10月18日7时，2026郑州马拉松将在郑东新区CBD如意湖畔鸣枪。25000名跑者从地标“大玉米”出发，穿过商城遗址、二七纪念塔、紫荆山公园，跑向龙子湖。仰韶彩陶坊是本届赛事赞助商，也是唯一指定白酒。在这场奔跑里，它喊的跟大家一样：为郑马喝彩。
“喝彩”一语双关。仰韶彩陶坊的名字里有一个“彩”字，来自黄河边七千年前那些绘着纹样的陶器；而“喝彩”，恰恰是马拉松赛道上最动人的声音。围绕这一主题，仰韶将其拆解为三重含义：为坚持喝彩、为传承喝彩、为平凡喝彩。三重喝彩，指向的是同一件事——把掌声还给奔跑本身。
为坚持喝彩：42.195公里，每一步都是与自己的较量
马拉松是一项特殊的运动。它不设对手，只设距离；不比胜负，只比能否抵达。42.195公里这个数字，对所有站在起跑线上的人一视同仁。真正需要被战胜的，从来不是身边的某一个人，而是跑到三十公里处想停下来的那个自己。
这正是马拉松最朴素也最硬核的地方：它没有捷径。配速要靠一次次训练积累，耐力要靠一天天跑量堆出来，任何一次临场的侥幸都换不来终点线。所谓“坚持”，不是一句口号，是数以万计的步子一趟趟踩出来的结果。
仰韶对“坚持”二字有着自己的理解。一瓶酒从一粒粮开始，要走过制曲、发酵、蒸馏、储存的完整周期，急不得，也省不得。仰韶彩陶坊所依托的“九粮六陶”工艺——陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶砂过滤、陶坛贮存、陶瓶盛装，本质上是一套关于时间的工艺体系：它要求酿造者把耐心留给过程，而不是把注意力放在捷径上。
跑者与酿酒人，看似相隔甚远，其实是同一种人。一个用脚步丈量耐力，一个用时间等待风味；一个在赛道上与自己较劲，一个在窖池边与自己的急躁较劲。仰韶把这两种坚持放在同一条赛道上说出“为坚持喝彩”——值得喝彩的，从来不只是冲线那一刻，而是此前那些无人看见的重复。
为传承喝彩：奔跑丈量的，是一座城的文明厚度
郑州马拉松从2018年创办至今，走出了一条与其他路跑赛事不同的路。它把“中原姓氏文化”作为主线，让跑者“到老家河南，跑姓氏马拉松”。本届赛事延续这一特色，通过招募姓氏旗手、定制姓氏奖牌、举办姓氏排位赛等方式，让姓氏成为赛道上的身份标识。今年公布的完赛奖牌“鼎转乾坤”，以出土于郑州的青铜重器杜岭方鼎为原型，采用“鼎中藏金”的分体结构，方鼎外壳配上磁吸姓氏金币，把商代青铜文明与中原根亲文化熔铸在同一枚奖牌上。
这条赛道本身就是一条文明线。从现代化的“大玉米”、郑州国际会展中心，到商城遗址、二七纪念塔，再到龙子湖的生态风光，跑者在几个小时里穿过这座城市的三千六百年。跑步在此有了另一重含义：每一步都在丈量文明的厚度。
而“仰韶”这个名字，本就来自七千年前的彩陶村落。仰韶文化时期的小口尖底瓶，是仰韶彩陶坊瓶型的原型；仰韶村遗址考古中在尖底瓶残留物里发现的谷物发酵酒痕迹，把中国曲酒的源头推到了距今七千年。一个用奔跑追问“我从哪里来”，一个用陶香守护“我从哪里来”。
姓氏与彩陶，是两种不同形态的“根”。当姓氏旗手举着旗跑过赛道，当跑者把一枚刻着自己姓氏的金币嵌进方鼎奖牌，这场奔跑就不再只是一次体能测试，而是一次对血脉与来处的集体确认。仰韶以赛事指定用酒的身份参与其中，看重的正是这种共鸣——它要做的不是站在赛道旁喊一声加油，而是作为另一个“守根者”，与跑者站在同一条时间长河里。
为平凡喝彩：站上起跑线的人，都配得上掌声
马拉松的领奖台只站得下几个人。但郑马的赛道上，有25000人。
这25000人里，绝大多数不会站上领奖台，绝大多数跑不进三小时，也注定不会出现在任何一篇赛事报道的显要位置。他们中有第一次跑全马的上班族，有坚持了六届的老跑者，有专程从外地赶回来的河南人，也有把参赛当作给自己一个交代的普通人。他们中的很多人，会在三十五公里处走得比跑得多，会抽筋，会想放弃，最后靠着一公里一公里的挪，把自己挪过终点线。
冠军值得欢呼，但冠军不是这场赛事的全部。马拉松最动人的部分，恰恰在于它把“了不起”这件事交还给了每一个普通人——站上起跑线，就已经赢过了停在沙发上的自己；跑完全程，就已经赢过了昨天的自己。
这正是“为平凡喝彩”要表达的全部。仰韶把这一重喝彩放在最后，也放在最重的位置：不是只有冠军才配得上掌声，每一位站上起跑线的普通人，都值得被喝彩。
从这一重含义出发，仰韶在本届郑马上的站位也清晰起来。它的主阵地不在终点线，而在如意湖文化广场——10月15日至18日，中原特色主题市集将面向市民和选手免费开放，仰韶以赛事指定用酒的身份出现在其中，把七千年彩陶的纹样、把一瓶酒的来处，讲给愿意停下来听的人。白酒离年轻人远不远，不靠讲道理拉近，靠的是一次次真实的生活接触。
一场马拉松，解锁仰韶与一座城的新链接
对仰韶而言，参与郑马远不止于一次品牌曝光。赛场边流动的酒香、完赛后端起的那杯彩陶坊、跑者味蕾里记住的中原味道，正在把一场体育赛事，变成“卖酒向卖生活方式转变”的生动实践。酒不再只是餐桌上的产品，而成为健康生活方式、城市精神与普通人心灵共鸣的一部分。
这是“酒+体育+文旅”的一次共生：马拉松让七千年的仰韶文化以更年轻、更有活力的方式走进大众，而仰韶也用一杯酒的温度，为这座城市、为每一位奔跑者，送上最真诚的喝彩。
为郑马喝彩，更为每一位跑者喝彩。这场关于坚持、传承与平凡的奔跑，仰韶与郑州，一起见证。
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