财经豫言|一颗小枣如何成为大IP？好想你用30年给出答卷

2022年，是好想你的“而立之年”。

三十而立，赓续华章。30年来，好想你持续深耕红枣主业，以匠心致初心，践行国民大健康使命。从一家专注红枣业的龙头企业，到覆盖线上线下全渠道、锚定“红枣+食药同源”大健康领域的全国性健康食品公司，好想你走过了一个产品迭代、业态升级的转型之路。

“民营企业是促进河南省高质量发展的重要力量。三十年来，好想你带动10万大军从事红枣产业，累计创收223亿元，纳税20多亿，用一颗小红枣成就了一个产业，带动了一个行业，造福了一方百姓。如今，好想你已成为一张家喻户晓、名扬天下的‘河南名片’。”9月3日，在新郑市举办的2022年中华枣乡风情游暨第二十届红枣文化节·第三届中国红枣食药同源峰会上，河南省委统战部副部长、省工商联党组书记曾垂瑞对好想你给予了高度评价。

一颗红枣事业，秉持一份初心，铸就一份匠心，成就一份情感，成为一种品牌。三十载进阶，造就好想你的国品天成。提起好想你，“高端红枣”的标签便出现眼前，显示在心间。

健康、锁鲜、便捷 好想你持续关注食药同源大健康

干净整洁的生产车间、枣香飘荡的红枣小镇、文化丰厚的红枣博物馆，走进新郑好想你枣业股份有限公司，“一生只做一件事，一心一意做好枣”的氛围便涌现出来。

在9月3日举办的第三届中国红枣食药同源峰会上，好想你董事长石聚彬介绍，好想你会持续围绕“好想你只做好枣，更要成为健康食品的领引者”的企业愿景，践行“让懂健康、要健康、愿为健康付诸实际行动的人吃上健康食品”的企业使命，不断创新开发出更多符合不同健康消费群体的健康食品，持续创新引领“红枣+”健康食品，引领人们饮食习惯从“有没有、好不好”到“方便健康”转变，真正成为健康中国的践行者。

会上，好想你首席品牌产品官梁建民发布了好想你的三大战略品——“拥抱您”“简单巧厨”和“豆菲菲”。这三款产品虽然形态各异，但“健康”“锁鲜”“便捷”成为它们的共同关键词。

据了解，“拥抱您”主打枣夹坚果，将合二为一的两种事物形象化地称为“拥抱”，产品足够亲民；“简单巧厨”包括“我的早餐”“我的粉丝”“我的鲜汤”和“我的鲜饮”四款产品；“豆菲菲”则是好想你针对18-45岁，讲究健康生活的精致女性而推出的冻干豆花。

“好想你采用的工艺包括18道独有锁鲜工艺，能够保留刚下枝头的鲜甜，3小时就能从原料到成品。”梁建民这样说。

在预制菜赛道，好想你则通过冻干锁鲜黑科技，在保留食物97%营养价值的同时，将各种食材汇成一碗独具风味的产品，让远在他乡的河南人也能吃到一口黄金搭配、营养均衡的家乡味道。

再来看此次重磅推出的产品——豆菲菲，通过其配料表可以看出，豆菲菲处采用极简主义配方，除了大豆、大米和小米外，没有添加其它物质。对此，中国企业家健康工程教育专家刘纳表示，大豆主要缺少蛋氨酸，小米主要缺少赖氨酸，两者结合、充分互补，让蛋白质利用率翻番且易于消化吸收，堪称营养学上“氨基酸互补”的典范。

“豆菲菲传承了中华民族经典的健康美食，非常适合中国人的舌头和肠胃。”会上，刘纳根据健康食材和先进工艺的衡量标准，将豆菲菲评价为“一款非常标准的健康食品”，并称豆菲菲还有更多可能。在如今倡导“健康从小做起”“主动选择清洁标签”“高蛋白、0添加糖”的饮食觉醒时代，豆菲菲锁定食药同源大健康，有助于消费者的体质强健和饮食健康，具有广阔的市场前景。

“线上+线下”双驱动 新零售走俏好想你

围绕“高端红枣”品牌定位，如今，好想你还在加速布局新零售渠道，线上、线下双驱动，赋能好想你多元化发展。

线上，好想你不断加码直播电商、社区电商、内容电商等，专门成立了十三毅文化传媒公司，强力推进短视频营销业务，并成立清菲菲电子商务公司、枣礼电子商务公司。通过对直播、短视频运营团队建设的加大，好想你的直播、短视频营销业务能力逐步加强，实现了多品牌、多品类的独立运营，精准触达各类消费者，新电商助力公司业绩稳步提升。

在新电商业务的加持下，好想你以红枣事业带动新郑市经济发展，赋能河南品牌的迭代升级。根据日前好想你发布的《2022年半年度报告》显示，公司上半年营业收入达6.16亿元，同比增长率22.87%，实现双位数快增，截止《报告》期末，公司总资产达52.79亿元。

在新型消费渠道的助燃下，好想你还积极承办了河南省首届“畅享豫品”直播创业大赛，推进“河南制造”走出中原、走向全国，带动河南电商经济的发展。

可以看到，在活动会场外，数以百计的直播达人展开了现场直播“大pk”，主播们的卖力直播的景象尤其壮观。据河南省发展和改革委员会就业消费处处长孙耀霖介绍，截止9月2号24点，首届“畅享豫品”直播创业大赛直播间累计场观8462.55万人次，累计销售额9588.53亿元，话题参与度已超6000万。

在线下，好想你重点围绕轻养young生活馆、快闪店等，极力打造单店盈利模式，以满足不同场景下消费者的个性化的需求。通过打造消费者健康体验吧，好想你也为消费者提供品尝式、体验式、沉浸式的消费场景。

以新零售品台为载体，好想你深入推进线上线下同款同价、同品同质建设，确保消费者在全渠道都能买到好想你的健康食品。通过拓展线上商城、外卖、社区团三大线上业务线，构建“人、货、场”多元消费场景，实现线上引流线下，线下赋能线上的全融合发展，“全方位”保障消费者对健康食品的消费体验。

根据世界品牌实验室发布的2022年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，好想你品牌价值为132.31亿元，较2021年提升超15.96亿元。2022年，好想你已经连续4年荣登中国500强最具价值品牌榜单。

打造超级IP 好想你坚守传承优秀文化

儿女双全为好、成家立业为好、携手奋进为好、恩爱夫妻为好、年轻夫妻老来伴为好……依托“好”字文化，好想你为增添品牌的力量以及品牌的辨识度、认知度和传播度，传递“说好话、做好事、存好心、行好运”的精神内核，独特设计出“菲妮”和“想仔”一对吉祥物，并在活动当天发布。

对此，好想你副总经理石训解释到：仓颉造“好”字，左边是女，右边是子，女与子共同组成“好”，再来看菲妮和想仔的组合，左边是菲妮，右边是想仔，一女一男、一左一右，正是“好”的体现。

三十而立，向好出发。30年来，好想你坚持传承和发扬新郑的红枣文化，连续举办了20届红枣文化节。从2002年开始，从小小的企业活动开始，慢慢得到乡镇、政府的支持，如今又成为新郑市的重要文化活动。

“一个品牌只有不忘本、持续不断做好事，引领一方百姓，才能形成自己的品牌资产，让品牌迸发更多生命力。我们希望好想你这个品牌不仅仅是卖红枣、卖产品的品牌，而是一个能传递情感价值的品牌，能把我们的感恩文化、爱的文化传递出去的品牌。”石训这样说。

浓厚的文化底蕴铺就新郑的人杰地灵，民风纯朴、勤劳奋斗是百万新郑人民的底色。近年来，新郑县域经济发展质量总体评价连年居河南省首位，位居全国县域经济基本竞争力百强县市排名第28位，被誉为是郑州的南大门、前客厅。一年一度的红枣文化节在传递红枣故乡千年文化的同时，也传达着新郑人民的勤劳与善良，持续提升新郑市的知名度和美誉度，为新郑经济社会发展作出了积极贡献。

对此，石聚彬总结了好想你为新郑红枣产业做出的八大贡献：一是改变了中国红枣的品质；二是改变了人们吃枣的方法；三是把红枣带到了品牌时代；四是塑造了一张河南靓丽的名片；五是打造了中国红枣上市第一股；六是助推红枣品类期货上市；七是建设了世界最有特色的红枣博物馆；八制定了红枣三项国家标准和一项行业标准。

三十而立正当年，好想你立足红枣乡、心系民富强、铺就健康路、传承枣韵长。三十年来，好想你以红枣为媒、以健康为基，将一个“好”字贯穿始终，传达真情、亲情、友情、爱情，坚持产品好、寓意好、品牌好、行业好、让消费者吃得好，走出了一条“红枣+”的产业发展创新之路。