财经豫言|疫情之下的小长假，河南文旅何去何从？

“伸手一摸是春秋文化，两脚一踩是秦砖汉瓦”这是对河南文旅最为真实的写照。

一部河南史，半部中国史。在我国悠久的历史长河中，有20多个正统王朝或建都或迁都河南。地跨长江、淮河、黄河、海河四大流域的河南，是华夏文明的主要发源地。南太行山、伏牛山、大别山、黄河在河南形成了一幅优美“画卷”。河南的文化资源和旅游资源不可谓不丰富。

据了解，河南目前共有包括郑州、洛阳、商丘、安阳、南阳、浚县（鹤壁市辖县）、濮阳、开封在内的8个国家历史文化名城，人选国家级非物质文化遗产名录113个，全国重点文物保护单位420处，省级文物保护单位1170处。

截止2020年末，河南A级旅游景区共计519处，其中4A级以上旅游景区185处。星级酒店406个，旅行社1165家。

如今，河南文旅产业已经进入高质量发展阶段。据相关专家分析，目前，河南的文旅产业仍旧拥有着巨大的增量空间及开发潜力。

然而，疫情之下，河南的文旅产业面临了哪些挑战？河南文旅又该何去何从？

河南文旅，期待“重启”

疫情之下，河南文旅“走走停停”，屡次按下“暂停键”。

日前，河南省政府组织的“豫见春天·惠游老家”活动因为疫情被紧急叫停，正是火热的免门票活动上线不到30天无奈匆匆停止，226家景区也随之恢复正常票价。

2月15日，河南省人民政府新闻办公室召开“豫见春天·惠游老家”新闻发布会

2022年河南文旅行业的第一缕阳光骤然消逝，行业利好之势急转直下。一些行业从业者不免感慨，连一场“促销活动”都无法顺利完成的旅游业，真的太难了！

对此，河南一些企业负责人也曾透露，省政府牵头组织这次“促销活动”，极大提振了河南文旅企业的士气和信心。不少企业配合活动设计了一系列极具河南特色的旅游线路，并已开始上线收客。但随着活动的取消，很多企业前期的产品设计和市场推广都沦为“泡影”，经营计划不得不临时中止，对于企业来说，经营损失是一方面，最重要的还是极大地影响了这些企业重振河南文旅市场的信心。

2021年以来，河南文旅在疫情、洪水的打击下已经略显疲态。反复的疫情使得河南各地文旅景点开开停停，暴雨又让一些景点“雪上加霜”。

据不完全统计，去年的暴雨令河南超300家A级旅游景区受到不同程度损害，各类文化产业园区、文创企业等也均有不同程度损失。开封宋都古城文化产业园区内设备、道路、建筑等损失近千万元；河南·戏剧幻城园区发生严重的雨水倒灌，地下空间全部损毁……

2月8日，在郑州召开的2022年河南省文化和旅游工作会议上，河南省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎指出，2021年全省游客接待量达7.9亿人次，恢复到2019年的88%；实现旅游综合收入6079亿元，恢复到2019年的63%。

近两年，河南文旅行业一直在迎难克难，勇往直前，但行业“重启”依然是所有文旅人目前都在期盼的。

疫情之下，河南文旅机遇与挑战并存

近年来，河南省立足“黄河流域生态保护和高质量发展”的战略定位，提出实施文旅文创融合的发展战略。在河南省第十一次党代会报告中，“文旅文创融合战略”成为锚定“两个确保”、全面实施“十大战略”的重要一环。

河南全力开展的“行走河南 读懂中国”主题活动释放出了河南的千年文脉，绽放出新时代的熠熠光辉，照耀在河南这片沃土上。

打造“老家河南”等一系列旅游品牌；以黄河文化、功夫文化、根亲文化为基础开发古都游、黄河游、红色游；河南卫视“奇妙游”系列；河南博物院“失传的宝物”考古盲盒系列；唐小妹、洛神、龙门金刚一类的IP形象……河南文旅产业的创新升级为游客带来了全新的体验。将文化资源优势转化为文旅行业发展优势，用璀璨的文化照亮现代化建设之路，河南在全力复兴文旅行业。

然而，文旅资源众多的河南，产品分布却显现出分散化、碎片化，品牌缺乏竞争力依然是河南文旅复兴的痛点所在。

回到疫情前，2019年河南接待游客902亿人次，省外游客数量占游客总量的38%。全国出境游用户出发省份中，河南位列第五，但在入境游热门目的地省辖市中，河南没有城市入榜。这意味着，疫情前，河南文旅市场主要依赖省内庞大的客源基础。

而如今，疫情反复之下，跨省游熔断成为常态化，文旅业复苏陷入“持久战”。如此，河南亟需在全国范围内提升文旅品牌的竞争力。

据行业专家分析，目前河南文旅缺乏对传统文化品牌的开发利用，大多数景点依然主要依靠门票经济，无法满足多元化的旅游消费需求。以河南少林寺、龙门石窟、清明上河园等品牌为例，人们熟知但景点的吸引力却赶不上其知名度。

此外，缺乏像北京环球影城、上海迪斯尼乐园一般的中高端旅游产品也是导致河南文旅境外游客吸引力不强的原因所在。

一方面，河南的景点之间存在壁垒，产生了“客源浪费”的现象，市场没有实现最大化营销，“过境地”和“一日游”在河南文旅市场中比较突出。另一方面，河南的旅游景点集中多在“三山一河”，资源属性相似，景点间的统筹规划较缺乏，旅游产品之间也存在一定的同质化竞争现象。

假期将至，河南文旅如何打赢“持久战”？

3月30日，在清明节前夕，携程发布《2022清明假期旅行趋势洞察》，通过对今年清明旅游出行区域特征分析发现，撒欢游、反弹游、花式本地游、云旅游成为最亮眼的四大游玩趋势。

从游客角度来看，人们的出游情绪较为高涨，疫情过后“报复性”旅游势态较为明显。部分之前受疫情影响的地区在解封后，用户旅行意愿出现明显反弹，而受限于短途游的形式，用户清明旅行消费也出现了“补偿心理”、消费力大幅提升。

图片来源：携程旅行

此外，携程数据显示，小而美酒店订单量占比超疫情前3倍以上，精品民宿订单量增长超过50%，亲子主题酒店订单占比近四成，2022年清明节露营产品预订量同比增长超3倍。

总体来看，主题酒店、“小而美”酒店、精品民宿成为清明节热门酒店类型，包含山野、自然、绿地元素的精致露营，在此次清明旅行中颇为火爆。不愿扎推、独特体验、小众奢享成为疫情常态下用户旅行的新追求，走俏于市场。

对于无缘出行的疫情严重地区用户，“云旅游”则成为一个替代选项。据携程直播数据显示，“花样踏青季”、“住进春日·赏花季”等主题直播间热度环比上周提升170%。

3月28日至29日，河南省委书记楼阳生走进郑州商都遗址博物院、大河村遗址、河南豫剧院等地调研河南文旅文创产业发展。他强调，要坚定文化自信，以“行走河南·读懂中国”为主题，以历史文脉包括人物、事件等为主线，以省会郑州为中心，整合资源，串珠成线，设计精品路线，优化产品供给，打造中国历史文化全景式集中展示地、知名旅游目的地；坚持以文化人，推动优秀传统文化进校园，推进全民阅读，建设书香河南，让文化自信春风化雨、根植于心。

“十四五”时期，河南省通过实施文旅文创融合战略，全省旅游业综合收入将超过1万亿元；旅游业综合贡献占GDP比重将超过12%；文化产业增加值占GDP比重将超过5%。依托厚重的历史文化资源，河南省文旅文创融合新业态正在形成，文旅文创融合新项目正在建设。（财经豫言专栏作者：沙靖涵）