发制品龙头跨界“鲲鹏” “一专多能”瑞贝卡的守与变

（财经豫言 作者|陈欣欣）

每座城市都有属于自己的标签，“假发之都”则是许昌不可少的标签之一。

据了解，中国发制品年出口总额占全球的80%，而每10个戴假发的外国人，至少有5个人的假发都产自许昌。

有人这样形容许昌的假发产业：“许昌人的顶上功夫，外国人的美发秘诀。”自清晨到日落，从世界各地收来的头发在许昌经过加工，被送回世界各地女性手上。

瑞贝卡假发

墙内开花墙外香，许昌出口的假发在海外市场倍受欢迎，美国前总统第一夫人米歇尔、歌坛天后碧昂丝都曾佩戴，利比亚总统赶赴许昌寻求合作......而这一切，都与一个名为河南瑞贝卡控股集团（以下简称“瑞贝卡”）的企业有着密切的关系。

从“手工作坊”到“发制品王国”：一根发丝的坚守

1990年，在创始人郑有全带领下，瑞贝卡从零起步，历经从“收头发”到“做假发”；从“手工作坊”到世界“发制品王国”。

2015年，郑文青从父亲郑有全手中接过瑞贝卡的权杖，成为新掌门人。

在新老掌门人的传承与创新经营下，从内贸到合资，从原材料加工到控制全球产业链，从家族企业到上市公司，瑞贝卡凭借着细致如丝的“发顶技艺”，产品销往北美、欧洲、非洲的40多个国家和国内100多个大中城市，成为全球最大的发制品跨国公司之一，也让许昌的假发产业愈发兴盛，让城市焕发熠熠风采。

郑文青

“瑞贝卡一直在做难而正确的事。”5月22日，在正和岛走进名企活动交流会上，瑞贝卡公司总经理郑文青的话掷地有声。

在改革开放的进程中，瑞贝卡还适时地完成了从原材料加工作坊向产成品工业化生产，由单一生产型企业向自主经营和自主出口的现代化企业，由家族式企业向股份制社会公众公司的“三大跨越”。

郑文青说，实现哪一项“跨越”都非易事。假发制造是一个劳动密集型的行业，技术性的工人越来越稀缺让瑞贝卡在国内出现了招工难。伴随着互联网技术的飞速发展，消费者们获取信息的速度更快，瑞贝卡在市场的快速反应能力上也需要提高。尤其是线上电商的兴起，对于瑞贝卡的线下传统贸易构成了冲击，瑞贝卡的销售渠道需要更加多元化。

面对挑战，创新突破是关键。瑞贝卡作为假发制品的代表企业，具有强大的研发能力、销售网络和多品牌矩形布局。早在2007年，瑞贝卡投资建成了国内规模最大的纤维发丝项目，打破了国内行业技术壁垒，自主研发的多功能发用纤维产品技术水平实现了人发原材料的替代，实现了劳动密集型产业向技术性密集产业的跨越式发展。

瑞贝卡在产品研发、生产组织、物流配送、营销模式等方面进行了变革和调整，跨境电商业务持续发力。2018年，瑞贝卡在速卖通平台上实现了业绩年增长60倍以上的提升；2019年，跨境电商收入近1600万美元；2020年，瑞贝卡跨境电商销售增长60%。

此外，瑞贝卡还持续对内销渠道进行调整优化和品牌形象提升，调增了全国直营店铺的数量，优化了重点城市的直营店铺布局，产品的“型”与“色”更加炫彩多变，研发设计着重突出品牌“敢想敢变”“突破自我”“绽放自我”的精神内涵，宣传品牌形象。

随着国内消费结构持续升级，为中国经济转向高质量发展持续提供动力支撑，也为假发制品、美容美发等时尚发型妆饰行业打开广阔的市场发展空间和发展机遇。

“消费意识、时尚潮流的演变和科技的进步，会让假发制品在国内将保持高速增长。”郑文青表示，瑞贝卡接下来将重点布局工业化，优化升级全球渠道，聚焦国内市场的二次大开发，境外生产基地的转移，深入推进信息化建设，形成现代化的仓储物流体系，持续加强品牌优势，培育更多国际知名假发品牌，继续提升瑞贝卡的知名度与影响力。

拥抱“数字经济”布局“鲲鹏”：创新求变下的“河南速度”

在瑞贝卡内部，有一句流传甚广的话:“我们无法用不变的自我去改变未来。”

郑文青做出的一项选择就是这句话的生动写照。瑞贝卡选择主动拥抱“数字经济”，深度参与“鲲鹏”计划，以创新、专注、务实、拼搏的理念为数字经济创新发展提供安全、可靠、技术领先的基石。

瑞贝卡集团

2020年，河南加快实施十大新兴产业发展行动，在人工智能、新能源及网联汽车等领域实施一批重大项目，大力发展数字经济，加快建设鲲鹏生态创新中心和黄河鲲鹏服务器基地，支持鲲鹏软件小镇建设，吸引聚集一批“旗舰型”骨干企业。

郑文青担任法定代表人的黄河科技集团信息产业发展有限公司，就是打造河南鲲鹏硬件生产基地，汇聚产业链上下游的企业。郑文青说：“黄河鲲鹏项目是河南省重点项目，也是河南省许昌市与华为公司深度合作的重要成果，黄河科技集团信息产业发展有限公司承接该项目从落地许昌，到启动建设，再到建成投产，仅用了58天的时间，创造了‘许昌速度’，也叫响了‘河南速度’。”

值得一提的是，近日，在2021中国品牌日活动现场，黄河鲲鹏带来了担当着核心产业基石作用的“Huanghe”牌系列计算产品，其性能卓越，高效计算，安全可靠，开放生态。目前这些计算产品已经相继进入政务、运营商、金融、能源及综合行业，为其提供算力支撑，加速了数字化转型进程。

对于郑文青来说，黄河鲲鹏承载着一份特殊的责任和使命。它闪着耀眼的光，谱写着新的篇章。“鲲鹏计算是面向未来计算产业的布局重点，也是国家‘振芯铸魂’工程的重要组成部分。未来，我们将‘Huanghe’致力于构建鲲鹏产业生态体系，培养大批鲲鹏产业生态人才，推动鲲鹏生态产品示范应用，打造全国重要的计算产业集群，用创新的力量来引领推动制造业高质量发展。”