皇沟，创领豫酒“活态文化”新表达！

何谓中国酒业活态文化遗产？《中国酒业协会文化报》评论员文章指出：中国酒业活态文化遗产，是中国酒业保持原初功能以及与原初功能密切相关的、仍然发挥作用的文化遗产。

中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂，中国酒业活态文化，是中华优秀传统文化的重要组成部分，其关键在于创造和延续，核心在于活化和发展。

酒业活态文化，是引领中国酒业走向世界的一面旗帜，数千年来生生不息，并且不断发扬光大。皇沟的活态文化，对于豫酒企业活态文化表达来说，具有标杆意义。

皇沟，让活态文化“活”起来

2023年8月，中国酒业协会《中国酒业活态文化遗产团体标准》正式颁布，为酒类产业如何活化表达提供了方向指引。皇沟酒业作为起草单位之一，在积极宣贯标准的同时，邀请相关专家对陆楼厂区、化庄厂区进行修缮保护，有效活化不可复制的宝贵文化遗产，以文化赋能企业发展。

化庄厂区

据悉，皇沟酒的酿造历史悠久，陆楼厂区自明清时期便得到了进一步的发展，形成了远近闻名的造酒作坊，十里酒旗，酒肆相接，以美酒而出名，这便是皇沟酒的前身。令人振奋的是，皇沟酒业陆楼厂区的明清时期古窖池如今还可正常酿酒生产，并在2016年被列为省级文物保护单位，并有望凭借集群式、活态化窖池群荣升为国宝窖池。

陆楼厂区

近年以来，皇沟立足产业发展所需，面对美好的酿造未来，持续活化文化表达，把长期积淀的产区文化、历史文化、品饮文化以及独特的酿造文化、匠心文化、企业文化等等全面活化，持续为美好生活贡献幸“馥”。

皇沟，让活态文化“火”起来

以历史传承、匠心精神与技艺品质为重点的价值表达

文化品质、技艺传承与匠心精神是酒业永恒的价值追求。源自汉兴之地永城的皇沟酒业，是“汉”文化的继承者、发扬者和酒业活态文化新时代的表达者，通过文化品牌、文化品质、文化品味的持续深挖，皇沟酒业实现了与酒业活态文化艺术精髓及精神特质的融合贯通。通过对酒业活态文化的转化，皇沟将华夏民族的信仰、崇拜以及精神印记，融入产品，以一杯馥香美酒的表达形式，诠释出了当代人民生活的美好寓意。

久久为功，皇沟酒业长期以筑牢品质，匠心传承为抓手，秉承“老老实实做人、踏踏实实酿酒”的企业方针，经过多年努力，终成正果。《皇沟馥香白酒》团体标准的颁布，意味着皇沟酒业在白酒风味个性化消费引领的新时代，向前迈出了关键的一步，对于酒业活态文化的传承与发扬，有着至关重要的作用。

基于消费者美誉度的情感表达

酒业活态文化理论的最终归宿，是以消费者为中心、基于消费者美誉度的情感表达。建立以消费者为中心、面向时代、面向未来、饱含匠心情感、体现民族情怀的中国酒业活态文化大众话语体系，以大众喜闻乐见的内容、时尚夺目的形式，通过与时俱进的传播渠道，到达消费者，进入消费者认知，影响和改变新时代消费者。

中国酿酒大师、国家级白酒特邀评酒委员、中国酒业协会技术委员会委员赖登燡曾指出，皇沟酒业抓住了消费者需求所在，创新了美酒表达范式。基于深厚的文化底蕴，皇沟在馥香美酒新文化建设上，力求系统性和活化表达力，从而形成了特殊的美酒风味个性化表达体系。

着力于消费者美誉度的情感表达，皇沟酒业构建了多元化的品牌宣传体系，以微信公众号、微博、短视频平台、公交站台、出租车屏、社区道闸、广场楼宇大屏等多平台为载体，把品牌产品、文化、活动等传播给消费者，建立了极具辨识度的品牌认知，并在传播形式上的不断推陈出新，使酒业活态文化在皇沟焕发新的色彩。

讲好文化故事的时代表达

相比于更偏向理论的文化，酒业活态文化是一种可以看得到、摸得着，能够口口相传、行为演绎的实实在在的宝贵遗产，更有真实感、体验感，也更能凸显品牌的价值内核。

皇沟作为践行者与引领者，文化建设的步伐不断加快，从各个方面不断丰富豫酒企业活态文化表达体系，让豫酒文化真正实现“活”起来、“火”起来。

中国酒业协会开启《中国酒业活态文化遗产团体标准》制订到过审，得到了全行业、全酒种的支持和参与，包括茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖等头部酒企，到牛栏山、剑南春、衡水老白干、西凤酒、皇沟等地方酒企代表，而皇沟则是豫酒企业中唯一参与起草《中国酒业活态文化遗产团体标准》的企业。

“品质为本，文化为魂，创新为先”。皇沟以开放思维丰富活态酒文化、以科学思维解释活态酒文化，将文化底蕴持续不断地转化为品牌力量、品牌动能，现已成为豫酒军团中活态文化赋能品质的行业样本。