洛阳“汉服”何以火爆出圈

游客身穿汉服在中国国花园赏牡丹。段万卿摄

游客身着汉服“打卡”洛邑古城。石智卫摄

隋唐洛阳城国风穿越节。景区供图

朱阁璀璨入画，罗衣锦绣如云，年轻人裙裾飘飘、团扇遮面穿梭于历史遗迹间、流连在牡丹花丛中……

人间最美四月天，在洛阳洛邑古城、隋唐洛阳城、龙门石窟等景区，洛阳王城公园、隋唐城遗址植物园等牡丹园，迎来了一批又一批身着汉服的年轻人。

“洛阳的汉服氛围太好了”“洛阳这两天是捅了神仙窝了吗”，在社交和短视频平台上，这样的话题不断成为热点，点击量突破千万次，成为“穿越”新晋顶流。

花如海、人如潮。“汉服热”更是带动古都文旅热。据统计，4月1日至20日，正值第40届中国洛阳牡丹文化节期间，洛阳共接待游客1232万人次，一跃成为近期最热门的全国“网红打卡城市”之一。

　“风”起洛阳，“出圈并不意外”

去年12月份，一位仅3000多粉丝的普通游客拍摄的由日常服饰到汉服的新颖变装视频爆火，点赞量达16.8万。素人游客分享的“种草”或避坑攻略中，洛阳汉服成热门标签，实现游客“自来水”式的传播。

截至目前，洛邑古城和隋唐洛阳城汉服体验等话题热度不断攀升，洛阳持续霸榜抖音最受欢迎的汉服热门打卡地。“4月为爱奔赴洛阳”话题播放量达5.5亿、“总要去洛阳看看牡丹”播放量达4.3亿。

“洛阳此次出圈，我一点不感到意外。”南开大学商学院院长白长虹接受记者采访时表示，非常赞同洛阳市提出的“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，既契合新文旅发展规律，又让洛阳厚重的历史文化绽放新的光彩。

近年来，洛阳市聚焦“文旅文创成支柱”，抢抓文旅产业新风口，大力发展“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”文旅新业态，着力打造全国沉浸式文旅目的地。

从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《登场了！洛阳》到《风起洛阳》，多个文旅、文化爆款IP让洛阳频频出圈，形成独具洛阳特色和魅力的隋唐文化标识。

“汉服为主的古风‘破圈’，带动旅游市场发展，是文旅融合下的必然趋势。”洛阳知名社会学者安锋说，“年轻人之所以热衷于来这里体验汉服，和洛阳这个城市历史积淀息息相关。”

安锋认为，近年来洛阳在文旅融合方面“苦练内功”，针对年轻人的喜好创造需求，尤其注重短视频平台、朋友圈等打卡体验场景。在文旅行业复苏的背景下，洛阳必然成了“网红城市”。

同时，洛阳充分发掘特色历史文化旅游资源，持续培育“吃、住、行、游、购、娱、康、演”等夜间消费业态，营造夜间消费氛围，老城区丽景门十字街、西工区西工小街、涧西区广州市场等每天客流如织、各式汉服云集，实现了古都文化与夜间休闲消费的深度融合。

　沉浸式体验，汉服“服”了年轻人的心

美团数据显示，今年4月以来，洛阳提供汉服体验的商家数量比去年同期增长375%，单量环比上月增长530%。在众多汉服消费者中，30岁以下年轻人占比超六成。

年轻人“汉服友好”的背后，是洛阳对待青年的诚意满满。

近年来，洛阳积极打造青年友好型城市，着力提升城市功能品质与青年的契合度，让年轻人在洛阳有更多良好体验。

本届牡丹文化节也将创新的目光投向青年，高水平策划了“全城剧本杀”“博物馆奇妙夜”等年轻人喜欢的特色文旅活动，引来无数年轻人选择到洛阳来一次穿越之旅。

特别是引进VR体验项目，推出的“隋唐洛阳城国风穿越节”等活动，还原国风市集场景，让年轻游客“穿越千年古都、梦回隋唐盛世”……

如今，在洛阳，一批集空间游玩、沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等于一体的新消费场景的涌现，更是让热爱传统文化的年轻人乐此不疲。

洛阳汉服的火爆，还离不开当地倡导的“市井烟火气”平民化路线。

坐地铁，穿汉服免费；去王城公园赏花，穿汉服免费；游洛邑古城，穿汉服还免费……“简单妆造+服装”39元起，出门一秒体验穿越。

“汉服出租一天并加简单妆造花费仅三四十元。”河南洛邑文化旅游发展有限公司执行董事李薇认为，在一众网红打卡地中脱颖而出，走“市井烟火气”的平民化路线是洛邑古城的流量密码。

“不仅是汉服，游客需要什么，我们就上新什么。”从过去每天最多四五位顾客，到如今每天至少接待四五十人，在洛邑古城经营两家汉服店的李冰洋，见证了洛阳沉浸式文旅体验的崛起，“大多是看到抖音来洛阳的年轻人，对我最直接的影响就是收入增加了，目前两家汉服馆旺季月收入接近15万元。”

沉浸式汉服体验让洛阳收获更多“流量”。洛邑古城推出“着华服免费入园”，日均吸引客流量达2.5万人次。抖音官方发布数据，根据POI打卡数排序，洛邑古城为国内最受欢迎的热门汉服打卡地TOP1。

从“网红”到“长红”，洛阳又有新举措

洛阳，一个自带流量的城市。“汉服经济”火热“出圈”，文旅消费“既叫好又叫座”的背后，是城市与年轻人的“双向奔赴”。

洛阳，如何让“网红”变“长红”？

4月21日，洛阳市委召开文旅产业发展专题会议，明确提出，贯彻落实省委、省政府文旅文创融合战略，坚定走好文旅产业转型发展之路。

——着力解决好持续引流问题，系统谋划引流热点，积极策划天街狂欢月、夏季露营节等活动；

——持续用好汉服引流元素，推出更多汉服体验新方式，办好汉服走秀、巡游、快闪等活动，组建行业协会，制定技术标准，拉长产业链条，提升汉服经济发展水平；

——丰富城市消费场景，打造城市特色街区，持续提升老城古城片区，加快打造西工小街民初印象风貌街区、上海市场电竞和角色扮演打卡街区、洛南里坊城市民宿体验街区；

——布局一批青年蹲城部落，提升对年轻人的吸引力；

——加快万达、方特等文旅项目建设进度，引进更多年轻态、国际化体育产业业态；

……

洛阳三月花如锦，多少工夫织得成。

汉服国潮“风起洛阳”，随着文旅产业全面复苏，相信千年古都会有更多惊喜迎“风”而来。（记者 田宜龙 河南日报社全媒体记者 王雪娜）