文旅局长激烈“内卷” 庐可(look)天团申请“出道”
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文旅局长激烈“内卷” 庐可(look)天团申请“出道”

“迟日江山丽,春风花草香”。微风渐暖,春意盎然,随着气温的回升,群众的出游热情也在升温,曾经因为疫情遇冷的旅游市场急迫复苏,全国各地都在卖力吸引游客。各地的文旅局长纷纷化身家乡推荐官拍摄宣传短视频,花式“出圈”:四川甘孜州文广旅局局长刘洪,戴着斗笠行走于山林之间被网友评为“最帅局长”,零下20度穿长裙代言家乡的黑龙江塔河县文旅局局长都波引网友热议......流量的加持给当地的旅游业带来了新的关注点,与此同时,网民关注度的提升,也对各地的文旅产业发展提出了更高的要求。

庐可(Look)天团

庐可(Look)天团

风至庐江 “庐可”天团即将出道

近年来,依托得天独厚的乡村资源、秀美优良的生态环境、完善的绿道网络以及一大波政策红利,庐江乡村旅游进入了快车道。为了将庐江优质的旅游资源更好的推荐给全国人民,庐江文旅局的工作人员们主动扛起了宣传大旗,紧跟时代潮流,也加入了短视频代言行业。然而,全国出圈的文旅局比比皆是,庐江文旅如何“破圈”?这一次,他们选择了一种全新的方式:打造安徽首支文旅宣传天团。“庐可”天团,即将“成团出道”。

天团取名“庐可”,与英文单词“look”(看)谐音。庐江,“可”观山景,“可”望水秀,“可”居盛境, 山沿水立,水绕山回,倾世倾城,瑰丽动人。春季“可”踏青赏花,夏季“可”避暑采摘,秋季“可”登高揽胜,冬季 “可”泡汤养生,是一个值得游客亲自来“look look”的旅游胜地。

(冶父山)

(冶父山)

个性人设 助力庐江更加“出圈”

庐江县文旅局局长苏荣告诉记者,之所以选择加入这场文旅营销内卷,是因为“酒香也怕巷子深”,庐江当地文旅资源丰富,旅游市场很大,但是游客对庐江的认识有限。以前较多采用的是文旅推介会的宣传方式,时代在发展,文旅宣传的思路也要与时俱进,互联网不受时空限制,短视频的形式能将优质文旅内容触达更广泛的受众,官方背景的加持,更能获得游客和平台的信任,而选择团队形式进行宣传则可以发挥每一位工作人员的个人专长,集思广益,让大家一起参与到推广工作中。

(金孔雀温泉旅游度假村)

(金孔雀温泉旅游度假村)

结合庐江当地的特色旅游资源和工作人员的个人特质,“庐可”天团由庐江县文化和旅游局党组书记、局长苏荣担任团长角色,副局长王凤兰担任文旅产业推广大使,党组成员徐玉玲担任乡村旅游推广大使,人秘科科长代珊珊担任网红景点推广大使,人秘科工作人员许雨乐担任民宿推广大使,文艺科工作人员储翊担任自驾游推广大使,市场开发科工作人员毕小双担任美食推广大使,庐江县文化馆工作人员孟瑾担任人文之旅推广大使。八员大将,强强联合,各司其职。

(柯坦大汉塘)

(柯坦大汉塘)

立足资源 提振庐江内卷信心

在国内旅游市场刮起的“文旅局长营销”的热潮下,诚然,“政府身份加持+个性化人设”更容易出圈,如果只把流量放在首位,而忽略文旅本身和服务质量,则会起到反效果,如何将一时的关注度转化为游客量靠的还是优质的文旅资源本身。

庐江县作为合肥市的“南大门”、“后花园”,是环巢湖国家旅游休闲区的重要组成部分,2016年获评为“中国十佳生态休闲旅游名县”,2017年获评安徽十大全域旅游目的地品牌,近年来庐江县委县政府认真贯彻落实省委、市委决策部署,围绕“两新一区”发展定位,突出“三山一湖、三寨一海”特色资源,聚焦十大旅游景区(汤池旅游度假区、冶父山风景区、岱鳌山景区、十里长冲景区、虎洞景区、阳家墩景区、袁家山景区、黄屯老街景区、矾矿矿山公园、黄陂湖湿地公园)建设,2015年被授予“中国温泉之乡”称号。作为2022年中国美丽乡村建设示范县和长三角高铁旅游小城,全县共打造1000万元以上重点文旅项目61个,总投资额66.8亿元,以高质量项目建设推动文旅产业高质量发展。此外,庐江历史悠久,人文荟萃。三国名将周瑜,大教育家文翁,北洋海军提督丁汝昌,援朝统帅吴长庆等名播海内外。周瑜文化园、庐江名人馆、丁汝昌故居、新四军江北指挥部等景点,是庐江历史人文的最好见证。

(云里安凹民宿)

(云里安凹民宿)

作为2018中国最美乡村休闲旅游名县和“农舍经济”首倡者、践行者的庐江县,持续将盘活闲置农舍资源、发展乡村特色产业作为推动乡村振兴的重要抓手,加速探索农旅富民创新发展之路,努力做到“一处农舍就是一处风景、一处网红打卡点,更是一处招商引资点、一个产业增长点”。目前,庐江已打造了一批产业兴旺、特色鲜明的精品村、主题村;建成精品民宿16家,在建拟建34家,预计到今年年底精品民宿床位数将达到1500个,年接待游客超过30万人次;去年8月以来,已有14个村庄签订了运营商,试点开展乡村运营工作,成功签约144家农舍企业入驻庐江美丽乡村,已形成税收4000余万元,预计年内将实现“千家农舍企业”落户。此外,3月5日,全国首场以“农舍经济”为主题的发展大会在庐江成功举办。大会以“农舍点靓乡村,产业赋能振兴”为主题,正式发布庐江民宿公用品牌“有庐乡宿”,聘任首批5名庐江民宿体验官,进一步促进乡村民宿规范发展、推动全县乡村民宿产业从品牌形象到产品质量的全面提升。

(庐南川藏线)

(庐南川藏线)

“为什么能够如此自信地加入这场文旅营销内卷,信心就是源自我们庐江优美的风景山水和厚重文化底蕴,立足于资源本身,我们有信心让游客来了就忘不了,下次还想来!”人文之旅推广大使孟瑾说道。

早在2023年新年伊始,安徽省文化和旅游局长会议召开,明确全年工作重点:“全省文化和旅游工作要紧扣高质量发展,聚力安徽旅游回暖攻坚,努力提供更多优质文化和旅游产品,确保旅游经济增长进一步争先进位,高于全国水平。”作为2021、2022全国投资潜力百强县市,庐江县坚持以标准化、专业化、精细化服务客商和项目,目前庐江县针对旅游团队、自驾游团体、旅游产品的开发宣传均有相应的奖励政策。先后出台了《关于规范和促进旅游民宿健康发展扶持奖补办法》《发展“农舍总部经济”实施意见》《乡村运营扶持奖励办法》《“民宿+特色种养”奖补办法》《庐江县促进文化和旅游产业高质量发展扶持政策》《庐江县旅游宣传促销奖补办法》等系列政策,针对旅游民宿投资、乡村运营、文旅产业发展、宣传营销等多方面提供政策支持。下一步,庐江将继续以项目为抓手,打造十大景区;以民宿为亮点,推动产业集聚;探索乡村运营,催生美丽经济;创新农舍经济,盘活闲置农房。在政策和优质文旅资源强有力的支持下,打造一支将自身特质和旅游资源特色融为一体的“庐可”天团,将会为庐江文旅的发展增添新的活力。

(全国乡村旅游重点村/安徽省特色旅游名村——长冲村)

(全国乡村旅游重点村/安徽省特色旅游名村——长冲村)

(注:庐江县文旅局&吴建中供图)