卫浴行业进入下半场，箭牌、九牧、恒洁、TOTO、科勒，谁将引领未来？

原标题：卫浴行业进入下半场，箭牌、九牧、恒洁、TOTO、科勒，谁将引领未来？

随着《中国智能卫浴电器产业发展研究报告（2024）》的发布以及《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的实施，中国卫浴市场正式步入下半场。2023年仅9.6%左右的智能马桶产品普及率，加上以旧换新政策掀起的消费热潮，既让箭牌、九牧、恒洁、TOTO、科勒等卫浴品牌看到了机遇，也加剧了存量市场的竞争。

（《中国智能卫浴电器产业发展研究报告（2024）》数据）

作为卫浴行业后发市场，中国卫浴市场目前所经历的消费阶段呈现出以下三个特点：

1980年—2013年，这一时期由于城镇化建设驱动卫浴市场高增，智能马桶等卫浴产品供不应求，此时TOTO、科勒等外资品牌先发，箭牌、九牧、恒洁等国产品牌集中成立；

2014年—2017年，这一阶段得益于地产红利期，箭牌、九牧、恒洁、TOTO、科勒纷纷加速开拓市场，国产品牌不仅产能快速增长，产业也实现规模化发展。

自2018年以来，卫浴行业在经历高速发展期之后，加速向头部集中。在这场行业变革中，箭牌、九牧、恒洁、TOTO、科勒等知名品牌均取得显著的市场成绩。其中，箭牌战绩尤为出彩。截至2023年9月，ARROW箭牌智能马桶全球销量突破500万台，正式开启智能卫浴2.0时代。

（箭牌开启智能卫浴新时代）

当下的经济环境中，市场上卫浴产品同质化严重，如何在存量市场进行深挖，成为箭牌、九牧、恒洁、TOTO、科勒等卫浴品牌经营的重点方向。

对此，箭牌、九牧、恒洁、TOTO、科勒纷纷从供给驱动，转向需求驱动、存量博弈的新环境，借助技术和产品创新打造差异化竞争优势。其中，“三十而立”的箭牌卫浴凭借其多年的专业经验和对用户需求的深刻洞察，通过智能、健康持续深耕卫浴行业，已然成功拥抱智慧人文卫浴新赛道。

（ARROW-P9 智能尿检坐便器）

产品层面，箭牌通过不断的创新和研发，成功将智慧、健康与卫浴产品融为一体，带来私人智控家庭健康管家——ARROW-P9 智能尿检坐便器。作为国内首个采用湿法尿液检测法的智能马桶，ARROW-P9 智能尿检坐便器在3分钟内给出包含尿钙、尿蛋白、尿糖等在内的六项健康数据，让用户随时随地掌握自己的健康状态。同时，该产品还支持App组建家庭组，在守护家人“健康”方向上的进一步创新。

（ARROW-P9 智能尿检坐便器）

人文关怀内涵的科技产品，使得ARROW箭牌卫浴发布的“智慧生活新提案”不仅具有高科技属性，也具有较强的体验性，彰显出产品的人文深度。除了深耕智能马桶赛道，ARROW箭牌卫浴也持续在淋浴器、面盆、配件等与卫浴场接相关的产品上加大研发投入，还携手宝马集团设计工作室Designworks，联合打造的WATERFALL 高端淋浴系统等等，持续推进技术和产品升级。

（WATERFALL极光瀑布淋浴系统展示）

据了解，当前箭牌家居不仅拥有十大工厂，还设立了智能家居研究院、创新设计中心等16大研发部门；还拥有1个国家级CNAS认证的中心实验室、8大检测中心、1个用户体验研究中心、1个国家级工业设计中心等等。截至2024年6月30日，箭牌家居共拥有专利3048项，其中：发明专利164项，实用新型专利2029项，外观设计专利855项。

（ARROW箭牌卫浴格斯系列定制浴室柜）

箭牌卫浴旗下产品更多次荣获德国红点奖、德国iF设计奖、日本G-Mark设计奖、红棉中国设计奖等国际国内工业设计大奖。以上这些都可看出，在与九牧、恒洁、TOTO、科勒的这场存量市场竞争中，箭牌卫浴已经以其强大的企业实力、工厂实力、卓越的产品品质和创新的设计理念脱颖而出。未来，箭牌卫浴将依托科技、深度与温度的三者合而为一，以三十载人本主义的沉淀，构建出智慧人文卫浴美好蓝图。

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