企业自媒体和内容营销

原标题：企业自媒体和内容营销

——中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗在蓝V嘉年华上的演讲

2017年9月20日下午，由蓝V联盟主办、海尔新媒体承办的“企业级媒体的破茧新纪元”蓝V嘉年华，于青岛即墨海泉湾隆重举行，吸引了500余名专家学者、企业大咖参会，深刻探讨企业品牌对传播舆论场变化的新探索。大会上，李光斗先生发表了主题为“企业自媒体和内容营销”的演讲，赢得参会嘉宾的阵阵掌声。

李光斗先生以近期热词“互联网下半场”作为开场，指出互联网下半场是一个全新的课题，不仅仅是一个思维，更是一个技术。互联网已经渗透到生活的各个方面，互联网的上半场输赢已定，大佬们已分出了座次，但希望下半场让大家都有机会。现今中国已经步入做什么都不赚钱的时代，而企业面临品牌人格化挑战，情感营销应该如何打造是所有人都要面临的新问题。

互联网时代催生了体育场式的围观方式，人人围观所有人，人人被所有人围观。自媒体时代会彻底改变这个社会的结构，从大众传播到自媒体，从集中分发到去中心化。企业也随机遇到巨大挑战即品牌老化。海尔的实践证明了他们的品牌在不断的迭代、更新，不断试图和年轻人沟通，而这就是品牌年轻化的要意，也是新时代对企业营销的新要求。不止如此，以往的流动是人、财、物的流动，现在却是信息智慧社交的流动，自组织、自媒体、自商业、去中心化、无边界，还有自品牌，品牌以前的定律已被颠覆，如今是品牌无限分散的时代。

互联网下半场会有哪些问题或者定律?李光斗先生认为：一个是流量级粉丝经济、媒介经济、网红经济等，还有未来会出现的智能化时代。另外一个是算法时代，每个人看到的今日头条、新闻是不一样的，不再是上网，而是网上你。还有“幸福”是最热门的生意，未来还可以定制婴儿，比如像林志玲一样变成大长腿名模等等。未来还会出现一个词是混搭和跨界，这就是互联网时代的人，这是一种社交。

而媒体传播方式和传播重点也已经在悄然改变，娱乐化传播成为当今时代的重点。媒体传播不再像以前一样严肃，战略神圣化、品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化，未来的互联网是入口形态关系生态。什么是企业级媒体?不是有一个微博就是互联网思维，还有没有平台思维?是靠一个人单打独斗还是靠一群人帮助你传播?互联网时代判断企业转型的标准，一个是客户从哪来，是从街上拽过来的，还是从网上来。

李光斗先生还提出资本市场相信故事。互联网时代不看营业额，而是看估值有多少，所以故事营销尤为重要。未来互联网的下半场一定是把娱乐和社交植入营销，只有这样企业才有前途。

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