一座城市的文旅竞争力，究竟是什么？是几处名胜，还是一段悠久历史？是一个响亮的品牌，还是一批新潮的业态？
在新兴的文旅城市濮阳，这些问题都应该被追问，也正在被追问。
六千多年前，西水坡先民用蚌壳摆出“中华第一龙”，让这片土地与中华文明的源头有了深刻关联。
千百年来，颛顼、尧舜的传说不绝于耳，戚城遗址演绎春秋风云，黄河奔流浸润文化肌理。
今天，濮阳又以“中国杂技城”闻名，“中华龙源地·世界杂技城”成为濮阳城市文化品牌的重要支点。
但很显然，杂技和龙源显然不是濮阳文旅全部。
家底不薄，名片不少，在中国文旅的新价值时代和濮阳城市新发展阶段，手握众多文旅好牌，同时又面临诸多挑战的濮阳，究竟该如何更好地打出章法、打出声势？
【一】穿珠成链重构城市文旅叙事和动线
濮阳有说头的故事很多，但文化资源的丰富和厚重，并不天然等于旅游产品的丰富。
对于游客而言，一份列满历史人物、遗址遗迹和文化典故的“资源目录”，远不如一次能够亲身参与的文化体验。
也正是因为如此，今年，濮阳以西水坡遗址为主体打造的中华龙源景区正在进入发展的快车道，曾经深藏地下的史前文明，正在通过遗址展示、数字技术、沉浸体验等方式，从考古报告和博物馆展柜中走出来，变成可观、可感、可参与的现实场景。
按照规划，景区将于今年国庆节前全面对外开放。
这不仅仅是为濮阳增加了一处旅游目的地，更让“中华第一龙”拥有了一个可以被今天的人重新看见和理解的入口，使得“龙”在当地，成为了一条能够连接历史、文化、城市精神和当代生活的叙事主线。
这样的思路，同样体现在杂技、非遗和黄河文化之中。
杂技不只是剧场里的节目，也可以成为一座城市的文化名片；非遗不只是需要保护的传统技艺，也可以进入街区、进入消费、进入年轻人的生活；黄河也不只是一条流经城市的河流，它背后连接着农耕、生态、乡村、美食和生活方式。
“穿珠成链、连点带面、聚链成群”，已经成为濮阳推进文旅融合的重要思路。
公开的报道显示，当地文旅部门整合串联中华龙源景区、杂技产业园区、龙湖、黄河生态带等核心资源，重点打造了4条精品线路：一是精品文旅线路，展现龙都文化深度；二是农文旅融合线路，诠释乡野诗意；三是黄河生态文旅线路，讲述黄河故事；四是红色旅游线路，传承红色基因。
还同步完善了智慧导览、服务驿站等配套设施，引入专业运营力量，推动每条线路成为环境优美、体验独特的风景廊道和消费走廊。
从中华龙源景区出发，可以追寻中华文明的源头，沿着历史脉络，可以走进澶州署、澶渊之盟等历史文化场景，转入城市街区，可以听戏、赏非遗、品美食，再向黄河沿线延伸，则可以把生态、乡村和治黄文化纳入旅程。
如此，游客看到的就不再是一个个孤立的景点，而是一座城市的“文化长卷”。
【二】把“游”的半径延伸至城市肌理深处
旅游的价值不仅在流量，更在于“留量”，有时候藏在一个很朴素的数字里：游客在这里停留多久？
停留一小时，可能是一杯咖啡、一顿饭，停留半天，可能多了一场演出，停留一晚，则意味着住宿、夜游、餐饮、购物以及更多城市消费。
游客停留时间，实际上是衡量一座城市文旅综合能力的尺子。
濮阳显然已经意识到这一点，并开始做出了一系列因应式安排。龙湖夜游、滨水休闲，让城市的水岸有了更多打开方式；“戚里”把非遗、音乐和街区生活结合起来，让古老的戚城遗址旁多了一处年轻人的文化空间；“蘑菇点灯”则把食用菌产业、乡村生活、亲子研学、餐饮消费和夜间休闲组合起来，让一个普通乡村拥有了自己的旅游叙事。
濮阳最新的探索和实践也提示我们，一座城市真正的文旅吸引力，并不完全发生在那些最著名的景区里，它也发生在一条街、一家店、一场演出、一顿饭、一次亲子体验、一段夜间散步里。
当旅游开始进入城市生活，游客与目的地之间的关系也就发生了变化。他不再只是一个“观光者”，而成为一座城市短暂的生活参与者。
这正是濮阳正在并需要继续做大的空间——让每一种资源都找到自己的体验方式，让每一段旅程都产生消费的理由，也让每一次停留都留下可以带走的记忆。
【三】从“文旅一业”走向“一业兴百业”
河南“十五五”规划提出“健全文化产业体系和市场体系，发展新型文化业态，深化‘文旅+百业’‘百业+文旅’”。
是的，文旅真正的价值，不只是增加几个景点，而是重新组织城市的消费场景和产业关系。
当游客来到一座城市，消费的从来不只是门票：一场演出背后是交通、住宿、餐饮；一次乡村体验背后是农产品、文创、民宿；一场赛事背后则连接着商业、城市服务乃至城市形象。
濮阳已经在进行这样的探索。“艺术点亮城市”“跟着赛事去旅行”等活动品牌，龙湖龙舟赛、城市篮球联赛、豫剧艺术周、国风巡游等文体活动，开始频繁的进商圈、景区，实现流量向消费转化，文化、旅游、体育、商业正在发生越来越多的交叉。
值得期待的是，今年9月中旬，第十二届中国杂技金菊奖全国杂技比赛暨第六届中国杂技艺术节将在濮阳举办，这一国家级杂技盛会的到来，或将为濮阳提供又一个把文化、旅游、城市消费和对外传播重新连接起来的机会。
既有的案例和实践表明，一场盛会，可以成为一次城市展示，如果把它进一步转化为旅游线路、文化体验、城市消费和品牌传播，它就能够成为撬动一座城市文旅产业的支点。
从这个意义上说，文旅产业的边界其实正在消失。当越来越多行业都能够从游客的目光中重新发现自己的价值，文旅也就开始真正从“一业”走向了“百业”。
今年8月，濮阳市召开文化旅游发展大会，会上亮出的成绩单成色十足，全市旅游综合收入从2023年的70余亿元跃升至2025年的超100亿元，形成了有力的发展势能。
所以说，今天的濮阳文旅，已经不再需要刻意证明“我有什么”，而是以更加系统性、专业化和常态化产品、服务、项目、平台和机制等，不断的告诉本地居民和外地游客，濮阳文旅还可以“成为什么”。
看得见的是风景，看不见的是一座城市组织文化、组织空间、组织消费的能力。濮阳正在做的，是让历史可以被看见，让文化可以被参与，让城市可以被漫步，让生活本身成为旅行的一部分。
由此，一座“资源之城”正在一步步走向一座真正意义上的“体验之城”。（文/王聪儿）
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