连续17载献爵老子诞辰,看回归后的新宋河如何“紫气东来”
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连续17载献爵老子诞辰,看回归后的新宋河如何“紫气东来”

中国名酒,浓香典范,老子故里,紫气东来。

2025年农历二月十五,老子诞辰2596周年之际,宋河粮液·紫气东来作为老子诞辰祭典献爵指定用酒,以一杯琼浆敬献道祖老子。

(锅圈实业董事长杨明超用宋河粮液·紫气东来献爵老子)

这一殊荣背后,是宋河酒业连续17年以酒为媒,将老子文化与名酒基因深度融合的坚守与突破。

从十七大名酒中的浓香典范,到今日“中国名酒”的荣耀回归,宋河以“紫气东来”为符号,在传承与创新中演绎着白酒行业的“道法自然”。

守正:老子文化的千年浸润与宋河名酒基因

宋河粮液被指定为老子诞辰祭典献爵指定用酒的背后,是其与老子文化的深厚关联。

首先,从酿造技艺来说,宋河粮液的酿艺之源正是老子的“道法自然”。宋河酒业根植老子故里鹿邑,将道家“天人合一”哲学融入酿造全链条。其独创的“宋河2366微生态酿造技艺”,以“五粮配比”调和自然之味,依托1万条老窖池中千亿级微生物群落的自然驯化,成就了“浓香醇厚,甘澈绵柔”的经典风格。

正如宋河副总工程师李学思所言:“宋河酒的灵魂,是道家思想与自然酿艺的共生。”

其次,今天的宋河粮液,正是老子文化的“活态传承”。自2006年“老子诞辰祭典”重启以来,宋河酒便成为这一国家级非遗项目的文化载体。从祭典献爵到《道德经》竹简酒盒设计,宋河以酒为媒,将老子“上善若水”“大器晚成”等思想转化为“双轮底发酵”等工艺密码,让古籍中的哲理在酒香中重生。

此外,2024年,宋河凭借12位国家级评委领衔的科研团队,以“莲花心曲”“功能窖泥”等核心技术,推动酒体风格升级。市场反馈显示,新品“入口更柔顺”“绵甜不辣喉”的体验,正是对“柔弱胜刚强”道家智慧的现代诠释。

创新:紫气东来的文化解码与宋河酒业品牌破圈

值得一提的是,不管是宋河粮液的产品设计,还是宋河酒业的品牌传播,都与老子及老子文化息息相关。

在“十年百亿”目标驱动下,宋河大刀阔斧精简400余款产品,聚焦“承运”“紫气东来”“水景宋河”等系列27款新品。其中“紫气东来”作为旗舰产品,以1500+价格带卡位高端市场,搭配“宴席赠酒”等策略,实现文化价值与商业价值的双升。

宋河粮液·紫气东来系列以老子出关典故为灵感,首创“古梅瓶”造型,瓶盖塑“老子问天”之姿,巧妙融入24行《道德经》名句,将老子文化和宋河酒的内在关联巧妙结合。

这一设计还斩获了“AIIC2024酒业年度创新产品”大奖,被业界誉为“可饮用的文化典籍”的同时,更是对老子这个超级文化IP符号的解构再造。

源自老子文化的产品设计和独特品牌故事,也让宋河完成了破圈传播。根据2024年数据显示,其直播间日均观看量超10万,宋河通过抖音直播“云逛酒厂”等形式,将老窖池、橡木酒海等场景,转化为了Z世代可感知的文化符号,成功触达年轻消费群体的同时,更将老子文化融入品牌进行了年轻化叙事。

中国名酒,浓香典范,老子故里,紫气东来。

当宋河粮液·紫气东来再度斟满祭爵,我们看到的不仅是一杯浓香美酒,更是中国白酒穿越千年的文化自觉。在“守正”中守护文明根脉,于“创新”中开掘时代价值——这或许正是老子“道生万物”思想给予行业的最大启示。未来,随着“文化自信”战略的深化,如宋河般善用超级IP的名酒企业,必将在中国酒业新周期中占据先机。

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