理系统，分析产品和销售数据，甄别出不同消费群体的习惯，拓展私域营销渠道，增强与消费者的互动和黏性，重视消费者背后的社交价值和影响力，另外，要拓展银礼大客户，提供一对一的服务，并全面记录及分析顾客每一个消费历程，深化消费者的个性化购物体验，巩固客户关系，不断扩展消费客群。

发掘产品文化基因，拓展潜在市场

众所周知，“国潮”在饰品领域里独占鳌头。面对变化越来越快、越来越高的消费需求和审美需求，终端门店也要与时俱进，要提前占位和布局。

银手镯、银锁是梦祥门店销售主打产品，但也是微利产品。在梦祥银众多产品序列中，还有工艺价值更高、单品价高，文化属性更厚重的生活银器和银胎景泰蓝专利产品，终端门店要根据自己的当地的条件，在服务好大众饰品日常需求的同时，充分开展高附加值产品的推广和销售，深入挖掘其文化基因，从而带动更大的银饰、银器消费力，撬动更大的潜在市场。

在本次的调研过程中，李信提到，本次的标杆店调研，目的是分享终端门店成功经验，分析成功之道，总结出终端门店如何通过了解客户需求来提升服务水平，从而实现持续赢利，对于推动梦祥银品牌体系优化升级，意义重大。她说，坚持满足客户需求并持续提升服务水平，是企业发展和保持竞争力的关键要素。

提到未来门店的发展，她表示，2024年将围绕“百万一个店，千万一个县”的战略目标，从十万到二十万，从五十万到一百万，终端门店将打破传统运营方式，利用大数据，挖掘出大客户，提高附加值，注重年轻化的表达，让梦祥品牌迈向新的台阶。