激活消费新动能 ——“推动一季度经济起好步开好局”系列综述之四

春节将至，大街小巷年味渐浓。不少商家推出花式活动，加大促销力度，新春消费市场持续升温。

开局关乎全局，起步决定后程。作为2025年第一个消费旺季，春节期间能否有效激发消费潜能，让老百姓在新的一年能消费、愿消费、敢消费，关乎市场信心提振，影响全年经济发展。

紧抓消费“黄金期”，我省在政策面频频发力，以扩围消费品以旧换新、密集投放电子消费券、组织河南网上年货节等实招实措，激发出更强消费活力，助力市场加速跑进“春节档”，为经济实现“开门红”打好基础。

　　拼经济，政策礼包提信心

拼经济、促消费，不断提振市场信心是关键。信心何来？政策加力。

“以旧换新、门店补贴可以叠加，消费者购买家电、数码产品能享受多重优惠。”1月22日，郑州苏宁易购德化街店店长陈付培告诉记者，“以旧换新带动店内客流量明显增大，咨询量是平时的3倍。尤其3C类产品备受关注，相信能拉动其销量实现大幅上涨。”

积极对接国家政策，新年伊始，我省扩围消费品以旧换新，将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲4类家电和手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品纳入补贴范围，进一步提振新能源汽车、电子产品等消费。

接连发放新春消费券，真金白银的优惠直达消费者，激发更多消费活力。据了解，一季度我省将针对零售、餐饮、文旅、住宿等重点领域分4批发放2亿元消费券。截至目前，已发放两期共计1亿元餐饮零售类新春消费券以及5000万元文旅、住宿类消费券，有力拉动了餐饮零售等传统消费增长，支撑消费实现“开门红”。

　　抓节点，花式活动引客来

拼抢一季度，“抢”字同样重要。对于消费市场而言，春节期间是一年的首个消费“黄金期”，老百姓消费意愿更强、消费需求更旺盛。实现“开门红”，要洞悉市场新动向，抢时间、抓节点。

开年以来，我省各地结合消费新需求、新形势，通过各类促销活动、丰富的产品供给和更具创意的场景满足消费者更多元的需求，助力消费市场提质扩容。

1月7日，由省商务厅牵头举办的2025河南网上年货节拉开帷幕，我省开启为期一个月的年货“买买买”模式。活动开展以来，全国性电商平台及我省各地纷纷通过花式促销活动，打通线上线下，将天南海北的特色年货送到消费者手上。

腊八前后，2025开封第三届宋都年货节、洛阳“龙门市集·开年有好市”等活动相继亮相，年货市集搭配民俗表演，让消费者体验沉浸式购物。

美团、京东等电商平台以及餐饮商家“春节不打烊”，以丰富的产品供给和不断优化的服务助力消费市场火热开局。

春节期间，我省还将开展“春满中原·老家河南”主题活动。其间，将组织开展新春系列活动500场以上，以文博展览、艺术演出、非遗展示、民俗文化活动等将年味拉满，为老百姓送上今年第一波文旅盛宴，跑好文旅消费第一棒。

　　勇创新，新业态更圈粉

新业态、新热点，是拉动消费的新引擎。今年以来，我省商家创新思路，发力首店经济、直播经济，探索健康消费、绿色消费，精准定位消费群体、抢占更大市场——

“又又又开河南首店”“某某品牌，郑州首展”……我省各大商圈不断引入新品新店，精准锁定青年顾客群体，充分发挥首店经济拉动消费潜力。

健康消费产品更加丰富。东济堂中医馆养生货庄前排起了长队，该馆针对老人、孩子以及女性群体推出的养生福包颇受欢迎，销量持续上涨，一天能卖出几百套。

直播间撬动全国市场。郑州银基广场内，每个服装档口都有一个小小的“直播角”，服装销售人员化身主播向全国各地的消费者推介“河南造”服饰……聚焦新业态，各路商家在新赛道上挖掘出更多消费需求，拼抢属于自己的“开门红”。

信心强起来，市场火起来，消费也会旺起来，进而拉动经济加速跑起来。年初消费市场活力涌动、新意盎然，给一季度经济开了个好头。烟火气不断升腾，市场和消费者对新一年的信心也在节节攀升。

（来源：河南日报 记者 王歌）