文旅新模式！郑州多场重量级演唱会 “火”动春夏

今年，演唱会售票平台频繁上演百万余人抢十万张门票，秒售罄的话题屡次登上微博热搜榜。演唱会经济火热升温，不少歌迷为爱奔赴一座城市，“拖着行李箱，追一场演唱会，游一座城”也成为当下热门的旅行方式之一。

一向以厚重历史取胜的河南，今年的线下演出市场也在互联网上“刷出存在感”。这个春夏，省会郑州迎来多场重量级的演唱会，跳动的音符谱写着城市乐章，也为城市的烟火气“添柴加火”。

今年演出市场有多火热？

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算分析，2024年1月1日至3月31日全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次11.90万场，同比增长72.71%；票房收入108亿元，同比增长116.87%；观演人数3886.99万人次，同比增长77.88%。全国演出市场开局势头向好，实现开门红。

全国2000人以上的大中型演唱会、音乐节近200场，另据票务平台信息显示，超20位歌手在一季度发布全年演出计划。

田莎 摄影

线下演出市场的狂热同样波及郑州，这个春夏，不仅有重磅流行音乐人李健、周笔畅、李宇春等唱响郑州，有民谣歌手赵雷携60余人的“管弦乐+电声”乐队编制，呈现一场艺术盛宴，还有流量乐团告五人的演唱会精彩上演。

接下来一个月，马思唯、苏有朋、苏打绿的演唱会已官宣定档郑州。“钱包捂不住了。”“今年郑州人‘吃’太好了。”“有点事，去郑州一趟。”……这个春夏，明星与粉丝的双向奔赴“点燃”了郑州这座城市的活力。

现场：演唱会门口摆摊成年轻人追星新姿势

“抢不到票，就去演唱会门口摆摊。”放眼演唱会门口，一些歌迷解锁“追星”新姿势。

赵雷演唱会郑州场当天，记者在奥体中心入口处看到，摊位至少有30个。摆摊的产品，不仅仅有粉丝的刚需，例如充电宝、小吃、饮料矿泉水等，还有满足粉丝追求仪式感的服务，包括应援编发、应援美甲、画应援彩绘的“形象管理”服务，提供短租应援荧光棒、手写应援扇、帆布包等“周边收集”服务，以及提供拍立得照片的“留念记录”服务。

马健 摄影

刘冉辰是一名大四学生，去年6月，张杰演唱会郑州场一票难求，没有门票的小刘和室友计划着去场外看看。“既然都在场外了，为什么不试试摆摊呢？”两人一合计就这么决定了。

“不少艺人有自己的‘应援色’，我们当时提前一周买好了相应的荧光棒、贴纸、发卡等，最后一算账，发现小赚几百块。”小刘说道，那次是她的摆摊初体验，之后郑州只要有演唱会，她和室友都合计着摆摊事业。

妮亚是一名专业化妆师，每到演唱会和音乐节前，她都会提前在社交平台发布预约信息。“丝带编发19元，化妆+编发完整的妆造99元。”妮娅说道，明显感受到现在大家的需求变多了，有时候咨询的顾客量超乎她的想象，为了合理安排时间，现在她只接受线上预约。

来自江苏的90后上班族晓丽告诉记者，她很愿意为演唱会门口具有仪式感的东西买单，在赵雷演唱会当天，她想买一个带有“南方姑娘”字样的团扇，摆摊的老板知道她是从江苏来到郑州之后，直接免单了，当时那个场景今生难忘。

河南财政金融学院财政税务学院张迪博士认为，演唱会门口的摆摊经济火热，歌迷们在演唱会门口逛逛摊位、购买纪念品，不仅是对音乐活动的补充体验，也为整个演出现场增添了一份独特的氛围和活力。

背后：拖着行李箱 追一场演唱会 游一座城

河北沧州一车主挂上带有“你怎么知道我要去郑州看赵雷演唱会”的横幅，在高速被人拍下，视频获得近20万的点赞；00后广西女孩李文因一首《起风了》入坑苏打绿，准备因爱奔赴郑州，观看演唱会……周末演唱会两日游被网友戏谑成为当下热门的旅行方式。

线下演出市场的回春升温，伴随着演唱会而来的是除了可观的门票收入外，还让一座城市文旅消费在短时间内实现快速提升，形成了“演唱会+旅游”的文旅消费新模式。

2023年9月初，周杰伦演唱会在天津市举办，从携程旅行搜索热度来看，当地整体出行订单大涨 269%，其中景区门票订单更是去年同期的 17.5 倍，大幅带动了当地的旅游产业发展。

业内人士表示，“演唱会+文旅”的消费模式前景看好，演出市场不仅给人们提供了娱乐和艺术享受，还拉动了本地生活相关产业的发展，如住宿、餐饮、交通等，这种多元化消费模式，让经营者、互联网平台和消费者三方都受益。

分析：文娱力量撬动旅游消费 “引客”更要“留客”

据郑州奥体中心官方信息显示，2024年1月20日、21日张惠妹ASMR 2024世界巡回演唱会连续两天近3万歌迷。此次万人派对，近71%观演群众来自北京、陕西、湖北等省、市，热情的粉丝从四面八方涌入郑州，点燃文旅消费热情，带动周边餐饮、住宿、零售，拉动交通和旅游经济。

郑州奥体中心工作人员向记者介绍，“此次开启了‘观演+逛吃’一站式观演服务新场景，打造特色新春风格‘夜市’引入河南特色美食、演唱会主题甜点、品牌茶饮……丰富观演群众消费选择，升级观演旅游吸引力，开拓奥体特色夜经济发展新模式。”

郑州在做好场馆周边交通管制的同时，推出市内各方向的定制公交，延长相关地铁营运时间，缩短行车间隔等，缓解高峰期客流压力，提升游客的观赏体验。

业内人士认为，线下演出具有较大的流动性与不确定性，演唱会带来的经济消费具有短暂性，郑州既要“引客”，更要“留客”。打铁还需自身硬，城市的配套服务还需要不断完善和提升，郑州市要做好旅游产品，旅游景点如何搭配实现最高性价比游玩。其次考虑实际问题，演唱会结束后的夜经济如何发挥作用，都需要慢慢孵化。

大批人流量涌入，郑州如何借势？

张迪建议，尽管演唱会经济对城市的发展带来了一系列的积极影响和机遇，但也需要注意其短期性和局限性。城市管理者和相关部门应该合理规划演唱会活动，确保其与城市的发展战略相一致，并且注意避免可能出现的负面影响，如交通拥堵、环境污染等问题。同时，也应该通过提高城市文化软实力和基础设施建设，持续提升城市的文化品位和吸引力，以长期稳健的方式促进城市文旅经济的发展。

张迪认为，打造综合性文旅活动，将演唱会与文化、旅游、美食等元素相结合，丰富活动内容，吸引更多的观众参与，促进消费市场的多元化发展。留住流量，还需依靠河南本土丰富的文化旅游资源，打造特色文旅产品，设计定制化的文旅产品和服务，结合演唱会活动推出限量版纪念品、旅游套餐等。同时提升服务品质和水平，加强品牌建设和形象塑造，打造具有知名度和影响力的演唱会和文旅品牌，树立良好的形象和口碑，推动市场消费的持续增长。

（来源：郑州发布 记者 刘盼盼 田莎）