洛阳是如何以花为媒，打造城市文旅名片的？

· 编者按 ·

总有一个理由，让你奔赴一座城。不管是淄博烤串、哈尔滨冰雪游、甘肃天水麻辣烫，还是穿汉服游洛阳、奔着王婆去开封、打卡胖东来逛许昌……每一个城市文旅火爆的引燃点，都在不断刷新业内人的认知。

城市文旅品牌建设是提升城市形象，增强城市竞争力的重要途径。在文旅热持续升温的背景下，一些典型案例以其独特的文化魅力、创新的营销策略和优质的服务体验，接住“泼天的富贵”，推动城市文旅爆红出圈。

老家河南新媒体矩阵推出“‘城’风而上”系列观察，剖析城市文旅中涌现的“爆款”样本，为城市文旅品牌建设发展提供路径参考。

“城”风而上③

洛阳是如何以花为媒，

打造城市文旅名片的？

在中国，能用一朵花来诠释的城市，必有洛阳；能用一座城来命名的花朵，定有牡丹。

又是一年春好时，第41届中国洛阳牡丹文化节已拉开帷幕，洛阳牡丹如约绽放，给河洛大地增添一抹“国色”。

远赴人间惊鸿宴，全国各地的游客纷纷来到洛阳开启“赏花游”，只因“洛阳牡丹甲天下”的名号无人不晓。

每个城市都有自己的市花，为什么洛阳能够“以花为媒”，打造出一张兼具古典韵味与现代气息的城市文旅新名片?

洛邑夜色

01

41年！成功来自坚持和积淀

近日，第41届中国洛阳牡丹文化节盛装登场。

借着牡丹文化节的东风，清明假期，洛阳跻身全国十大热门目的地，广迎全国来客。美团、大众点评数据显示，牡丹节期间，洛阳旅游消费预订量(含酒店民宿、景点门票、交通等)较去年增长约50%。

4月1日，牡丹文化节开幕式当晚，新浪微博话题#第41届中国洛阳牡丹文化节开幕式#阅读量高达1.2亿，直接火上热搜。

有网友留言感叹：“见识洛阳花似锦，偏我来时不逢春。为了没有遗憾，现在就出发！”

“汉服和牡丹是绝配！洛阳的名片真美。”

年年出圈、年年爆火，洛阳牡丹文化节究竟有何魔力?

“洛阳能办好牡丹文化节，是因为洛阳不仅只有牡丹，更在于其深层次的文化积淀。”河南省政协委员、省文化和旅游规划研究院院长张祥宇表示，洛阳是十三朝古都，有龙门石窟、白马寺、河洛古城、应天门、丽景门等一大批历史文化遗迹，才能支撑起洛阳“网红城市”的频频“出圈”。

“最早的几届牡丹文化节，远没有现在这么隆重。” 洛阳市文化广电和旅游局原副局长、二级调研员孙小峰回忆道，早几年的牡丹文化节就是在王城公园、龙门石窟、白马寺等几个景区举办的。

后来，随着洛阳市委、市政府对牡丹文化节重视程度不断加大、游客喜爱度不断提升，牡丹文化节逐渐扩展成了全市性的重大文化活动，主题赏花游览线路发布、文创产品供不应求、洛阳地铁牡丹专列开通……衣食住行都带上了牡丹元素。

孙小峰认为，牡丹文化节之所以能有今天的火爆，离不开“坚持”二字。“从1983年第1届举办到2024年第41届，洛阳牡丹文化节和哈尔滨冰雪节一样，是全国连续举办时间极长的城市文化节日，已经成为了名副其实的‘城市名片’。”

花开花落四十载，洛阳牡丹文化节从简单质朴，到盛大华美，再到高规格的文化视听盛宴，展现了洛阳41年来的发展变革。

（宋亚猛 摄）

02

为“一朵花”立一部法

“城市名片”是城市特色的载体，承载着人们对城市的心理认同，浓缩了城市精华，彰显着城市魅力。

在当“护花使者”这块儿，洛阳是认真的。

今年起，一部“牡丹条例”在洛阳实行。为“一朵花”立一部法，从此洛阳无论是打造“牡丹花都”、建设“北国花城”，还是推动牡丹及其相关产业高质量发展，都有了坚强的法治支撑。

（宋亚猛 摄）

2023年12月26日，洛阳市举办《洛阳市洛阳牡丹保护与发展条例》(以下简称《条例》)新闻发布会，明确《条例》将于2024年1月1日起施行。《条例》从明确管理机制、突出产业发展和彰显文化特色等方面入手，以法治力量助力洛阳牡丹香飘万里，绽放世界。

据了解，《条例》详细规定了牡丹种植用地、种植产业发展、观赏园建设与提升、民间种植和异地建园，以及深加工产业发展、平台建设及龙头企业培育、产业链条延伸、科技研发和交易流通等内容。

（宋亚猛 摄）

梳理发现，在国内外均有法例保护珍贵花草、绿植的先例，如福建漳州立法保护水仙花原产地；广西南宁立法保护横县茉莉花；在日本，攀折樱花有可能触犯该国法例。

而这部“牡丹条例”，不仅仅是保护牡丹花不受攀折这么简单，而是将牡丹保护与发展体系化、科学化。

《条例》不仅列出了“打造牡丹花都，建设北国花城”等关键词，还把公众最为关心的“支持建设牡丹文化博物馆”“建立濒危品种、珍稀品种、特色植株、野生植株及四十年以上株龄牡丹等档案”等一一列举、梳理出来。

牡丹盆花和鲜切花，作为观赏牡丹的两种类型产品，近年来受到市场的追捧，成为牡丹种植业新的“风口”。

《条例》围绕牡丹一、二、三产发展，对产业发展重点、市场导向、平台打造、龙头企业培育、交易流通、文旅文创发展等作出规定，为牡丹产业发展的全链条、全环节提供制度保障。

从此，牡丹不仅是一朵美丽的花、一个品种，更会是一个完整的产业生态链。在法规“护航”下，牡丹从品种保护、研发、旅游观赏到精深加工、花卉及产品交易、文化创意等产业形态不断跨越，香飘万里。

（宋亚猛 摄）

03

形成“花朵”经济，激活多元化产业

当下在洛阳，牡丹，不仅仅是一朵“只能欣赏”的花，还可以是一杯“可以细品”的茶，一种“美容养颜”的化妆品，一件“永不凋零”的文创牡丹瓷、牡丹画。

孙小峰介绍说：“牡丹瓷、牡丹画都是洛阳近几年出现的爆款。牡丹瓷就是将瓷盘上做出一朵牡丹造型，有不少游客喜欢这种神奇的‘瓷上生花’，这朵花永远不会凋谢。”

在购物软件上搜索，牡丹系列产品琳琅满目。

一朵完整的牡丹全花茶在杯中“盛开”，茶香沁人心脾；凤丹牡丹花瓣经特殊工艺处理，与馅料巧妙融合，烤制成牡丹鲜花饼，咬一口唇齿留香；黄亮通透的牡丹籽油，则富含不饱和脂肪酸，极具营养价值；而牡丹精油与美妆融合打造的牡丹特色化妆品，深受女士欢迎，月销量达3000+。

(张光辉 摄)

牡丹花全身都是宝，牡丹花种可榨油，花瓣可食用。近年来，洛阳不断创新推出以牡丹为名称的新型特色产品，如牡丹酒、牡丹饼、牡丹果脯、牡丹饺子等，以牡丹文化为主要特色的商品化产业取得了稳定、长期的发展。

每到牡丹开花时期，洛阳牡丹花会以花会友，同步举行牡丹灯会、经贸洽谈会和一些文化交流活动，以促进经济发展。

长开不谢的“花”经济，打出品牌的“花”产业，牡丹“入馔”“入饮”“入妆”，闯出了多元化产业发展之路。

04

数字化+博物馆，点亮沉浸式体验

国运昌时花运昌，太平盛世喜牡丹。一朵花的命运与时代相伴，牡丹在洛阳就是一部活着的历史。洛阳以新发展理念为引领，以新文旅思维为突破，跳出单纯“赏花经济”模式，打开了沉浸式文旅的新天地。

目前，作为全国唯一的牡丹专题博物馆，洛阳牡丹博物馆已于2022年牡丹文化节期间开门迎客，成为了一本特别的“牡丹百科全书”。

身着汉服、手摇团扇，成群结队的姑娘穿梭在千姿百态的牡丹花丛间;和王维“对诗”、与邵雍一同“赏”牡丹，在中国牡丹博物馆，沉浸式体验让人瞬间穿越千年。

借助全息成像、全彩2D屏等高精尖技术，牡丹博物馆的牡丹摆脱了花期的束缚，在牡丹品种展陈单元，参观者只需触摸展区的大数据柱，就能详细了解牡丹最全色系和品种。

(图源：牡丹博物馆公众号)

参观者点哪个品种，顶面的花瓣造型就会随之通过渐变式光影变幻，多维度地呈现每种牡丹的特点，带领游客沉浸式体验洛阳牡丹魅力。

(图源：牡丹博物馆公众号)

实地体验之后，游客们纷纷在网上留言——

“逛完之后，我又爱上洛阳了。”

“没有女生能拒绝最美的牡丹花，就像没有人能拒绝4月的洛阳。”

“又能欣赏牡丹文物，又能了解牡丹文化的发展进程，还能沉浸式体验各种黑科技，整活儿还是洛阳会!

(图源：牡丹博物馆公众号)

“沉浸式演艺表现形成不断创新，通过植入声光电技术、营造沉浸式场景抓取眼球，最后以文化内容打动人心。”张祥宇表示，洛阳牡丹文化的出圈，正是洛阳做好了“文旅+”和“+文旅”大文章的生动例证。

“多样化、个性化、悦己化、健康化、创意化这些消费需求快速发展，各种新技术、新场景、新业态在消费领域应用持续深化，将是洛阳高效激发消费潜能的创新空间。” 张祥宇说。

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