河南演员在枣庄推介活动现场用相声形式推介河南文旅。胡楚昊 摄
9月10日至14日，“豫见齐鲁·山河有约”2026河南文化旅游（山东）推广周如约开展。河南省文化和旅游厅组织郑州、新乡、濮阳、南阳、商丘等地，赴济南、青岛、枣庄、济宁、菏泽开展文旅推介。
这是继2023年济郑高铁全线贯通首日百人推介团赴济南、2024年“豫见齐鲁 山河有约”山东文旅推广季活动、“豫见齐鲁·山河有约”跟着戏剧游中原——2025河南文化旅游（山东）推广周之后，河南文旅又一次大规模“走亲戚”。
三年间，从合作框架到遍地开花，从高层互访到市井烟火，豫鲁两省文旅合作走过了一条从“联手”到“深耕”的坚实之路。济郑、日兰两条高铁相继贯通，让“早晨喝甜沫、中午吃烩面”成为日常；《鲁豫毗邻地区合作发展实施方案》《鲁豫两省深化文旅交流合作框架协议》先后落地，为合作搭起制度骨架；“沿着黄河遇见海”品牌越擦越亮，毗邻七县携手共书文化新篇；开封万岁山“牵手”水泊梁山，让水浒IP焕发新生……
黄河为脉、高铁为媒、市场为桥，豫鲁文旅合作正从“单点突破”走向“系统集成”，在北方腹地绘就1+1>2的生动画卷。这条以文旅为切口，从“邻里往来”走向“制度协同”的“流域+省际”区域合作新路径，对黄河流域其他省际毗邻地区具有重要示范意义。
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制度协同：从“好邻居”到“一家亲”
鲁豫结缘，从来不是权宜之计，而是势所必然。
据中原经济发展研究院测算，两省加总的GDP、常住人口、外贸进出口约占北方省份（含东北）总量的35%；GDP合计占黄河流域经济总量（不含四川）的60%，外贸进出口占比达83%，堪称整个流域经济的龙头。中原经济发展研究院院长耿明斋直言：“豫鲁联手打造中国北方腹地经济增长第三极，是国家必需，也是两省共同的历史责任。”
山东有海、河南有路，路海互补，天生合拍。
你借我的路，我用你的港，文旅往来正是这种互补最生动的民间表达。
“山东必须把河南作为山东经济发展的最大腹地；河南应该认识到，山东是河南对外开放、货物进出口最便捷的通道。”曾有山东大学专家学者如此评价互补深层逻辑——山东超3000公里海岸线，青岛港、日照港一字排开，是内陆对外开放的港口；河南“米”字形高铁网贯通四方，是沿海产业西进、资源内拓的腹地。山东借河南拓腹地，河南借山东通大海，这是两省最硬核的互补逻辑。
正是基于这种战略自觉，两省合作的制度框架一步步搭建起来。
河南非遗烙铁画在菏泽吸引青少年现场体验。胡楚昊 摄
2021年10月，豫鲁两省发展改革委签署共建黄河流域高质量发展示范区合作框架协议。2023年8月，两省在郑州签署交通互联互通合作协议。当年12月27日，豫鲁两省政府办公厅联合印发《鲁豫毗邻地区合作发展实施方案》，聚焦纵深推进黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，出台30项举措深化鲁豫毗邻地区交流合作。
其中，文旅方面，将合作范围划为山东聊城、菏泽全域及梁山县、东平县，河南开封、商丘、濮阳全域及长垣市，总面积4.54万平方公里，专设“携手保护传承弘扬黄河文化”一章，明确提出打造文化旅游发展共同体、探索发行旅游一卡通、联合建设鲁豫黄河文化旅游协作区，并建立联席会议制度。
2024年5月，豫鲁两省协作持续加码：旅游协会联合发起文旅高质量发展倡议书，河南省文化和旅游厅同步拟定合作工作方案，对山东入豫游客按包机、专列等予以奖励。“山东与河南联手，共同打造北方的增长极，将带动黄河流域共同发展。”河南省文化和旅游厅相关负责人表示，整合两省黄河流域优质旅游资源，共同打造黄河文旅品牌，探索发行豫鲁旅游一卡通，“打造文旅发展共同体，共创黄河文化传承发展高地，是豫鲁两省合作发展方向。”
紧随其后，豫鲁两省文化和旅游厅正式签订《鲁豫两省深化文旅交流合作框架协议》，在行业联动、市场共拓、文化交流、媒体联动四大维度划出重点：推出“美景交换”门票互免优惠，发挥“济郑高铁沿线城市文旅联盟”作用，打造周末游、高铁游、研学游等产品，推动美术作品、文物精品、非遗文创、精品剧目互展互演，依托梆子、柳子、豫剧开展“共唱一台戏”，共同打响“沿着黄河遇见海”文旅品牌。
制度架桥、政策铺路、市场走路，豫鲁文旅合作彻底跳出“单词活动、短期热闹”的局限，让热络互动成为日常，让邻里情深落地为发展实效。
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品牌共建：从“各美其美”到“美美与共”
黄河是豫鲁两省共同的母亲河，也是两地文旅合作最深厚的精神纽带。
2023年6月，“沿着黄河遇见海”山东省黄河文化主题美术作品展在河南省美术馆开幕。2024年7月，“沿着黄河遇见海——鲁豫有约黄河优秀美术作品展”再次亮相郑州，山东省文化馆还赴郑州、洛阳举办胶东民间窗花剪纸艺术展。这一由山东首创、鲁豫共享的文旅品牌，正从展览主题升华为两省合作的超级IP。
如果说省级品牌共建是“大写意”，毗邻地区的基层联动则是“工笔画”。
紧接着，“两河之约 山河相会”鲁豫毗邻地区文旅协作促进交流会在阳谷举行，两省五市八县共同签署文旅协同发展机制；濮阳市台前县、范县与山东省聊城市莘县、阳谷县，泰安市东平县，济宁市梁山县，菏泽市郓城县等豫鲁毗邻七县共同签订《鲁豫毗邻七县文化交流合作倡议书》，毗邻合作正从“个案”升维至“全域”。
河南省委咨询组研究员、河南省社会科学院原院长张占仓说：“豫鲁文旅合作要抱团发展，增强华北中东部文旅发展新动能。”
两省合作最具标志性的成果，莫过于“双山联姻”。
河南特色产品吸引山东游客驻足拍照。胡楚昊 摄
今年“五一”假期，开封万岁山武侠城《三打祝家庄》实景大戏震撼上演，战马嘶鸣、刀光剑影；数百公里外，山东水泊梁山风景区游客手持“江湖令”，与“宋江”“李逵”互动闯关。一城一山，同根水浒IP，同掀文旅热潮。
水泊梁山作为水浒故事发源地，文化底蕴深厚，但合作前年均接待游客约100万人次，客群多在35岁以上，二次消费占比极低。开封万岁山武侠城，2025年入园游客达2452.2万人次，营收12.7亿元，三年增长15倍。
“万岁山运营模式的成功为我们树立了标杆。”山东万梁文旅品牌宣传经理杨金说。2025年9月双方达成战略合作，当年12月三方共同出资成立山东万梁文旅发展有限公司，2026年初正式运营。
合作落地迅速。从演艺编排到NPC培训，从营销体系到沉浸式任务设计，万岁山团队带着经验而去，梁山团队带着乡土智慧接应。短短5个月，水泊梁山每日上演水浒演艺、传统百戏、巡游互动超100场次，《智取生辰纲》《林冲斗杨志》等剧目沿登山路线串联，实现“一路有戏”“一路入戏”。“五一”假期首日接待游客超2万人次，迎来建园以来客流高峰，客群明显年轻化，停留时间从两三小时延长到半天以上。
“感觉自己真正当了一回好汉！”辽宁游客张鑫与“水浒好汉”并肩而行。“今年春节开始客流就上来了，过去冷冷清清，如今业态越来越丰富。”梁山本地人赵语新见证了蝶变。
这场合作不是单向帮扶，而是资源互补的双向奔赴。万梁文旅副总经理肖旭表示：“万岁山水浒IP表现力仍有挖潜空间，而水泊梁山作为水浒文化的发生地，能为叙事提供坚实支撑。”对梁山而言，借助万岁山成熟体系可快速实现产品迭代；对万岁山而言，这是品牌与运营模式的轻资产输出。
“双山联姻”为跨省文旅合作提供了可复制样本——行政边界不再是发展边界，文化同源性可以转化为市场协同性，这场跨省文旅联动，正是河南一次出彩的文旅运营模式输出。
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市场共融：从“流量互通”到“红利共享”
2023年，济郑高铁全线贯通，济南到郑州最快1小时43分可达。开通首日，河南百人推介团赴济南，山东在郑州同步举办“沿着黄河遇见海 好客山东遇见您”推介会，两省在同一天完成了一场“双向奔赴”的文旅走亲。
2024年，日兰高铁全线贯通，日照西至兰考南站最快2小时26分可达，菏泽、济宁、临沂、日照与开封、商丘6市同步签署文旅合作协议，成立日兰高铁沿线城市文旅联盟。两条高铁在鲁西与豫东间形成跨省高铁圈。
高铁缩短物理距离，政策打破市场壁垒。
两省迅速推出门票互免政策：济郑高铁开通之初，山东128家国有A级景区对乘高铁游客首道门票五折以下，郑州7家景区全免或半价；2024年暑期，河南五城99家景区针对山东游客推出优惠奖补；2026年年初，豫鲁晋3省6市近200家景区参与跨省门票互免。
客源互送的成效体现在鲜活的数据里：济郑高铁濮阳至郑州段运营一年累计发送旅客451.5万人次，带动观看《水秀》游客增加3万余人次；2024年7月，郑州银基动物王国接待山东游客近5万人次，同比增长约20%，菏泽进入前20客源城市；2024年5月，山东省旅游协会组织近50家旅行商赴河南踩线，结束后即组建多个赴豫旅行团。
“踩线游后，很多游客看到我朋友圈就来咨询河南线路，河南旅游产品在山东很受欢迎。”山东济宁乐途国际旅行社负责人杜涛坦言，“河南旅游越做越好，把更多文化元素融入旅游，尤其是很多演出真的精彩！”山东浪潮智慧文旅公司总经理崔永浩表示，高铁开通后正拓展一日游、周末游产品。
山东大学交通规划设计研究中心主任张汝华认为，鲁豫环线高铁开启了区域合作新模式，“山东、河南、河北、山西也能形成覆盖‘山河四省’的大环线。”山东大学社会学教授王忠武观察到更深层的变化：高铁不仅带来客流，更推动沿线城市从“景点旅游”向“地域文化体验”转型。
三年耕耘，豫鲁合作成绩有目共睹。从客流互通到业态共融，从产品互推到模式互通，豫鲁文旅合作正在发生深层次质变。但与长三角、粤港澳大湾区等成熟一体化地区相比仍有差距。正如一些业内专家所言，鲁豫合作潜力远未释放，唯有系统谋划、顶层推动、久久为功，才能让邻里优势真正变成发展优势。
今年恰逢“十五五”开局之年，“十五五”规划纲要明确提出大力发展文化旅游业，推进文旅深度融合。山东“十五五”规划纲要已明确提出，加快济南、青岛都市圈与郑州都市圈联动发展、协同开放，深化与河南区域协作，打造鲁豫毗邻地区合作新样板。站在新起点，豫鲁文旅合作从单一景区合作迈向全产业链协同、常态化运行、多层级联动。
下一步，两省合作方向已然清晰：用好联席会议制度，推动毗邻地区方案落地，支持阳谷—台前、莘县—范县等毗邻县打造先行区；深化高铁沿线城市文旅联盟，扩大门票互免、客源互送覆盖面；做强“沿着黄河遇见海”品牌，推动互展互演常态化，联合建设鲁豫黄河文化旅游协作区；鼓励经营主体跨省合作，推动运营模式、IP开发、人才培养双向流动。
站在更高的坐标中审视，豫鲁文旅合作的市场空间远不止这些。河南今年印发的《黄河古都群世界级旅游目的地建设规划》，目标明确：到2030年，初步建成具有国际影响力的黄河古都群世界级旅游目的地。旅游总收入达250亿元以上。这意味着河南文旅格局正从“国内流量”向“国际留量”跃迁。山东的青岛、日照是河南最便捷的出海通道，两省在入境游线路串联、海外联合推广、国际航线共享方面存在巨大的合作空间。
黄河奔涌，生生不息。未来，豫鲁文旅合作必将实现更深层次、更广领域的“1+1>2”，为黄河流域生态保护和高质量发展贡献力量。
来源：河南省文化和旅游厅
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