栾川上榜！2020年12月全国县级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单发布

2021年01月26日 17:31:07

1月25日，文旅产业指数实验室发布2020年12月全国县级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对县级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2020年12月全国县级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10排序为：衡阳市南岳区、汶川县、青岛市西海岸新区、北京市昌平区、佛山市南海区、杭州市余杭区、德兴市、厦门市集美区、栾川县、济南市莱芜区。

文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期县级文化和旅游新媒体传播力指数（2020年12月）榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

2020年12月全国县级文化和旅游新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数

按照中国现行的行政区划，县级行政区包括地级市的市辖区、县级市、县、自治县、旗、自治旗、特区、林区等八种。截至2018年09月26日，全国共有县级行政区划单位2851个（不包括港澳台）。其中，970个市辖区，375个县级市，1335个县，117个自治县，49个旗，3个自治旗，1个特区，1个林区。地级市的市辖区适用于城市化程度高，第二产业和第三产业发达的地区，地理上位于中心城市范围内。县级市适用于第二产业和第三产业发展较快的地区，但地理上距离中心城市较远，暂时无法连成一片。目前，我国实行市带县的管理体制，县级市一般由地级市直管或代管。县适用于开发历史悠久，农业和农村人口比重大的地区。自治县适用于民族自治的地方，少数民族人口聚居较多。旗、自治旗适用于内蒙古地区，相当于县级行政区划。

全国县级文化和旅游新媒体综合传播力指数的评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为35％、30％、15％、20％。

图1 全国县级文化和旅游新媒体综合传播力指数指标权重示意图

基于对县级文化和旅游部门的微信、微博、头条号和抖音号传播力的综合评价，2020年12月全国县级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为：衡阳市南岳区、汶川县、青岛市西海岸新区、北京市昌平区、佛山市南海区、杭州市余杭区、德兴市、厦门市集美区、栾川县、济南市莱芜区。

图2 2020年12月全国县级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10

二、微信传播力指数

截至2019年12月31日，微信和海外版WeChat合并的月活跃账户数达11.648亿，相比去年同期增长6.1％。自2012年腾讯推出微信公众号以来，文化和旅游政务微信公众号的队伍不断壮大，运营模式趋于成熟，成为微信舆论生态中的重要一员。文化和旅游政务微信公众号搭建起了政府与民众沟通的桥梁，承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能，同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。如今，文化和旅游政务微信公众号运营不只停留在与网民互动这一层面，而是通过提供实用性更强的服务信息，加强与网民之间的联系。

全国县级文化和旅游微信公众号传播力指数的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面，权重分别为30％、30％、30％、10％。从2020年12月全国各县级文化和旅游部门的微信公众号的传播数据来看，TOP10分别为：南海旅游、余杭文旅、惟德乃兴、集美旅游、全景栾川、南岳旅游、泰顺旅游、嵊泗旅游、诗乡画城潇洒桐庐、多彩漳州港。