海尔空调牵手中国女排“升国旗、奏国歌”

2019年正迎祖国70岁华诞，女排用十连冠，献上厚礼，书写着中国女排永不放弃的精神，郎平说，“女排的目标是：升国旗、奏国歌。”从勇夺冠军到重塑民族精神，中国女排是一部中华民族不懈奋斗的心灵史诗，而当海尔空调遇见女排，则是另一番为国争光的故事。

自主创牌，“三位一体”布局海外

与一些企业单纯出口定牌或“国内加工，国外销售”的模式不同，海尔空调从一开始就坚持本土化“研发、制造、销售”三位一体的海外布局，坚持选择海外自主创牌这条艰辛却长远的发展之路。

在这个过程中，海尔空调基于消费者需求、探索行业发展思路革新技术的思维和举措，坚持自主品牌创牌。1995年1月，海尔空调正式向欧洲出口，首个到达的国家便是意大利。随后从4月开始，海尔空调陆续出口到土耳其、塞浦路斯、新加坡、越南、希腊、阿根廷、印尼等国家和地区。

1996年3月，海尔空调首次参加了意大利米兰国际暖通空调及制冷展(MCE)，在全球最专业、竞争最激烈、集中度最高的欧洲空调市场，海尔空调以“中国牌”的形象进入，自此在世界舞台上开始展露中国空调自主品牌的风范。

▲1996年3月海尔空调首次参加意大利米兰展

▲红点为1996年海尔空调意大利分销商所在地

纵观海外市场，海尔空调通过数项第一向世界展示中国自主品牌，展现中国品质：

1995年海尔空调出口意大利，如今超越17个国际品牌，位居中国自主品牌前列；

2001年海尔空调进驻巴基斯坦，如今连续13年位列当地市场份额前列；

2002年海尔空调出口美国，如今和GE Appliances空调双品牌市场份额前列；

2002年海尔空调出口泰国，如今是当地中国自主品牌前列；

2004年海尔空调开始进入印度市场，如今是当地中国自主品牌前列；

2005年海尔空调进入澳洲，2017年海尔空调澳洲市场增幅翻番，是中国自主品牌前列；

2017年在俄罗斯市场140多个空调品牌中，海尔首次超越欧洲当地品牌，跃居市场前列……

▲2002年1月《科技日报》报道大连海尔空调出口基地首批空调进入美国

为国争光，“走出去”还要“走上去”

海尔靠什么可以做到在欧洲、澳洲、北美洲、东南亚多个国家或者区域成为中国自主品牌空调前列？

首先是“走出去”， 1993年，海尔空调是第一个将日本变频技术引进国内的。2001年，海尔空调又实现了整机出口日本，再次创造了“中国首次”的纪录。

海尔空调“走出去”的成功，与海尔空调自90年代初开始海外出口的时候，就坚持中国自主品牌出口创牌这个选择密切相关。多年以来无论是在市场品牌上的竞争或是创新技术上的竞争，海尔空调一直作为中国自主品牌而为国争光，所做的不仅仅是“走出去”，还要“走上去”。

在意大利，2002年分体式空调开始占据主导地位，意大利成为了欧盟最大的空调市场之一，当地市场上竞争相当残酷，其中绝大部分是欧美日品牌。作为在1995年就已经出口意大利的海尔空调，始终坚持中国自主品牌出口，并结出累累硕果。据国际知名耐用消费品调查公司GFK统计的20余个家电品牌销售数据显示，海尔空调超越17个国际品牌，成为当地市场的主流家电品牌，位居中国自主品牌前列。如今，根据意大利领先的信贷数据和商业信用信息提供商Cerved公司公布的最新数据显示，海尔空调在意大利被评为用户最满意的企业之一。在2018年3月13日意大利米兰国际展览中心举行的2018国际供暖、空调、制冷、再生能源及太阳能博览会(MCE)上，海尔空调现场释放两个信息：互联空调全球销量前列和欧洲中国空调知名品牌。

▲2018年意大利米兰展上的海尔空调已位居当地市场中国自主品牌前列

前文提到的日本，如今坐落在日本熊谷市的海尔亚洲研发中心，早已打破中国家电企业在日本人眼中技术落后的“魔咒”。从技术进口到出口，作为早期真正实现全球化的中国家电品牌，海尔已经实现了家电产品从研发、制造到销售的本土化运作。2019年12月7日，海尔离岸创新创业基地在日本海尔亚洲研发中心揭牌。

▲位于日本熊谷的海尔亚洲研发中心

▲日本大阪最大的购物中心之一心斋桥海尔logo赫然在目

坚持选择自主品牌创牌的道路，海尔空调生产出满足全球用户差异化需求的创新产品，使得自主品牌在全球100余国家落地。如今在世界各地，都能看到明显的海尔logo，在地标性建筑上、在卖场中、在用户家，在口口相传中。而携手中国女排后，海尔空调在持续为用户缔造高品质生活的同时，将带着“女排精神”带动空调行业向健康空气、环保生态转型升级，继续作为海外最畅销的中国空调为中国“升国旗、奏国歌”，为国争光。