财经豫言|熬过“上半场”，河南这场文旅“硬仗”怎么打？

十四五期间，文旅产业将成为河南的重要发力点。

《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》提出，到2025年底，全省旅游业综合贡献占生产总值比重超过12%（游客接待量和旅游综合收入分别保持15%和20%年均增长），全省文化产业增加值占生产总值比重超过5%，文旅文创成为全省战略性支柱产业。

走进河南，有满是夯土城墙，遍地青铜器的商城郑州；有十三朝古都，牡丹飘香的神都洛阳；有东京烟云梦，繁华迷人眼的宋都开封；有“四圣”故里，艾香满城的药都南阳；有淇水汤汤，诗意浪漫的朝歌鹤壁……

太行山、老君山、鸡公山、伏牛山，河南不缺自然景观；龙门石窟、少林寺、嵩阳书院，河南亦不缺人文景观。文化深厚，底蕴丰富。行走中原腹地，每一处风景都会让人叹为观止。

唐宫夜宴、“中国节日”系列节目、文创盲盒……近两年来，河南的文旅市场亮点纷呈，全国知名度不断提升的同时，也在年轻人群体中叫响了文化品牌，引领青春风潮。日前，河南省文旅投资集团正式挂牌，掀开河南文旅产业发展的新篇章，激荡起河南文旅界的层层“水花”，为河南厚重丰富的文旅资源带来了新活力。

暑期来临，河南文旅“上半场”悄然而逝，面对已经到来的“下半场”，河南要如何引领文旅文创成为全省战略性支柱产业？

前行步履艰难，“上半场”稍显中气不足

河南文旅2022年“上半场”可谓高调开局。

2月15日，河南省人民政府新闻办公室召开“豫见春天·惠游老家”新闻发布会，高调宣布河南226家景区免门票，以激活沉寂已久的河南文旅市场。好景不长，免票活动开展不足一月，疫情便再次席卷河南，免票活动也被迫停止，开局之势急转直下。

随后的清明小长假，河南受疫情影响，全省公共文化场馆暂停开放，重点景区落实限流或属地临时关停措施，全省4A级以上旅游景区开放不足5成。3天假期游客同比骤减，共接待游客超311.51万人次，与2021年同期相比减少80.11％，旅游收入14.51亿元，与2021年同期相比，减少80.85％。

再来看五一小长假，河南省4A级以上景区开放率达50%，5天假期全省接待游客共计1025.29万人次，与2021年同期相比减少81.45%；旅游收入48.05亿元，与2021年同期相比，减少83.60%。

属于河南文旅市场的回暖信号则出现在端午假期之后。端午3天假期，河南省共计接待游客851.97万人次，旅游收入37.60亿元。与此前的五一假期相比，按日均可比口径计算，分别增长38.49%、30.42%，市场信心明显提升。

综合来看，由于疫情影响，河南省内的旅游景区开放率相对较低，整个“上半场”的文旅“成绩单”稍显中气不足。但与此同时，河南人的出游情绪较为高涨，疫情放缓后的端午假期，文旅市场回暖明显。

并且，据携程发布的数据来看，2022年的露营用户达去年同时期的5倍，河南省上半年选择省内游、周边游、城市露营等出游形式的游客明显增多。这也意味着用户的旅行意愿在大幅度增强，不同年龄段、不同消费层次的游客也可能会用补偿性消费来弥补上半年旅行记录的空白，从而刺激文旅消费。

暑期市场走俏，“下半场”紧握发展机遇

6月29日，工信部网站发布消息称，即日起取消通信行程卡“星号”标记。全国范围内“摘星”，意味着暑期将迎来今年旅游市场的复苏高潮。

近日，携程发布的《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示，2022年机票暑运搜索指数已追平2019年；酒旅市场回暖至去年七成，跨省游酒店占比有望过半；亲子游进入预订高峰期，亲子酒店预订较疫前增长20%。

河南方面，暑期的文旅复苏也在全面提速。

据统计，截止7月17日，河南省的暑期订单量环比上周增长近三成，其中酒店订单量环比上周增长近四成。郑州、洛阳、开封、南阳、商丘成为较受游客欢迎的目的地城市。以河南为目的地的跨省跟团游订单量环比上周增长42%，广东、江苏、浙江、北京、上海成为最爱逛河南的客源地省份。

此外，云台山风景名胜区、大宋武侠城、开封博物馆、龙门石窟、河南宝泉旅游度假区、只有河南·戏剧幻城、清明上河园、中国文字博物馆、郑州海洋馆、银基乐海水世界则是最热门的十大旅游景区。

学生游、亲子游、研学游，激活了沉寂的文旅市场。

自6月份开始，河南多地景区陆续推出了相应的免门票政策。7月4日，为期14天“清凉栾川，免票畅游”惠民活动圆满收官，活动期间栾川县10家4A级以上景区全部免门票，共接待游客108.68万人次。6月17日至19日，银基国际旅游度假区累计接待游客8.1万人次，其中，银基乐海水世界累计接待游客4.5万人次。

据了解，目前河南省224家4A级以上景区中，有近八成推出针对学生免门票活动。以学生游带动暑期游，让利于民的实质性优惠举措大大激发了市民的出行意愿，河南的文旅市场也迎来了全面复苏。

在林州，太行大峡谷变身“美术馆”，七八月份，正是研学游高涨的时期。位于峡谷内的石板岩镇被誉为“中国画谷”，每年暑期都会接收数以百万计的写生学生。7月9日，河南省文旅厅启动了“红旗渠杯·百万学子画太行”写生作品大赛，“百万学子画太行”的生动画面，为太行大峡谷景区提供了源源不断的游客资源。面朝红旗渠，背靠太行山，研学游也成为林州当地复苏文旅产业的重要抓手。

新型业态助力，“夜经济”撬动文旅消费

为恢复疫情放缓过后的市民消费力，河南正积极打造“夜经济”品牌。体现在文旅产业方面，文旅“夜经济”则成为撬动消费的“闪光点”。

7月10日，河南省人民政府办公厅发布《河南省进一步释放消费潜力促进消费持续恢复实施方案》提到，要拓展文化旅游消费。据携程数据显示，近半个月预订暑期夜游景区门票的人数较上半月环比增长超10倍。暑期各大景区的夜间经济进入“火力全开”阶段。

夜游热度高涨，也体现在夜间活动的多样性。7月2日以来，郑州方特水上乐园开启了夜间玩水模式，方特欢乐世界、方特水上乐园、方特假日酒店分别推出“啤酒电音节”“音浪狂欢节”“假日拾光·啤酒花园”等夜游产品，进一步推进暑期文旅消费的热潮。除此之外，“夜爬”“古风露营”“昼夜狂欢”等各种各样的夜游形式，为广大游客带来了丰富的游玩体验，引燃了暑期“夜经济”。

文旅“夜经济”成为消费“新蓝海”的同时，“夜经济”也在助推河南文旅产业迈向全面复苏的新台阶。

7月18日，文化和旅游部办公厅发布《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，拟确定123个项目为第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，其中，河南省开封市鼓楼特色文化街区、洛阳市龙门石窟、安阳市安阳古城、鹤壁市浚县古城4地入选。

在此前公布的第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单中，河南郑州市郑州国际文创园区、开封市宋都皇城省级旅游度假区、洛阳市洛阳古城特色文化街区、洛阳市栾川县重渡沟风景区、焦作市云台山岸上小镇等五地入选。如果此次这4地最终入选，河南将有9地成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

近几年，河南在积极部署打造省级夜间文旅消费集聚区的同时，也在不断加大力度创建国家级夜间文旅消费集聚区，围绕“景城一体”，深入挖掘历史文化内涵，构建出沉浸式灯光秀、电音节、星空露营、露天影院、夜市街区、24小时影院、24小时书店、博物馆之夜等文化内涵丰富的新业态，夜间游览产品、夜间演出市场愈来愈多样化，展现出了文旅消费的新活力。（沙靖涵）