宋河回来了！半年连续7次“开大”

新宋河的开端，源于有个人在关键时刻挺身而出，对2000名宋河人说：“一亿河南人，百亿宋河酒”。

而启动“宋河回来了”这艘巨轮归航的契机，发生在去年11月29日，新宋河领路人、锅圈实业集团董事长杨明超带着锅圈实业团队，首次和宋河研发团队、销售团队围坐一堂，为宋河谋求新未来。五十多人围坐三楼会议室连开8小时会，讨论到热火朝天处一人泡碗面解决午餐继续讨论，大家想找到个答案——如何找回中国名酒宋河粮液的“那束光”。

从介入宋河重整辅导至今转眼一年，宋河的“那束光”找到了吗？

半年连续7次“开大”

动作频频的新宋河搅动700亿豫酒市场！

对中国白酒产业来说。一杯酒，是水和粮食酿造的产物，更是初心、历史、文化、时代、技术等综合元素合力的产物。

11月23日，海南国际会展中心，宋河酒业技术总顾问李绍亮代表宋河酒业，从“回味&品味”鉴评委员会主席、第四届/第五届全国评酒会评委季克良手中，接过沉甸甸的鉴评报告，时隔35年后宋河粮液再登“中国名酒品牌榜”。

今年以来，豫酒市场发生了一系列积极的变化，特别是宋河酒业。自去年12月10日由锅圈实业团队介入重整以来，56岁老名酒重启酿酒、酒厂变美、产品聚焦、仓网结合、管理上云，以新产品、新面貌全新亮相，不断搅动700亿豫酒市场的热度。

通过每月一次的大型活动

持续释放宋河“冒烟、酿酒，活动多”新活力

4月24日，鹿邑大曲新品在郑州糖酒会首秀

5月20日，宋河在鹿邑举办新款鹿邑大曲发布会

6月18日，宋河在郑州举办承运系列新品发布会

8月27日，“锅圈实业&宋河实业”在郑州举办全系宋河粮液新品发布会

9月19日，宋河在鹿邑举办了“首届秋酿开窖大典”

11月12日，在周口举办鹿邑县火锅食材展销暨宋河粮液新品推介会

11月22日，宋河粮液在AIIC2024酒业创新与投资大会上荣登“中国名酒品牌榜”。

……

动作频频的新宋河，通过“产品、价格、渠道、市场、组织、文化”六大结构调整，让56岁的老牌名酒老树开新花，重新焕发生机。

宋河砍掉400多个产品

从自酿到自产，5个月打造五大系列27款新品

产研团队从“老”字突破，用宋河老酒勾调“古宋浓香”，回归宋河粮液获中国名酒时的经典风味，“浓香醇厚，甘澈绵柔”；新增鹿邑大曲潮系列、宋河粮液承运红系列、宋河粮液纪年复刻系列、宋河粮液盛世高端系列，5个月推出5大系列27款新品，业界震动！

五大系列每档分三到六款不等，从光瓶酒、口粮酒、喜宴酒、经典老酒、封坛酒到高档礼品酒，一应俱全，价格带从45元到1699元横跨多种消费场景，让河南人都有适合自己的一款酒，并据此提出“有喜事，宋河红”百年好合、喜得贵子等12大场景应用。

鹿邑大曲主打“潮系列光瓶口粮酒”，宋河粮液承运系列主打“有喜事宋河红”，纪年系列主打“老酒复刻”，盛世系列代表宋河高端，小封坛礼遇系列则以封坛藏酒款待贵客。

通过制曲、窖池、工艺系列技改

提升宋河酿一瓶好酒的品质跟价值

豫东平原，古宋河畔，自古好粮好水酿好酒。宋河以优质豫东小麦制曲，中高温制曲遵循古法坚持“前缓、中停、后缓落”原则，酒曲培养中停温度达63℃以上，且持续7~10天，再加上180天到一年的储存静养，确保了酒曲微生物的丰富度及风味物质的多样性“生酒香、塑酒格”，保证了宋河酒的浓香又绵柔，也保证了醇厚甘澈的酒体风格。

另一方面，是功能窖泥的成功研制及老窖池的改造升级。宋河原酒质量跟过去相比提升巨大，外地拉土改善窖池窖泥，规避北方土质“残留大、钙盐量高”易结晶老化、影响微生物生长代谢等痛点，新改善的窖池已分批投入使用，解决新酒泥臭味，增强新酒的酯香味和绵柔度。

宋河正在实施全面技改。增加蒸锅和自动化设备，生产效率大为提升，实现3-5倍人效比增长；突破北方夏季高温不能酿酒难题，酿酒生产安全度夏，全年不停产，增加原酒产能。从去年点火重启酿酒生产，今年年底自酿产能突破10000吨。而且宋河现有老酒5万吨，年储酒能力16万吨，成为“名酒王者归来，重回豫酒之巅”的重要底气。

创新销售模式实现bc一体化经营

构建宋河数智酒仓100多家，把宋河自酿好酒让消费者喝到

每家宋河数智酒仓，都是宋河品牌形象展示和bC一体化运营的前置仓，也是不带生产功能的微型宋河酒厂，宋河行销团队从宋河云仓下沉到终端网点，以红色喜庆的宋河粮液承运系列为主打，通过宴席、品鉴等路线拉动销，服务河南40万家销售终端。同时宋河启动抖音电商渠道，正逐步打通本地生活，“线上买，线下得”，为一亿河南人喝到宋河老酒提供便利。

新宋河通过品质、工艺和场景，让新品宋河粮液成为消费者的“心中首选”，还在用线下线上高密度的布局实现“无处不在”，让消费者“随手可得”，通过未来遍布河南全域的宋河酒仓，直接面对河南终端网点和一亿河南消费者，并借助本地生活“线上买，线下得”。

多位业内人士表示：“宋河之所以发生这么大的变化，在于它的资源禀赋，更在于天时、地利、人和。宋河国评、窖池的名酒沉淀，叠加锅圈实业团队跨界赋能，5个月推五大系列新品，每个月大活动不断，品牌广告铺天盖地，在经历浮沉后涅槃重生，实属难得”。

“昨天所有的荣誉，已变成遥远的回忆。辛辛苦苦已度过半生，今夜重又走进风雨。我不能随波浮沉，为了我挚爱的亲人。再苦再难也要坚强，只为那些期待眼神。心若在梦就在，天地之间还有真爱。看成败人生豪迈，只不过是从头再来”。

从8月27日宋河粮液全新新品发布会，再到9月19日宋河酒业首届秋酿开窖大典现场，宋河人一次次合唱起充满坚韧色彩的《从头再来》，与之同步发生的，则是宋河各项指标和组织趋好，触底向上，强势回归，前后战将如云，人才梯队搭配，让宋河正走向新未来！

锅圈实业团队介入宋河重整一年一来，宋河的那束光也逐渐被找到——“是老字，也是老子”。老是宋河酒的特色和灵魂，黄淮老传统、老五甑工艺、老窖池、老酒糟、老匠人和老子文化，六老叠加，天地人合力共酿，终得珍贵宋河好酒。

中国名酒宋河粮液和2000名宋河人，喊出“宋河回来了”最强音，向重回豫酒巅峰进发。

名酒宋河回来了

给豫酒振兴再次输出新动能

对中国名酒企业来说，现代酒企的经营，也是人、钱、物和技术等多重要素的组织和塑造。

杨明超多次提出，宋河粮液是中国名酒，中华老字号、中国驰名商标，底蕴深厚，在河南乃至全国获得了广泛的认可，是众多消费者记忆中的“老味道”。

经过前期精密调研，他为宋河提出了“一亿河南人，百亿宋河酒”愿景，同时通过“前三年养元固本、中三年顶天立地、后四年百亿腾飞”的十年发展纲要。作为家乡人和宋河酒厂同龄人，自己有责任，也有信心和决心，让宋河一步一步脚踏实地的重回豫酒之巅。

在产品结构、价格结构、渠道结构和市场结构积极改善的同时，新宋河组织结构和文化结构调整，正在同步进行。

一方面，通过中台办公宋河正变得扁平化。2000名宋河人打破原有组织层级结构，放下原有边界和面子，拆掉办公室和思维的墙，人人为师，比学赶超，每个人都在为宋河这部机器提供澎湃动能，保障它的高效运转。

新宋河还用数字化重构组织效率，实现员工、终端、酒仓和消费者四个在线，从“一粒粮、一瓶酒到一个人”全链路数字化。“通过中台大屏，能看到每个业务员每天的行动和结果，看到终端网点的销售记录，看到消费者谁喝了宋河酒喝得哪款酒，生产端也会知道每个窖池投了多少粮，能出多少酒，全部通过云系统可追踪”。

另一方面，锅圈实业团队介入近一年来，不拿宋河一分钱工资，不取宋河一瓶酒。不欠薪、不欠社保、不辞退员工，春节发放2000元／人过年红包，5.1奖励了工龄40年以上的老职工，端午节和中秋节发放全员福利，员工信心大增、干劲十足，宋河人精神风貌焕然一新。

正如《河南日报》记者走访酒厂时看到的：“走出崭新的小白楼（中台办公区），我们看到宋河酒业政府工作组派驻的工作人员，正在带领和督导着大家有序推进着各项厂区改造工作，一车车新品宋河粮液从酒厂发往各地，一颗颗新栽的银杏、香樟生机盎然，能绿化的地方就不硬化，宋河人脸上洋溢着欢乐的笑容，对新宋河、新未来充满憧憬”。

宋河酒业的品牌气质，同样围绕变化显著。在线上，宋河官微矩阵、抖音直播和短视频启动，和每场发布会一起让宋河新形象出圈。而新宋河长图插画风、美人+酒古风视频乃至展台布置形式，引发更多品牌跟进，大家一起卷内容，让消费者感受豫酒新玩法，整个豫酒圈的群像气质和画风变化喜人，活力四射。

从11月14日开始，继登陆机场、高铁、地铁和分众后，“东奔西走，还喝宋河好酒”重新亮相央视，在CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道《朝闻天下》栏目时段播出，以全新的品牌形象，让全国消费者重新认识豫酒，品味“古宋浓香”。

最近一次跟宋河销售人员全员培训时，杨明超用宋河人合唱《海阔天空》的视频作为收尾。

“今天我，寒夜里看雪飘过，怀着冷却了的心窝漂远方；风雨里追赶，雾里分不清影踪，天空海阔你与我，可会变（谁没在变）。多少次，迎着冷眼与嘲笑，从没有放弃过心中的理想；一刹那恍惚，若有所失的感觉，不知不觉已变淡，心里爱（谁明白我）”。

面对这首最喜欢的歌，面对画面中和画面外的2000名宋河人期待的眼神，这位宋河酒厂的家乡人、同龄人，眼眶微红语带哽咽——“在座各位，从我开始，是河南人把宋河努力搞好，是周口人把宋河拼命搞好，是鹿邑人死都要把宋河搞好，宋河不崛起，我们永远不停止”。

“豫酒振兴，还看宋河”，是时候出发了。