当“双11”的消费热潮再次席卷市场，家庭购物清单正在发生新的变化。
从传统图书、教辅资料到AI智能学习产品，再到艺术体验、亲子研学，围绕孩子成长的文化教育消费正释放出新的市场活力。相比单纯追求价格优惠，越来越多家长开始关注教育产品的内容质量、使用体验与长期价值。
这一变化背后，不仅是家庭消费观念的转变，也折射出文化教育产业从产品竞争向内容价值竞争加速演进的趋势。
文化教育消费升温，成长型需求持续释放
国家统计局数据显示，2026年前三季度，全国居民人均教育文化娱乐支出2647元，同比增长4.6%，占人均消费支出的11.8%。这一涵盖教育、文化、娱乐等领域的综合指标，反映出居民发展型、体验型消费需求保持增长。
今年“双11”，相关消费趋势进一步显现。
据公开报道，消费平台“什么值得买”在“双11”开门红28小时内，电子教育品类商品交易总额同比增长63.46%。与此同时，抖音生活服务数据显示，10月26日至11月8日，平台亲子活动订单量同比增长255%，DIY手工坊订单量同比增长890%。
尽管上述数据来自不同平台、统计口径各异，但可以看到，文化教育相关消费正在从单一商品购买，延伸至智能学习、兴趣培养和亲子体验等多元场景。
家长消费更加理性，优质内容成为重要决策因素
消费需求增长的同时，家长的选择标准也在改变。
《每日经济新闻》今年10月面向千余名学习机潜在消费者开展的调查显示，65.88%的受访者将课程、题库及教材同步等内容资源列为重要购买因素，超过硬件配置和AI功能的选择比例。
调查还显示，95.17%的受访者表示愿意为明显更好的学习内容支付一定溢价。虽然调查结果不能代表全部家庭，但仍反映出特定消费群体对教育内容质量的重视。
对于家长而言，教育消费不再只是购买一本书、一套练习册或一台智能设备，更希望获得清晰的知识讲解、科学的学习路径，以及与孩子实际需求相匹配的学习支持。
这意味着，教育产品的竞争正在逐渐从价格、数量和功能叠加，转向内容研发、学习体验与长期服务能力。
AI赋能教辅升级，教育内容企业探索新发展路径
家庭对优质教育内容的需求，也为深耕教辅领域的企业带来了新的发展机遇。
以荣恒教育为例，这家创立于2008年的教育内容服务商，长期专注于中小学教辅出版与教育产品研发，并将中小学AI教辅作为重要发展方向。
根据企业公开资料，荣恒教育已形成涵盖《随堂笔记》《AI易错题》等系列教辅，以及AI智能产品的业务布局，同时探索纸质教材配套内容与数字化学习工具的结合。
在产品研发之外，荣恒教育还持续完善内容研发、出版合作及渠道服务体系，业务覆盖天猫、京东、当当、抖音等主流平台，并通过线下分销网络连接不同地区的家庭教育需求。
其业务布局折射出教辅行业正在面对的一项重要课题：如何依托长期积累的教育内容资源，借助数字化工具改善知识呈现方式，让学习内容更加系统、清晰、易于理解。
对于教育内容企业而言，AI的价值不应仅停留在技术概念上，而应体现在内容准确性、学习适配性与实际使用体验的持续提升。
从知识学习到兴趣成长，行业竞争回归教育本质
值得关注的是，家庭文化教育消费的内涵正在不断拓展。
国家新闻出版署公布的第二十三次全国国民阅读调查显示，2025年我国未成年人图书阅读率达到86.7%，人均图书阅读量为11.72本。
从阅读习惯培养到科学启蒙、文化体验，家长对孩子成长的期待正呈现更加多元的特点。
与此同时，消费热度也对行业提出更高要求。教育产品必须避免单纯依赖营销概念，更不能通过制造教育焦虑推动消费。内容是否专业、产品是否适龄、服务是否透明，将成为决定用户信任的重要因素。
从更长远的视角看，“双11”不仅是一次集中促销，也是一面观察家庭教育消费变化的镜子。
对于荣恒教育等教育内容服务企业而言，如何持续深化内容研发、推动技术与教育场景有效结合，并以优质产品回应家庭成长需求，将成为面向未来的重要发展课题。
当家长越来越愿意为优质内容与成长价值买单，文化教育产业的竞争，也终将回归教育本质——让好的内容真正服务于孩子的成长。
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