首创“净洁厨房体系”，华帝以“白科技”赋能产品价值！

9月27日，华帝在古城洛阳的应天门举办了“千年烟火，致净未来”2023华帝品牌发布会。这是继敦煌、弥勒之后，华帝又一次打破常规，IP联动凭实力破圈。在这场关于“烟火”的发布会中，历史的厚重、现代的浪漫以及未来的美好交织在一起，跨时代的火花在这里碰撞，激起不一样的化学反应，大气磅礴，更显阳光活力、年轻化。

此次发布会融合了传统文化、艺术、时尚等元素，与会人员沉浸式感受传统文化与智能科技的碰撞。华帝升级品牌战略，聚焦“好清洁”标准，同时官宣白敬亭为品牌代言人，发布华帝“净白系列”。首创“净洁厨房体系”，致力为中国家庭打造理想、洁净、高品质的厨房空间。

历史与现代交织，文化联动营造品牌价值“高级感”

发布会在一段通往过去、现在和未来的视频中拉开帷幕，通过让人们回顾从古至今国人“追寻唇舌间的享受”，为观者带来沉浸式身临其境般的视觉和心理感受。从过去到现在，小小厨房，见证着人类文明的诞生和发展，见证了中国科技的变化和进步，也寄托着人们对美好生活的追求和向往。

一场应天门下的服装走秀活动，发布会正式开始。

现如今，强调产品的功能属性和物理卖点的时代已经过去，这一时期更强调对用户情感的表达。在厨电行业，华帝的发布会一贯以“不走寻常路”著称，譬如此前推出音乐主题的新品发布会，以跳动的音符与高端厨电交相呼应，还比如与敦煌沙漠联动，在厚重的环境下感受到华帝的文化情结。

此次发布会，从服饰文化、到生活文化再到厨电文化，都体现了华帝“从用户真实的情绪出发”的品牌价值。

发布会上，华帝对未来厨房的演绎，则准确击中了广大年轻用户群体的情绪点，满足大众对“未来厨房”的所有想象。可以说，以洞察用户核心价值需求为起点,用理性科技指引研发创新。在“白科技”价值观的引领下，华帝找准了厨房发展背后的演化逻辑。提出了“净洁厨房”这一全新理念，并且推出了自己的“好清洁”标准以及发展策略，向与会人员勾勒出“未来厨房”的理想蓝图。在这一过程中，华帝自身的品牌力也得到了进一步的升华，其高端、年轻的品牌形象也会变得深入人心。

在这一过程中，场景文化内涵与华帝的品牌文化内涵相得益彰，华帝对厨房生活高端、时尚的引领价值也逐渐深入人心。

产品价值升华，品牌年轻化引领厨电时尚潮流

此次在应天门开发布会，华帝主动求变，围绕作为当下消费主力军的年轻人群体去改变自己，走品牌年轻化发展。

发布会上，华帝推出了自己新的代言人——白敬亭，这无疑是在年轻圈层壮大品牌力的一项重要品牌战略。作为华帝的代言人，其阳光、努力、值得信赖的个性和形象，也将进一步丰富品牌的价值内涵。

在发布会上，白敬亭分享了自己对于厨房的情感：“平时工作节奏太快，只有这个时间是我的free time。”

厨房生活，对于很多人而言更像是快节奏生活中的一丝慰藉，在这里，可以找到生活的平静和喜悦，找到心灵的宁静和慰藉。白敬亭用自身真实情感的分享，更进一步引发与会人员，尤其是每天忙碌穿梭在不同城市里的年轻人群体的共鸣。

“总而言之，我的厨房一定得干净、整洁。”白敬亭对理想厨房的概括，也是广大年轻人群体对厨房生活最本质的追求。

发布会上，代言人白敬亭和美食博主安秋金带来的集颜值与实力并存的“净白系列”，是华帝在“净洁厨房”的愿景下，依托“好清洁技术”，于今年推出的年度新品。其最大设计特点在于从年轻人喜欢的干净治愈色彩心理学出发带有工业设计美学，面板跳脱了原来厨电黑和灰的主色调，应用了最能代表洁净、纯洁的纯白主色调，能更好地融入更年轻的家居风格中去。

厨房是一个兼顾爱与美食的方寸之地，带着家的味道。借助白敬亭代言人强大号召力放大声量，华帝的品牌形象不仅可以获取1+1＞2的意想不到传播效果，而且更重要的是可以让多样传播渠道更深层次地感知品牌的价值，并将这份价值传递给消费者，为品牌清洁价值主张进行最大化普及认知。

中国厨房产业标准设立，以产品力开启“未来厨房”新篇章

在“未来厨房”的探索和求真上，华帝一直都在努力。

作为行业领军品牌之一，华帝以“时尚科学厨电”为定位，以“认真生活”为品牌主张，在尊重、洞察消费者真正需求的基础上，致力于打造真正省心、持久实用的产品。

从升级科学品牌到“三好标准”确立，再到此次聚焦“好清洁”策略，华帝的整个发展脉络清晰，循序渐进。一系列战术执行，贯穿始终的是华帝家居一体化战略定位，以及以用户为核心的价值主张。

作为行业头部企业，华帝还承担起了自己的行业责任，抛出“净洁厨房”的研究课题，并进行创新技术&产品研发，制定好清洁标准，联合中国家电院重磅发布了《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》，让大众对于厨电市场发展情况有了更直观的认识，指明未来发展方向。

细看华帝这几年的策略变化，不是参与到行业内卷中去，而是高度锚定消费者感知点，打造“好用、好看、好清洁”高标准来满足需求，而现在则更进一步聚焦到好清洁上，并定义了未来厨房是属于净洁厨房，这是华帝在好清洁策略上持续深化的底层逻辑所在。

以产品力为核心，华帝用自身行动证明了想要打通消费者对厨房清洁核心痛点的决心，也推进了在“产品、空间、感官”好清洁策略的落地。而对于华帝来说，将清洁服务贯穿整个链条或还只是一个开始，最终归宿则是致力于给消费者打造未来的理想厨房。

关于未来，可以预见的是，在华帝厨房“白科技”的理念和“三好标准”到“好清洁技术”的加持下，“净洁厨房”的形态只是开始，未来围绕这波潮流、用户关系的产品升级也将大有可为。而华帝作为这波潮流的引领者，也在通过自己的努力为大众打开通向“未来厨房”的大门。