凤鸣|从出圈到扩圈，洛阳如何推动文旅文创成支柱？

图片来源：隋唐洛阳城

一方隋唐洛阳中轴气象激荡着新时代春潮。

上线45天、参与人次超55万、全网曝光量破亿，一款以传统文化为基底的创意交互产品——《云种花 再盛开——牡丹国色动神都》小程序，通过数字化技术的加持、沉浸式互动体验形式，架起与青年群体沟通的桥梁。它让传统文化“活起来”的同时，也彰显着千年洛阳历史文化的灿烂和魅力，上线以来，小程序在网上收获了一众好评，助力洛阳再次出圈出彩。

这并非是古都洛阳第一次以青春姿态走到人们面前。从全景式人文探索类综艺节目《登场了！洛阳》到影视剧《风起洛阳》、历史文化纪录片《神都洛阳》的相继登场，近年来，洛阳市按照省委省政府部署要求，深入实施文旅文创融合战略，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”，擦亮“东方博物馆之都”城市名片，叫响“行走洛阳 读懂历史”文化品牌，加快打造沉浸式文旅目的地，把文化资源优势更好转化为发展优势，着力推动文旅文创成支柱。

当下，文化传承与创新表达是洛阳的独特叙事。用年轻人喜闻乐见的方式打开洛阳，这不仅与“文旅文创融合战略”的时代之音暗合，亦为我们展示了传承和弘扬传统文化新的可能性。

实现曝光量破亿，创意推动城市传播持续“扩圈”

疫情改变了人们出游方式、旅游市场，催生出新的旅游需求。以创意、数字化赋能的高质量的文旅供给，正不断增强游客的文化获得感、幸福感，也为文旅产业全面复苏蓄势赋能。

基于此，洛阳文保集团紧扣“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动式传播”思路，用创新驱动赋能文旅高质量发展，打造沉浸式文旅目的地，叫响“盛世隋唐”品牌。在跌宕起伏的复苏之旅中，洛阳文保集团寻求坚守与突围，将厚重闪耀的历史文化进行数字化表达、创造性转化、创新性发展，为河南构筑数字文旅经济新高地、打造文化旅游消费示范省的战略目标添砖加瓦。

4月30日，由洛阳文保集团出品、凤凰网河南频道开发的《云种花 再盛开——牡丹国色动神都》线上种花小程序正式上线。截至目前，小程序神都有礼商城《登场了！洛阳》传世版考古盲盒、博礼文创福袋、隋唐洛阳城国家遗址公园通票均已兑换完毕，参与人次超55万，实现了整体曝光量破亿的佳绩。

该活动得到人民日报客户端、凤凰网、央广网、环球网、学习强国、中国日报网、河南日报、大河网、大象新闻、顶端新闻等主流媒体的关注，在小红书、豆瓣、虎扑等年轻人聚集的社群投放安利贴吸引新用户，海外平台推特、YouTube、ins集中推介，媒体整合曝光量超7000万+。

在微博平台，一位洛阳母亲通过该程序为高考孩子种下18朵金花状元的新闻风靡网络，登顶微博同城热搜榜。隋唐洛阳城#云种花 再盛开##洛阳推出云上种牡丹##看看虚拟牡丹是什么样#等活动原创话题微博达200余条，各微博话题累计阅读量超3000万+。

创意正为洛阳的文旅产业插上腾飞的翅膀，乘着新时代的春风飞入千万百姓家。传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，点亮着洛阳文旅融合发展新动能，不断刷新外界对洛阳形象的认知，提升城市的穿透力和影响力，推动古都洛阳持续“扩圈”。

丰富沉浸式业态，助力青年友好型城市建设

这是体验为王的时代，“沉浸式文旅”成为文旅市场的热词。

2020年，文化和旅游部出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，意见中表示，发展沉浸式业态，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。沉浸式体验产业支持政策的出台，为其未来发展提供了更多方向上的指引。

洛阳历史文化资源丰富，是自带流量的著名古都，在发展沉浸式文旅产业上具有独特优势。

作为洛阳最具核心竞争力的文旅品牌，在沉浸式文旅的风口之下，隋唐洛阳城迎来了新的使命。如何让隋唐洛阳城可知、可感、可观、可叹？如何将隋唐历史文化与空间氛围融入城市，进一步提升城市文化底蕴？前所未有的时代格局，向洛阳的文旅发展提出了更高的要求。

图片来源:隋唐洛阳城

洛阳着力整合资源、优化场景、创新业态，以隋唐洛阳城国家遗址公园为重点，探索打造全国大遗址保护3.0版示范项目，为深化文旅领域项目合作提供了广阔空间。洛阳文保集团也以隋唐洛阳城为抓手，打造以沉浸式体验为特色的高质量文旅项目，提高洛阳古都辨识度和游客认同感。

如今，沉浸式业态正不断拓展其边界，汹涌进入人们生活的各个方面。作为沉浸式体验乃至沉浸式文旅综合体的主要受众，在新时代中成长起来的年轻群体的需求，成为了沉浸式文旅的首要考虑。“沉浸式”的先锋性，使得文旅场景拥有更多美学与功能上的可能，也在文化上实现多功能、多维度展现，为丰富洛阳文旅融合发展业态、培育文旅经济新的增长点和助力洛阳文旅产业高质量发展添薪续力。

从“润物细无声”到“软着陆”，洛阳正通过人文遗产、文创等隐性、软性传播方式营造“沉浸式推广”的氛围，触达更多年轻消费者，借助沉浸式文旅目的地的打造，助力洛阳青年友好型城市建设。

奏响文旅四季歌，深度挖掘洛阳新时代价值

洛阳的历史底蕴和文化特质，在现代商业文明高速转动的涡流中显得格外珍贵、耀眼。

图片来源：隋唐洛阳城

近年来，洛阳充分发掘利用厚重的历史文化资源，以文塑旅、以旅彰文，打造特色突出、以人为本、效益多元的文旅产业，建设全国重要的文旅产业高地，把文化资源优势更好转化为发展优势，用文旅反哺城市，在推动河南文旅高质量发展中贡献洛阳力量。

今年年初，中共洛阳市委十二届二次全体（扩大）会议暨市委经济工作会议召开，会议指出，要加快打造沉浸式文旅目的地。抢抓文旅产业发展新“风口”，加快重塑洛阳古都风貌，依托优质文旅IP打造一批沉浸式体验项目。按照“总部设在洛阳、项目辐射全国”的思路，打造一批全国连锁的沉浸式文旅项目，推动洛阳成为全国沉浸式文旅产业发展新高地。

洛阳正在推动文旅文创融合答卷上奋笔疾书，将文旅资源优势转化为产品、产业优势，实现由资源、产品到品牌的创意转化，由高地、高原到高峰的创新转化，将当下的“出圈”转向更大范围和更深层次的“扩圈”。

可以预见的是，集合了谋与略、时与势的洛阳，必将在新时代的文旅文创融合发展征程中大有作为，为推动文旅文创成支柱写下更生动的注脚。（陈欣欣）