张宝山山药品牌获得全国品牌故事大赛郑州赛区一等奖

8月14日，第十三届全国品牌故事大赛郑州赛区暨第一届河南省品牌故事大赛在漯河南街村举行，大赛尾声进行了颁奖仪式。作为山药行业唯一入选品牌，张宝山凭借原创品牌故事短视频《根脉·新生—一张宝山的中国山药传奇》从百余个参赛作品中脱颖而出，荣获本届大赛优秀级（一等奖）奖项，成为山药养生领域唯一获此殊荣的品牌。张宝山品牌专员卢婉虹全程参加赛事活动。

匠心传承，讲好中国品牌故事

本届大赛以"创新赋能高质量发展·品牌引领可持续未来"为主题，吸引了全省18地市共200个品牌参与角逐。张宝山品牌团队以非遗古法种植技艺为核心，通过镜头语言展现怀山药从土壤培育、古法采挖到二十八道工序炮制的全产业链故事。视频中，结合现代科技赋能传统农业的创新实践，生动诠释了"守正不守旧，尊古不复古"的品牌理念。

张宝山山药品牌专员卢婉虹参加会议并领奖

行业标杆，擦亮河南地理标志名片

作为国家地理标志保护产品，温县垆土铁棍山药素有"怀参"美誉。张宝山品牌专员卢婉虹表示："此次获奖是行业对河南农特产品品牌化建设的肯定。我们通过建立1200亩有机种植基地、开创山药原浆系列产品，将传统农耕智慧转化为可量化的品质语言，让非遗文化真正活起来、传下去。"数据显示，该品牌产品已连续五年全国销量领先，复购率达78%。

据介绍，张宝山的品牌案例为河南农业品牌建设提供了三重启示：一是深挖文化根脉构建品牌叙事，二是以标准化破解农产品同质化困局，三是通过短视频等新媒介实现文化价值与商业价值的有机统一。据悉，张宝山山药品牌符合“河南的·中国的·世界的”超级品牌符号，成功入选了“豫品进京·豫品到沪·豫品赴粤·豫品供港·豫品出海”品牌工程，作为中华文化的载体，让中国山药健康世界，让中国文化享誉全球。

颁奖现场，中国质量协会品牌分会专家评审组评价："该作品实现了三个突破——突破地域限制展现中原农耕文明，突破行业局限构建全产业链叙事，突破表达定式创造年轻化传播范式，为传统产业品牌升级提供了示范样本。"

从田间地头到聚光灯下，张宝山的品牌进阶之路印证着河南农业从"产量导向"向"品牌引领"的转型决心。随着"品牌强省"战略的深入推进，更多像张宝山这样的中原老字号正以创新姿态讲述新时代中国故事，为乡村振兴注入持久动能。