从哪吒到杜康看中国品牌的文化觉醒

如果说今年春节最火的是什么，那一定非哪吒莫属。

截至2月17日8点，《哪吒之魔童闹海》的电影票房突破119亿，成为中国影史首部破百亿的电影，暂列全球电影票房榜第11名，全球动画电影票房榜第2位，猫眼平台预测总票房160.36亿！

看着《哪吒2》在全球票房中的排行位置，很多网友带着中国文化觉醒的自豪感慨：“这不是爬榜，这是‘升国旗’”。

而在洛阳，也有一个品牌，历经千年沉浮，正在开启一场中国白酒品牌的文化觉醒之旅，这就是杜康。

哪吒与杜康，看似毫不相关，实则血脉相通。

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从神话到现实：文化IP的时代价值

哪吒，一个源自中国古典神话的角色，经过现代艺术的重新演绎，成为风靡全球的文化IP。其成功不仅在于精良的制作和跌宕的剧情，更在于对传统文化精髓的深刻理解和创新表达。哪吒身上所体现的反抗精神、责任担当和亲情羁绊，跨越时空，引发共鸣。

而杜康造酒也是中国流传千年的传说故事。二者都深深植根于中华文化的沃土。更重要的是，它们都展现出不屈不挠、勇于创新的精神内核。哪吒逆天改命，打破成见；杜康造酒，开创华夏酿酒先河。这种精神，正是中国品牌走向世界的底气所在。

从杜康造酒的中华秫酒之源，到魏武帝曹操“何以解忧，唯有杜康”的千古绝唱；从竹林七贤酒醉刘伶“一醉三年”的历史美谈，到诗仙太白、诗圣杜甫等文人墨客对杜康酒的赞美。可以说，杜康酒自产生起，就在华夏大地上生了根，并深深地融汇到了中华五千年历史长河之中，形成了独特的杜康文化。杜康早已超越了酒的范畴，成为中华文化的重要符号。在文化自信日益增强的今天，杜康的文化IP价值愈发凸显。

为了能更好的将杜康文化IP融合，杜康打造了杜康大院的烟火气息与人文内涵、杜康造酒遗址公园的深邃历史与文化底蕴、杜康·玄武庄温泉酒店的山水滋养与文创互动、杜康露营基地的自然风光与运动体验。“一河五园”绘就的杜康庄园成为了新时代酒文旅融合发展的样板。

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从传承到创新：老字号的破局之路

《哪吒2》的回归，不仅是故事的延续，更是技术的升级和叙事的突破。面对观众日益挑剔的审美，唯有不断创新，才能保持生命力。

作为“中华老字号”，杜康深谙此道。在传承古法酿造技艺的同时，杜康积极拥抱现代科技，不断提升产品品质。

杜康“五齐六法”的酿酒技艺，是中国历史上出现最早的有文字记载的酿酒之术。杜康酒秉承杜康始酿秫酒并世传千年的“五齐六法”、固态发酵，人工装甑、择时取酒、手工酿制、混蒸混烧、量质摘酒等古法技艺，从选料、制曲、酿造到存储每个环节都严格遵循古训，一丝不苟，还原杜康酿酒的原始风味，并经陶缸酒海陈贮，自然老熟，最终打造出了杜康甘美醇和酒体风格。

凭借悠久的酿酒历史、璀璨的酒祖文化、卓越的美酒品质和持续的匠心传承，杜康持续打造高端白酒品牌酒祖杜康小封坛，并不断创新推出国潮产品杜康国优1988、杜康造酒等等，杜康正以“敢为天下先”的精神，打破传统白酒品牌的固有形象，开辟出一条全新的发展道路。

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从中国到世界：文化输出的使命担当

《哪吒2》的全球上映，不仅是一次商业行为，更是一次文化输出。通过哪吒的故事，世界得以更直观地了解中国文化，感受中国精神。

杜康同样肩负着文化输出的使命。杜康，作为酒的代名词，中国酒文化的源头和名片，已经深深地烙印在中华文化的血脉之中，成为中国酒文化发展史上不可忽视的一股文化力量。从1972年日本首相田中角荣访华时“天下美酒，唯有杜康”的盛赞，可以看出杜康在世界上已经拥有一定的知名度。

而作为深具文化传承使命的洛阳杜康控股也一直在担承自己应有的使命，不断地挖掘、整理、传承和发扬杜康文化，将中国白酒文化推向世界。通过牵手斯诺克“丁奥大师赛”、中国-中东欧国家文化遗产论坛、总冠名世界客属第33届恳亲大会、参加国际展会、在纽约时代广场投放广告等方式，杜康在不断提升品牌国际影响力，增强国际对杜康品牌文化的认同感，让世界品味中国白酒的醇香，感受中华文化的魅力，为杜康走向世界打下基础。

近年来随着豫酒振兴计划的实施，杜康以“复兴杜康，为国争光”为己任，在产品创新、品牌建设、市场开拓等方面不断突破，产品也出口到欧美、东南亚等国外市场，得到海外消费者的高度认可。

从哪吒到杜康，我们看到了中国品牌的文化觉醒。它们不再满足于简单的模仿和追随，而是以坚定的文化自信和不懈的创新精神，在世界舞台上书写着属于中国的辉煌篇章。未来，会有越来越多的中国品牌崛起，我们将看到一个更加多元、更加自信的中国屹立于世界。而杜康，作为中国白酒的璀璨明珠，也必将绽放出更加耀眼的光芒，让中国白酒走向世界，推动中国文化在全球传播。

来源： 智度名酒评论