仰韶的“仙门贤聚”，是个什么局？

近日，连着两场“仙门贤聚”活动在渑池仰韶仙门山举办，引发广泛关注。

6月9-10日，众多行业专家、行业资深媒体人相聚仰韶仙门山，纵论仰韶品牌的发展之道。6月11-12日，河南各地市博物馆馆长会盟渑池，探讨如何让文化和白酒品牌双向赋能，并领证成为“仰韶酒文化传播大使”，预示着与仰韶酒业集团未来合作的可能。

据悉，在这两场之外，仰韶酒业集团之后还将举办多场“仙门贤聚”活动，邀请酒类行业、文化行业、旅游行业的有识之士相聚仰韶仙门山论道，倾力打造“仙门贤聚”IP，将仰韶仙门山打造成为业内首屈一指的文化道场。

仙门贤聚，再造新IP

古有“渑池会盟”，今有“仙门贤聚”。历史典故的再现，为仰韶酒业集团新IP的打造提供了更多的思路和落地实践的可能。

两场“仙门贤聚”，搭建了仰韶酒业集团与不同行业的智囊沟通交流的桥梁，是开放多元、汇集众智的思想盛宴，对仰韶酒业集团对后续文化赋能品牌、品牌IP打造、品牌形象强化、品牌价值提升具有积极的意义。

在思想研讨会之外，“酒界才子”和“馆长”先后参观了仰韶博物馆、位于仰韶生态酿酒园区的仰韶世界酒史馆和万吨恒温酒窖，以及位于仰韶仙门山旅游景区的藏酒洞“陶香洞天”，亲临感受仰韶文化的博大精深，感受仰韶酒业集团传承仰韶文化的初心。更为重要的是，作为仰韶彩陶坊的消费者或潜在消费者，他们对一瓶好酒的诞生过程以及仰韶酒的产品有了深刻的了解。

由此可见，“仙门贤聚”这一活动的举办，至少起到了三方面的作用，一是通过沉浸式体验，向外界展示了仰韶彩陶坊的品质和实力，二是体现了仰韶酒业集团在品牌打造过程中的开放性思维，善于汲取众人智慧为己所用，三是“仙门贤聚”成为仰韶酒业集团的一大新IP，极大丰富了“文化仰韶”的品牌画像。

值得注意的是，与以往文化IP相比，“仙门贤聚”是仰韶打造酒文旅融合的沉浸式体验IP，这是对以往侧重说教式产品推介、引导式现场品鉴、单一要素沉浸式体验的文化IP的升级。

业内人士表示，从当下的消费大环境来看，随着消费者在物质层面的满足，精神追求成为新的消费增长点，“沉浸式”消费体验已经成为潮流，美酒背后的故事和文化底蕴正逐渐成为消费者所关注的要素，“酒文旅”融合的“沉浸式”消费体验乃是大势所趋。

“仙门贤聚”IP的打造，横跨仰韶文化博物馆、仰韶生态酿酒园区、仰韶仙门山旅游景区三个地点，通过“白酒+文化+旅游”融合的现场体验，让消费者充分感受到产品的品牌文化与价值内涵，进一步巩固并提升了仰韶彩陶坊在目标人群中的品牌认知。

仰韶仙门山，新文化道场

在仰韶酒业的“一庄五园”规划当中，仰韶仙门山是仰韶打造“酒文旅”融合发展模式的基地。“酒文旅”融合发展，即融酒文化、仰韶文化、旅游于山水之中，给消费者全新的沉浸式体验。

在酒文旅融合发展这条路上，仰韶酒业集团称得上是先行者。早在2017年之前，仰韶酒业集团就开始擘画产业的转型发展。

2017年之后，仰韶着手布局仰韶仙门山，围绕其世界美酒特色产区属性、仰韶文化属性、旅游度假景区施行展开多元建设。

2021年，仰韶仙门山建设的阶段性成果突出，被评选为国家4A级景区。

经过四五年的改造，仙门山已在苍翠古朴的山水风景之外，增添了一抹酒文化的风采，多了旅游康养的闲适韵味，如景区随处可见彩陶纹饰，其中以“仰韶玫瑰”最为醒目，呼应了七千年前的仰韶文化。景区内的渑池酒会、特色陶香酒文化仙门水镇、陶香人家、太阳月亮酒店、十里洞藏基地等特色项目，都将仰韶文化元素、酒文化元素融入山水之中。

2022年，中国酒曲探源传承研讨会在仰韶仙门山落地，得出的重要结论“中国酒曲，始于仰韶”，成为仰韶酒业集团提升品牌价值的另一强力引擎。标志着仰韶仙门山旅游景区成为仰韶酒业集团的“文化道场”，发挥着赋能产业升级、提升品牌价值的重要职能。

今年4月底，仰韶仙门山景区正式对外开放，同时揭牌了国家4A级景区称号，向外界展现出高度协调的产业协同效应，成为中国白酒“酒文旅”融合产业的样本。

之后仰韶多场活动在仰韶仙门山旅游景区举办，如中国白酒黄淮核心产区高质量发展峰会。仰韶仙门山旅游景区也迎来多位大咖前来调研指导，如中国酒业协会理事长宋书玉、《环球时报》特约评论员胡锡进。

至6月开启的“仙门贤聚”活动的常态化，说明仰韶仙门山旅游景区近些年酒文旅融合发展的红利，正在加速释放。同时也为中国白酒行业如何发挥“酒文旅”融合发展的成果，打造独特的“文化道场”，形成文化IP，进而实现商业利润的转化提供了全新的思考。