国潮“破圈”彰显文化自信，许述科的“茶花酒诗”东方酒店版图

在弘扬中华文化的时代舞台中，他的身影从未缺席。

他把诗词文化搬进酒店，当宋词的绝美意境和酒店相遇，立足于民族文化IP，让东方自信“出圈”；他把汉服文化搬进酒店，提供文化新体验，与年轻消费者同频共振；他把中医养生文化搬进酒店，用中国式人性文化服务，发掘出独树一帜的酒店品牌调性。

他叫许述科，将中华文化与酒店行业的深度融合做到极致的“先锋者”。

他说，“为中华文化崛起而立命”，是他一生的追求。

【初心】从西方标准到东方自信，唤起本土酒店行业文化觉醒

在高速发展的本土酒店品牌中，陌上酒店是其中的一匹黑马。

这个创始于2017年的酒店品牌，如今已经拓展到了13个省份，突破120家店。2020年年初，新冠疫情袭来，对于全球酒店业造成了前所未有的打击。但陌上酒店却“逆势增长”，实现了中高端酒店的弯道超车。

这一切，都和陌上酒店的创始人许述科的谋略密不可分。

2017年，这个对于市场具有极高敏锐度的“等风者”，迅速捕捉到“中式国潮”酒店风口。

许述科表示，放眼全国，快捷酒店面临淘汰，优质奢华的酒店品牌大多来自西方，拥有明显的西方气质和属性，中国上下五千年的文化在酒店行业得不到丝毫展现，“中式国潮”酒店处在“新蓝海”，酒店市场也需要极具东方文化属性的酒店品牌弥补空白的遗憾。

许述科说：“纵观国内酒店业几十年的发展史，各种西方文化主题、设计风格的酒店可谓占据主流，这反映了我们在文化上不够自信。国内年轻人听西方音乐、穿西方服装、过西方节日，盲目崇拜西洋文化，西方文化不断冲击着国内文化，而我们自己的传统文化反而没有得到良好的传承。所以，我觉得自己有责任站在时代和民族的角度去打造一个体现中国文化、有影响力的中高端连锁酒店品牌，唤起本土酒店的文化觉醒，以酒店为载体，彰显本民族的文化自信。”

许述科认为，民族亦世界，酒店即文化。传承发扬中华传统文化是酒店的责任。2017年，这个在设计行业叱咤风云的领航者选择正式进军酒店行业。至此，一家与中华传统文化融合的国内酒店——陌上酒店应运而生。

据了解，陌上拥有“江南婉约”系列四大酒店品牌：陌上轻居、陌上轻雅、陌上轻奢、陌上艺宿，并且分别以‘茶、花、酒、诗’为文化主题，以宋词婉约派李煜、李清照、柳永、晏殊为旗帜代表，让东方雅致生活的情趣与美学体验，住客驻留的短暂时光中，成为令人印象深刻的独特存在，也向国人及国际友人传递中国文化传统价值观和中国文学中含蓄婉转的个性魅力。

【践行】互联网思维+大产业理念，以文化为帆破浪前行

陌上酒店的名字来源于“陌上花开，可缓缓归矣”这句千古名句。此句出自吴越王钱镠写给他夫人的一封家书。这个五代十国时期吴越国的创建者除了流传后世的一生传奇外，还有其绵延不绝的优良家风和人才辈出的家族辉煌。

许述科说，陌上的深意并不在于字面上的含义，而在于此句所蕴含的精神气质。

陌上酒店以推广“钱镠”家风为核心，以“缓缓归矣”式的江南婉约为文化符号，进而扩展到与之联系密切的“茶、花、酒、诗”等其他优秀中国传统文化，形成系列主题文化，这也造就了酒店品牌文化的标志性和独特性。

卓越者似乎总是给人惊喜。在许述科的布局中，他为陌上酒店植入了互联网思维和大产业理念的运营方式，将陌上看作一个大平台，连接文化、健康、云商等几个大的产业，搭建国人的第一社交平台（茶馆），传统文化美学空间（客房），关于健康的电商平台（云商）。

“酒店是用来社交的。”许述科认为普通酒店经营的是产品，陌上酒店经营的是人；普通酒店解决的是安全、温饱以及服务问题，陌上酒店解决的是社交问题。

采用酒店+（小酒馆/小茶馆/SPA馆）+新零售的多元化场景打造，陌上酒店“摇身一变”成为了现代人的社交综合体，东方美学的生活空间。

值得注意的是，为了推广养生文化，让更多的人具有保健意识、保持身体健康，陌上酒店还引入艾灸等中医文化，着力打造国医馆，在酒店空间的设计上加入了中医元素，让陌上变成一家“养生酒店”。推门入室，迎接旅客的是一片健康福地。旅客可以轻松褪去奔波的劳累，回归到最本真、自然、舒适的居住体验。

如今，以宋词、家风、茶馆、中医为文化导入，结合“两宋八雅”，陌上酒店成功打造了新的东方美学、社交生态、新零售平台。

【愿景】让国潮走向世界，让世界爱上国潮

中华民族从5000年绵延不断的悠久历史中走来，创造了博大精深的中华文化，孕育出世界上唯一没有断流的中华文明，文化自信深深植根于中华文明传承的土壤。

而在传承发扬传统文化方面，酒店行业有着天然的优势。酒店作为窗口，它在用空间的形式，向世界展示着中国经济、政治、艺术的真实细节和痕迹。

“近几年，国风文化、国潮热的盛行，这反映出新时代国人从内心而生出的一种中华文化自信。”许述科说，这是一个全民文化自信觉醒的时代标志。2022，作为两个一百年奋斗目标中第二个一百年的开局之年，注定是中华文化全面复兴的伟大一年。

“中华传统文化是中华民族的根和魂，作为本土酒店品牌，我们有责任为自己生长的土壤孕育新的生机。”许述科说，陌上酒店选择从传统文化中持续汲取精神力量，它摒弃单纯将国风元素进行杂糅的做法，选择打造真正可以触碰到历史脉搏的高质量国潮文化空间，将传统的文化内涵和酒店品牌特质进行融合。

对于陌上酒店未来的规划，他明确表示，陌上不融资、不上市、致力于托实工匠品牌。“市场化的运作或是有效推动品牌发展的途径，但陌上需要文化的酝酿与打磨，需要更深的品牌认知与‘工匠精神’，不能‘卖弄技法’，走出传统文化的模拟和挪用，真正将文化作为陌上的底蕴和后驱力。”

“让国潮走向世界，让世界爱上国潮。”是陌上酒店的终极愿景。许述科表示，未来，他将把陌上酒店打造成百年品牌，在“一带一路”沿线国家生根发芽，以陌上酒店为载体，注重挖掘中国五千年传统文化精粹底蕴，传递出中华文化精神价值的新风尚，让优秀的中国文化影响世界。

日月交替，斗转星移。如今，历史在这里浓缩、人文在这里汇聚，更多人通过陌上酒店领略到了东方文化的精神浸润。

陌上“破圈”，国潮“出海”。许述科的愿景，就在不远处。