凤鸣|河南文旅局长“开卷”，迈出了“年轻化表达”的重要一步

“身披红甲，英姿飒爽；羽扇纶巾，智者对话；孟德一叹，下笔史诗......”镜头内，将军妇好、智者诸葛、枭雄曹操各展风采，不同朝代的大人物们轮番登场。而镜头外，扮演者们都有着相同的身份：文旅局长。

南阳市文化广电和旅游局局长任永亮推介南阳

近日，河南各地文旅局长加入“神仙内卷”，文旅局长们纷纷下场拍摄视频，为当地旅游业代言。安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华化身中国第一位女将军“妇好”英勇出征、南阳市文化广电和旅游局局长任永亮一人分饰两角，化身诸葛亮，在卧龙岗上进行一场“亮与亮的对话”、洛阳市汝阳县文化广电和旅游局局长鲁新建化身曹操邀网友到杜康故里品尝美酒、洛阳嵩县文化广电和旅游局局长翟丽红身着汉服，推介嵩县的好山好水、人文风物......

安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华

文化为魂，创意为王，河南各地文旅局长正合力为河南文旅产业注入蓬勃发展动力。2021年，河南省委提出实施文旅文创融合战略，塑造“行走河南·读懂中国”文化品牌，两年来，河南文旅事业在危机中发现新机、在挑战中开创新局，文旅产业发展再上新台阶，文旅行业百花齐放、相映成辉。

资源丰厚，文化“家底”赋能旅游发展

河南，历史文化悠久，文旅资源丰厚。

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”是河南的专属写照。在5000年的历史长河中，河南有三千多年是中国的政治、经济和文化中心。

太行大峡谷

作为中华文明主要发祥地和黄河文明中心，河南地貌特征多样，自然山水“南秀北雄”，自然生态景观丰富多彩。河南的历史典故、名胜古迹和人文景致数不胜数，郑州、开封、洛阳、安阳四大古都并立，河南拥有100多项非物质文化遗产和龙门石窟、大运河等5处世界文化遗产，老子、墨子等一大批古圣先贤来自此地，丰富的文物和文化遗产承载着中华民族的血脉基因，在历史的长河中熠熠生辉。

经过多年发展，河南文化旅游融合发展已经具备弯道超车的优势和条件。如何深入挖掘历史文化资源优势、持续释放文旅产业的潜能？去年，《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》出台，明确以“文化创意+科技创新”为基本路线和主攻方向，强力实施文旅文创融合战略，加快将河南省建设成为中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。

朱仙镇启封故园

此外，河南还努力构建文化旅游资源保护利用的“河南范式”，绘制“读懂中国”文化图谱。河南推出省级文化旅游资源保护利用优选名录，建立重大文化旅游资源保护利用负面清单、探索实施文化补偿政策、构筑以国家文化公园为轴带、以文化创意城市为节点、以人文旅居乡村为腹地、以世界级文化旅游目的地为支撑、以线上空间为延展的文化旅游融合发展新格局。

今年，河南文旅发展成绩初显成效：2023年元旦假期，河南省接待游客1308万人次、旅游收入61亿元，分别同比增长20%、27%；春节假期接待游客3375万人次、旅游收入175亿元，分别位于全国第四、第六，基本恢复到疫前水平。2月22日，省文化和旅游厅发布最新统计数据：今年1月份，全省接待游客9300万人次，旅游收入762亿元，与2019年同期相比，分别增长46%、37%。

破茧纾困，吹响文旅强势复苏号角

受灾情、疫情叠加影响，此前三年，河南省文旅行业经历着至暗时刻。

为重振信心，拉动消费，河南推出了一系列文旅惠民活动。今年1月，河南应时而动，打好文旅市场重振“组合拳”，掀起“河南人游河南”新热潮，叫响“行走河南·读懂中国”——“回老家过年”文旅品牌。策划举办文化和旅游部在河南举办的“欢乐春节”全球启动仪式暨“欢乐春节·和合共生”音乐会，办好“春满中原·老家河南”“逛千年庙会·赏中原民俗·回老家过年”“第五届全球文旅创作者大会”“全球青年看古都”等600多项丰富多彩的文旅活动，对文化和旅游业进行“强刺激”，让河南文旅市场尽快热起来、火起来。

丹江大观苑

今年2月，河南省文化和旅游厅发起“豫见春天˙惠游老家”活动，按照“景区自愿”原则，动员全省3A级及以上景区对游客实行门票免费。

在助力文旅企业纾困解难方面，河南从供给和需求两端发力，千方百计激活旅游市场主体，对全省4A级及以上旅游景区在2022年6月至2023年3月期间新增、展期、延期贷款产生的利息，河南省财政按照年化利率2%给予贴息；对2023年引客入豫的专列、包机给予一定奖励；对旅行社继续实施100%暂退旅游服务质量保证金；同时落实好小微企业融资担保降费奖补政策，降低文旅企业融资担保成本。

忆江南旅游度假区

2022年，河南全省共谋划138个省级重点文化旅游项目，总投资4223.36亿元，其中新开工重点文化旅游项目39个，总投资1216.59亿元。

为了全面吹响文旅全面复苏的号角，将厚重的历史文化优势加速转化为发展优势，今年河南将聚焦“读什么、在哪读、怎么读”，进一步塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，以文旅文创融合战略统领文化旅游高质量发展，着力打造战略性支柱产业和建设现代化河南重要支点。

后疫情时代，文旅文创创造性发展赋能现代化河南勇毅前行，河南文旅也正在焕发新的光彩。

创新致远，“年轻化表达”激活澎湃动力

“实施文旅文创融合战略，通过创意激活和科技赋能，我省得天独厚的历史文化资源将加速转化为文化旅游产品，成为坚定文化自信、讲好中国故事的重要载体。”

当前，疫情环境逐渐平稳，旅游市场需求激增，如何争夺文旅市场、成功引流破圈成为地方旅游发展的关键。在此背景下，河南各地文旅局长使出浑身解数，用创意取胜，利用新媒体花式开“卷”，用“年轻化表达”拉近与游客的距离，助力地方文旅资源破圈、争取投资，毫无疑问，这也是实现文旅文创融合战略的重要一步。

这些结合地方特色服饰与地方文化下的“起舞”在互联网上吸引了大批网友的关注与点赞，虽然也有“以公共利益圆个人梦想”、“哗众取宠不务正业”等争议言论出现，但文旅局长们在面对具有巨大风险与不确定性的互联网空间，坚持为当地旅游业宣传代言，河南省文化和旅游厅相关负责人认为，我们应当对这种行为给予肯定和鼓励。

洛阳老君山

而且事实证明，以“文化创意+科技创新”为基本路线和主攻方向，这对于打开当地知名度的效果有目共睹。此前，洛阳老君山凭借“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”火遍大江南北，雪景金顶的短视频让老君山实现了真正意义上的破圈，迎来了一波又一波的客流高峰。

当然，需要正视的是，河南文旅产业发展的关键在于河南文旅行业内部软硬环境的建设与经营。引流容易，稳流难。让游客进得来虽然好，但如何让游客留得住才是关键。郑州大学新闻与传播学院教授汪振军认为，对于当下文旅来说，宣传营销固然重要，产品和服务更重要。“我认为应把主要精力用在文旅产品和服务上，游客叫好才是真正的好！”

五千年来，河南在黄河畔的风风雨雨中积淀文明与力量，新时代赋予中原文化符号新的生命力、激发河南文旅产业无限动力。河南立足自身优势，挖掘潜在动能，不断创新表达，将自然资源优势、历史文化优势加快转变为发展优势。

草木蔓发，春山可望。河南文旅也正在新技术、新创意的浇灌下迎来新的春天。