“旅居栾川·心归自然”全域文旅融合创新营销案例入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例

在中国文旅产业深度融合与品牌化升级的关键时期，由凤凰网旅游和中国传媒大学区域品牌与传播研究院联合发起的“文旅好品牌”年度案例征集，已成为行业内最具公信力与影响力的标杆性平台。活动汇聚国家部委领导、权威学者、一线实践者及跨界艺术家，共同遴选并推广引领行业发展的卓越案例，为中国文旅高质量发展提供方向与动能。

近期，“文旅好品牌”2025年度案例征集终审会在中国传媒大学学术中心举行。本年度案例终审环节以“线上+线下”结合的方式展开，由推举委员会、部分提名人及特邀专家共同组成的32人终审委员会参与评审，委员涵盖文化旅游、品牌战略、数字科技、学术研究、媒体等多个领域。经过案例审阅、多轮讨论与集体推举，最终顺利完成终审。入选案例将直通中国广告业大奖-长城奖文旅赛道终审环节，并于10月24日的文旅案例发布会上正式揭晓名单。

在众多案例中，河南省栾川县文化广电和旅游局报送的河南栾川——“旅居栾川·心归自然”全域文旅融合创新营销案例，经过自主报名、权威媒体推荐、专家初审、终审等流程，成功入选“文旅好品牌”2025年度县域及乡村振兴品牌案例。

据了解，“旅居栾川·心归自然”——2025年栾川全域文旅融合创新营销案例是栾川县文化广电和旅游局以“旅居栾川·心归自然”为核心定位，深度挖掘栾川“自然生态”与“康养旅居”的核心价值，结合“伏牛山消夏避暑季”旅游节点，策划实施“21°C夏天 旅居在栾川”文旅传播活动。本次活动是覆盖全域、贯穿线上线下、融合多元业态的全方位文旅品牌升级与营销战略。

本次活动中，策划了系列高品质宣传内容，其中8期沉浸式双语主题视频，创新采用全客群视角覆盖策略，真实呈现青年数字游民、银发康养群体、美食爱好者、古装潮人等多元群体在栾川的旅居场景。深度挖掘栾川21℃清凉生态优势，围绕山水民宿、非遗文化、乡土美食、潮玩运动等维度，通过创新叙事手法，强化情感连接与在地体验，有效塑造栾川“可旅游、可生活、可栖息”的复合型旅居目的地形象。

通过本次活动的策划与宣传，显著提升了栾川文旅的市场热度、游客流量与品牌美誉度，有效带动了乡村旅游与县域经济发展，实现了品牌价值与经济效益的双丰收。同时打造的“轻旅游+中长居”旅居模式，为城市文旅业态创新与传播推广树立标杆。