复苏、回暖 2023年文旅新曙光显现｜财经豫言特别策划

新年伊始，旅游市场迎来了令人振奋的变化。携程、途牛等平台发布的2023元旦假期旅行趋势报告显示，游客跨省、跨国游的出游需求及热情较2022年中秋小长假有一定提升；海南、云南等冬季旅游热门目的地也呈加速回暖状态。2023年中国文旅走势将做何发展态势？应对当前市场情况，文旅业和金融业将作何反应？

1月8日，中原投资沙龙第二期在郑州M21ARTSHOUSE·茶与画廊举办。深圳前海穗景资产管理公司总经理秦鸣针对12月全面开放以来中国经济的恢复情况做出宏观展望，M21ARTSHOUSE市场负责人Wandy对于2023年的文旅行业新机遇做出简要分析。

“伴随着我国出入境隔离、签证政策的放宽，2023年我国出入境旅游市场有望出现显著恢复。”秦鸣表示，2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，明确提出扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务。而日前国家卫健委也提出“优化中外人员往来管理”，取消“五个一”及客座率限制等国际客运航班数量管控措施，有序恢复中国公民出境旅游等，为沉寂已久的出境游市场注入一剂“强心针”。

对此，M21ARTSHOUSE市场负责人Wandy指出，2022年同程旅行数据显示，1月8日出行的出入境机票订单量同比增长628%，创下2020年3月以来的峰值。而在2023年元旦国内旅游市场的出行人数高达5271.34万人，较2019年的元旦出行人数同比增长42.8%，期间，旅游市场相关的收入金额达到了265.71亿元，较2019年的元旦同比增长35.1%。

“复苏、回暖将成为2023中国旅游业的关键词，中国的文旅市场正在平稳、有序的迎接新的曙光。”Wandy表示，伴随着政策的颁布，各国大使馆、旅游局纷纷对中国游客张开怀抱。由此可见，我们的旅游行业，必然会有三个变化，首先周边、本地游率先恢复；其次跨境出游需求集中释放，游客平均出游半径有所扩张；最后国际热门旅行地订单火爆，旅游消费半径逐步突破。这样的三个变化，正是在告诉我们出入境旅游市场正在开放。

国内复苏是趋势，出境恢复是惊喜，2023年充满希望与挑战。以新十条的发布为信号，2023年将会是旅游市场焕发活力，旅游企业加速恢复业务的关键一年是确定的。以何种节奏、何种策略来制定适合自身的新年发展计划，成为摆在旅游业者面前的关键问题。

Wandy称，疫情三年，改变了很多人的出行观念和习惯，小众、特色、内容丰富的定制游将成为未来文旅行业的发展趋势。因为以出境商务考察、潮流文化艺术游学业务为主定制旅行需要的准备周期会更长，对于有出境旅行需求以及高端消费客群来说，定制旅行一定会是备受青睐之选。

自2023年开始，旅游行业即将面临一场内容大洗牌，新趋势、新机遇也会在此挑战之下不断涌现，如何抓住机会快速回血、取得更大的发展，成为从业者的重要命题。

“2023年满怀希望，将会特别看好2023文旅板块复苏行情。”秦鸣如是说。经过近期的行情演绎，许多消费股估值已经提前反映经济和行业复苏预期，因此必须看到实际复苏情况超预期表现才会有超额收益。到2023年2月底，社会消费品零售总额增长可能会迎来长期、全面、持续的修复。总体来看，消费虽短期可能承压，但预期先行，破晓之后，必向阳重生”。

M21ARTSHOUSE创始人、美作文化传媒有限公司总经理Liya表示，随着疫情政策的放开，2023年上半年跨境旅游行业逐渐回暖，以出入境企业考察、定制文旅游玩为方向，集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。因此在本次的沙龙活动后，我们将抱着对未来的期待和利好的心态持续前行。

据活动主办方美域实业及前海穗景资产负责人介绍，中原投资沙龙展望全球、立足中国、深耕河南，以专业思考赋能投资行动，积极为中原地区的金融及实业行业建言献策。本次活动由美域实业投资的全新艺术生活品牌M21ARTSHOUSE·茶与画廊（郑州）和穗景资产河南分公司共同落地，凤凰网河南《财经豫言》专栏特别承办。