文旅局长激烈“内卷” 庐可（look）天团申请“出道”

“迟日江山丽，春风花草香”。微风渐暖，春意盎然，随着气温的回升，群众的出游热情也在升温，曾经因为疫情遇冷的旅游市场急迫复苏，全国各地都在卖力吸引游客。各地的文旅局长纷纷化身家乡推荐官拍摄宣传短视频，花式“出圈”：四川甘孜州文广旅局局长刘洪，戴着斗笠行走于山林之间被网友评为“最帅局长”，零下20度穿长裙代言家乡的黑龙江塔河县文旅局局长都波引网友热议......流量的加持给当地的旅游业带来了新的关注点，与此同时，网民关注度的提升，也对各地的文旅产业发展提出了更高的要求。

庐可（Look）天团

风至庐江 “庐可”天团即将出道

近年来，依托得天独厚的乡村资源、秀美优良的生态环境、完善的绿道网络以及一大波政策红利，庐江乡村旅游进入了快车道。为了将庐江优质的旅游资源更好的推荐给全国人民，庐江文旅局的工作人员们主动扛起了宣传大旗，紧跟时代潮流，也加入了短视频代言行业。然而，全国出圈的文旅局比比皆是，庐江文旅如何“破圈”？这一次，他们选择了一种全新的方式：打造安徽首支文旅宣传天团。“庐可”天团，即将“成团出道”。

天团取名“庐可”，与英文单词“look”（看）谐音。庐江，“可”观山景，“可”望水秀，“可”居盛境， 山沿水立，水绕山回，倾世倾城，瑰丽动人。春季“可”踏青赏花，夏季“可”避暑采摘，秋季“可”登高揽胜，冬季 “可”泡汤养生，是一个值得游客亲自来“look look”的旅游胜地。

（冶父山）

个性人设 助力庐江更加“出圈”

庐江县文旅局局长苏荣告诉记者，之所以选择加入这场文旅营销内卷，是因为“酒香也怕巷子深”，庐江当地文旅资源丰富，旅游市场很大，但是游客对庐江的认识有限。以前较多采用的是文旅推介会的宣传方式，时代在发展，文旅宣传的思路也要与时俱进，互联网不受时空限制，短视频的形式能将优质文旅内容触达更广泛的受众，官方背景的加持，更能获得游客和平台的信任，而选择团队形式进行宣传则可以发挥每一位工作人员的个人专长，集思广益，让大家一起参与到推广工作中。

（金孔雀温泉旅游度假村）

结合庐江当地的特色旅游资源和工作人员的个人特质，“庐可”天团由庐江县文化和旅游局党组书记、局长苏荣担任团长角色，副局长王凤兰担任文旅产业推广大使，党组成员徐玉玲担任乡村旅游推广大使，人秘科科长代珊珊担任网红景点推广大使，人秘科工作人员许雨乐担任民宿推广大使，文艺科工作人员储翊担任自驾游推广大使，市场开发科工作人员毕小双担任美食推广大使，庐江县文化馆工作人员孟瑾担任人文之旅推广大使。八员大将，强强联合，各司其职。

(柯坦大汉塘)

立足资源 提振庐江内卷信心

在国内旅游市场刮起的“文旅局长营销”的热潮下，诚然，“政府身份加持+个性化人设”更容易出圈，如果只把流量放在首位，而忽略文旅本身和服务质量，则会起到反效果，如何将一时的关注度转化为游客量靠的还是优质的文旅资源本身。

庐江县作为合肥市的“南大门”、“后花园”，是环巢湖国家旅游休闲区的重要组成部分，2016年获评为“中国十佳生态休闲旅游名县”，2017年获评安徽十大全域旅游目的地品牌，近年来庐江县委县政府认真贯彻落实省委、市委决策部署，围绕“两新一区”发展定位，突出“三山一湖、三寨一海”特色资源，聚焦十大旅游景区（汤池旅游度假区、冶父山风景区、岱鳌山景区、十里长冲景区、虎洞景区、阳家墩景区、袁家山景区、黄屯老街景区、矾矿矿山公园、黄陂湖湿地公园）建设，2015年被授予“中国温泉之乡”称号。作为2022年中国美丽乡村建设示范县和长三角高铁旅游小城，全县共打造1000万元以上重点文旅项目61个，总投资额66.8亿元，以高质量项目建设推动文旅产业高质量发展。此外，庐江历史悠久，人文荟萃。三国名将周瑜，大教育家文翁，北洋海军提督丁汝昌，援朝统帅吴长庆等名播海内外。周瑜文化园、庐江名人馆、丁汝昌故居、新四军江北指挥部等景点，是庐江历史人文的最好见证。

（云里安凹民宿）

作为2018中国最美乡村休闲旅游名县和“农舍经济”首倡者、践行者的庐江县，持续将盘活闲置农舍资源、发展乡村特色产业作为推动乡村振兴的重要抓手，加速探索农旅富民创新发展之路，努力做到“一处农舍就是一处风景、一处网红打卡点，更是一处招商引资点、一个产业增长点”。目前，庐江已打造了一批产业兴旺、特色鲜明的精品村、主题村；建成精品民宿16家，在建拟建34家，预计到今年年底精品民宿床位数将达到1500个，年接待游客超过30万人次；去年8月以来，已有14个村庄签订了运营商，试点开展乡村运营工作，成功签约144家农舍企业入驻庐江美丽乡村，已形成税收4000余万元，预计年内将实现“千家农舍企业”落户。此外，3月5日，全国首场以“农舍经济”为主题的发展大会在庐江成功举办。大会以“农舍点靓乡村，产业赋能振兴”为主题，正式发布庐江民宿公用品牌“有庐乡宿”，聘任首批5名庐江民宿体验官，进一步促进乡村民宿规范发展、推动全县乡村民宿产业从品牌形象到产品质量的全面提升。

（庐南川藏线）

“为什么能够如此自信地加入这场文旅营销内卷，信心就是源自我们庐江优美的风景山水和厚重文化底蕴，立足于资源本身，我们有信心让游客来了就忘不了，下次还想来！”人文之旅推广大使孟瑾说道。

早在2023年新年伊始，安徽省文化和旅游局长会议召开，明确全年工作重点：“全省文化和旅游工作要紧扣高质量发展，聚力安徽旅游回暖攻坚，努力提供更多优质文化和旅游产品，确保旅游经济增长进一步争先进位，高于全国水平。”作为2021、2022全国投资潜力百强县市，庐江县坚持以标准化、专业化、精细化服务客商和项目，目前庐江县针对旅游团队、自驾游团体、旅游产品的开发宣传均有相应的奖励政策。先后出台了《关于规范和促进旅游民宿健康发展扶持奖补办法》《发展“农舍总部经济”实施意见》《乡村运营扶持奖励办法》《“民宿+特色种养”奖补办法》《庐江县促进文化和旅游产业高质量发展扶持政策》《庐江县旅游宣传促销奖补办法》等系列政策，针对旅游民宿投资、乡村运营、文旅产业发展、宣传营销等多方面提供政策支持。下一步，庐江将继续以项目为抓手，打造十大景区；以民宿为亮点，推动产业集聚；探索乡村运营，催生美丽经济；创新农舍经济，盘活闲置农房。在政策和优质文旅资源强有力的支持下，打造一支将自身特质和旅游资源特色融为一体的“庐可”天团，将会为庐江文旅的发展增添新的活力。

（全国乡村旅游重点村/安徽省特色旅游名村——长冲村）

（注：庐江县文旅局&吴建中供图）