打造世界级旅游目的地，郑州依托“三座城三百里三千年”撬动文旅市场

文化内涵与科技水平如何支撑繁荣旅游市场？拥有古老历史文化的城市如何焕发新的生机？4月21日，2021中国（郑州）国际旅游城市市长论坛在郑州国际会展中心开幕，论坛发布了《2021世界旅游城市蓝皮书》《国际城市旅游投资报告》和《国际旅游城市游客满意度调查报告》等成果文件。

郑州距离“世界游客最向往的中国城市”还有多远？

《2021世界旅游城市蓝皮书》评出了“世界旅游城市竞争力TOP20”“世界游客最向往的中国城市”等榜单。

中国旅游研究院（CTA）与国内外专业研究机构和数据平台合作，以全球108个城市为样本，从旅游城市竞争力、文化丰度、商业环境、未来生活等多个维度，分析全球旅游城市所处位置以及发展趋势，其中，伦敦、东京、纽约、巴黎、洛杉矶、北京、莫斯科、首尔、马德里、新加坡、都柏林、上海、罗马、阿姆斯特丹、柏林、香港、悉尼、大阪、多伦多、慕尼黑入选世界旅游城市竞争力TOP20；北京、上海、广州、深圳、成都、西安、杭州、南京、天津、哈尔滨入选世界游客向往的中国城市，郑州均不上榜。

显而易见，郑州距离“世界游客最向往的中国城市”还有一定差距，那么上榜的城市都有哪些共同特征？中国旅游研究院院长戴斌分析表示，它们都是航空枢纽城市，是国际性的贸易中心、商业中心，是科技创新中心，有现代化治理能力。一个城市的文化丰度、商业环境、科技水平都对游客吸引力有巨大影响。

值得一提的是，《蓝皮书》写道：在世界旅游发展的版图变迁中，那些仅仅拥有过往繁荣记忆，无法同步时代潮流的城市，如星辰红移一样，孤影零落，红尘散淡，正在离人们渐行渐远、身影落寞。与此不同，那些不仅拥有璀璨的文明，还创造着现代繁华的城市，能够有更多的机会发展和升级城市旅游，才能成为主客共享的人们首选的旅游目的地。

“人人都知道河南历史文化底蕴深厚，可不能总为了守住历史只是去说。”戴斌认为，当今的游客到河南，是奔着中原历史文化与景色而来，但要看到、体验到现代化的表达方式。河南文旅业过于强调“我有什么”，而不是在用心思考消费者“你想要什么”。旅游业要研究市场、研究用户需求，不能够自说自话，河南旅游业完成这一经营思路转型，才是一省产业完成迭代升级的根本。

他说：“一座世界级的旅游城市，应当也必须是以旅游满意为导向，以文化提质品质，以科技塑未来的城市。相对差异化的自然景观和历史人文资源，承载人类共同价值的世界文化地标、商业环境及其高维的生活品质，是旅游目的地竞争的关键指标。”

入围全国十大旅游投资热点城市，郑州吸金能力强

《国际城市旅游投资报告》提出，从全球来看，旅游投资主体呈现新特征：亚洲新兴经济体酒店集团投资逐渐活跃、亚洲主题乐园投资出现繁荣景象、亚洲地区是投资重点，“一带一路”沿线地区有望成为重点投资区域。

郑州与深圳、南京、杭州、成都、厦门、长沙、天津、桂林、青岛共同位列国内十大旅游投资热点城市。此外，郑州还位列十大全国最具投资潜力的国内旅游城市、十大最理想投资高端酒店的城市。

“河南庞大的人口、市场活力、主题公园的优秀业绩以及河南高品质的自然和人文资源禀赋成为投资人青睐河南的原因。”中国旅游研究院国际研究所副研究员杨丽琼说，如今国际旅游城市投资日渐多元化，新经济、新业态投资偏好不断增强。以郑州为例，酒店、景点、主题公园型业态更受欢迎。

她表示，城市旅游知名度和现有客流量、政府支持与旅游发展政策、城市旅游资源是影响城市旅游投资的三大决定性因素。城市规划、投资优惠、融资渠道、政策、利益协调等将成为城市旅游投资者最希望城市采取的促投措施。

“三座城三百里三千年”勾勒郑州的“诗和远方”

郑州是华夏文明重要发祥地、中国八大古都之一、世界历史都市联盟成员，也是正在加快建设的国家中心城市。

要问郑州旅游名片是什么？“山河祖国”就是答案。“山”是嵩山，有“天地之中”，千年古刹少林寺，天文台遗址，汉三阙等；“河”是黄河，有河洛汇流处，楚河汉界，黄河国家文化公园，黄帝博物馆等；“祖”是黄帝，郑州已连续十七届举办拜祖大典；“国”是古国，河洛古国，文明之源，还有大河村文化，仰韶中晚期文化等。

当前，郑州、开封、洛阳携手启动了“三座城、三百里、三千年”文化旅游带建设，以郑州为中心的300公里内，是中华民族最早的定居地之一。郑州，主推华夏文明古国的神秘；开封，彰显梦华大宋的繁华气象；洛阳，挥洒盛世隋唐的辉煌。

河南省委常委、郑州市委书记徐立毅表示，郑州依托郑汴洛三座古城和中原深厚文化，打通黄帝文化、嵩山文化、古都文化、黄河文化的空间联系，提出“三座城、三百里、三千年”，用历史文化肌理打造旅游精品线路，这是现代文旅融合、彰文兴旅的积极探索。

据了解，“十三五”期间，郑州吸引境内外游客6.3亿人次、年均增长12%。郑州作为国际旅游城市市长论坛的永久举办地，在今后一个时期将聚焦建成具有黄河流域鲜明特征的文旅强市，从“文化驱动为核心、互联互通为方向、科技赋能为支撑、绿色低碳为根本”四个方面精准发力，以此提升城市旅游竞争力、建设国际旅游城市。（凤鸣 王聪儿）